王姝逸

（天津市农业技术推广站，天津 300061）

2011年腾讯公司推出一款为以文字、图片、语音、视频等形式实现用户全方位沟通、互动的免费应用程序--微信，并在此基础上新增模块—微信公众平台。据2016年报告显示，我国手机网民规模达6.95亿人，截止到第二季度，微信已经覆盖中国 94%以上的智能终端，月活跃用户达到8.06亿，50%的用户每天使用微信时长达90 min，由此可见微信平台较其他传播手段具有明显的优势。

1 农业信息推广的类型

目前，农业信息的传播主要通过技术人员的现场指导、培训、宣传，大众媒介的传播等。根据农事、农时采取集中授课，利用试验示范基地，依靠现场观摩，村务公开栏、宣传册、电视、广播、报纸、杂志，科技信息网站等手段进行农业技术推广。

图1 农业信息传播的主要途径

2 农业新媒体推广的类型

农业新媒体推广的类型有：浏览农业科技信息网站，手机新媒体，微博等现代新媒体。由于新媒体依靠的是数字技术，信息量巨大，覆盖范围广。随着新媒体的大量应用，将是未来农业推广发展的重要手段，有着其他推广手段不可比拟的应用前景。

图2 常关注的新媒体

3 微信特点及与其他新媒体比较

3.1 微信的特点

微信特性：（1）富媒体性文字，图片，对讲，视频等多种形式；（2）文字无限制每一次发送文字可达2 000个汉字；（3）腾讯承诺微信的到达率为100%；（4）腾讯承诺费用为永久免费；（5）支持多种手机平台Iphone、Android、Windowsphone、塞班等手机系统均支持。

智能移动终端随处可见，而微信作为一款手机软件与使用者紧密相关，微信的出现正在不断替代旧有的交流方式，原因在于它具有极大的潜力，仅需要一部智能移动终端，再安装微信软件，就能进行通讯，这种双向的通讯方式互动性极为优越。……