虞文军　朱丽芳

做好主题出版工作，既是出版单位围绕中心、服务大局的重要体现，也是出版单位提升社会影响力的重要途径。当前主题出版工作正面临着前所未有的大好发展机遇，但也面临“叫好不叫座”的困境，对出版社而言需要从被动响应主题出版号召，到自觉顺应时代、贴近人心、引领读者的转变。

近日，浙江人民出版社出版的《人民公开课——中国共产党与国家治理体系和治理能力现代化》（简称《人民公开课》）靓丽的市场表现，打破了主题出版上的困局，做了一些有益的探索。《人民公开课》自8月正式面市以来，一个月内重印3次，发行量高达3万册，在当当、京东等网站的日销量达数百册，牢牢占据时政类图书畅销榜。新华社、光明网、中青网等十多家主流媒体，《人民日报》“学习小组”、嘹望智库、浙江发布等时政类公号连续推介和书摘连载，被列入上海书展100本推荐图书、2017“书香天府·全民阅读”推荐书目。新华社发表评论员文章《名师、公开课、治理之道：中国探索思政课新教法》，点评“这是一本系统了解中国国情、准确把握中国道路选择的入门必修书，是一部生动鲜活的思政课创新读物”。

作者权威，内容精良是基础

图书是否畅销，首先取决于作者的理论水平和学术能力。选题立项之初要做的就是遴选相关领域的一流学者，以保证书稿的权威性、可读性和独特性。《人民公开课》作者团队由北京大学李零、邓小南、潘维、李玲、杜晓勤、韩毓海，清华大学胡鞍钢、李稻葵教授，中国人民大学温铁军、张宇，国防大学金一南、卢周来，北京航空航天大学张文木等13位教授名师组成，他们都是政经、社会、军事、文化等领域的专家，其中多位还是畅销书作家，或社交媒体上的学术“网红”。13位名师大家，汇聚一堂，以习总书记的“两创”精神为指导，以总结经验、面向未來、为中国探索长治久安之道为主题，结合各自的学术研究领域，以古论今，古今结合，旁征博引，深入浅出，回答了“什么是传统”、“什么是我们几千年治国理政的基本经验”，对中国传统文明中包含的丰富的治国理政的经验教训作了深入研究，具有强烈的说服力、感染力、针对性和实效性，为读者奉上了一场思想的盛宴。其次，深刻的时代背景、宽广的历史视野、生动的叙述形式、明确的问题导向、深厚的思想深度，对中国道路、中国制度、中国理论与中国文化做出了权威解读，使得《人民公开课》拥有了成为精品力作的基本品质。

需特别指出的是，作为主题图书，能否深入读者的内心，给予正向的影响，是最重要的衡量标准。而要让主题图书被普通读者接受，最好是以谈细节、讲故事的方式，在润物细无声中增加主流价值观的影响力，这样读者才会自发地从内心接受和践行社会主义核心价值观，主题图书的出版才真正回到初心。在本书中，各位专家以与读者谈谈心、讲讲故事的姿态来写作，运用丰富的故事细节来描述事件，不仅拉近了读者与历史之间的距离，还对历史多了一份独特的思考角度。

像金一南将军在《从“东亚病夫”到民族复兴》中提到基辛格访华时，他曾因交通管制堵在北京街头，和大家一起数过基辛格车队的数量，而且因交通管制，上班迟到。基辛格在与金一南将军的会谈中知道这一趣事后，为40多年前造成的拥堵向他郑重道歉。金一南将军感慨道：如果不是身后有强大的祖国站着，又如何会有迟到40多年的道歉。潘维教授则在《中国道路与中国共产党的“四个三十年”》中提到20世纪80年代他在美国留学时，好不容易才买到中国制造的吹风机，虽然便宜，却常常用个几分钟就烧坏了，这和如今遍布世界的质优价廉的中国制造形成了鲜明对比。正因为书中有这些作者的亲身经历，一个个与现在的生活颇有距离感的历史事件才能讲得如此引人人胜，让人过目难忘。

全程策划、精雕细琢是助推器

正如浙江出版联合集团总裁童健所言：“《人民公开课》的编辑出版，是浙江出版人继续服务大局，发挥团队作用的一个具体的行动落实。”

由于“名家领读经典”课程内容是专家以公开课讲座形式口述实录，为了将公开课成果结晶呈现成正式的文字稿出版，必须进行再加工整理，但又不能失去每位专家的讲课风采。因此，整理出版的难度非常大，对浙江人民出版社也是一次巨大的挑战。对此，从集团主要负责人到人民社上下高度重视，全力以赴，社领导亲自指挥协调，抽调骨干编辑组成项目组，采用以社领导挂帅的编辑团队形式实施全程策划参与，精编精校、精心设计，从书名、文章分篇、内容体例、章名篇名确定到版式设计、字体大小、开本选定、封面装帧、宣传营销等，与总策划人北京大学韩毓海教授反复研讨，开了无数的碰头会，从冬日飘雪的北京到夏日炎炎的杭州，历经半年的选题探讨、内容整理、书稿编写、编辑加工、精琢打磨，可谓“挖空心思、费尽心机”。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，编辑团队以浙江人务实、肯干、高效的工作作风，顺利完成了《人民公开课》的出版，赢得了专家领导的认可。

图书的封面也是精细制作的重要环节，因为良好的品相是精彩内容的延续。《人民公开课》采用浅黄底色的精装书，时尚、雅致。封面中间镂空透出红色五角星，上书烫金毛体“人民公开课”几个大字。整个封面最独特的地方是，13位作者的名字以过UV的形式镌刻其上，摸上去有立体感，看上去有光泽度。其若隐若现的效果既不会喧宾夺主，又凸显了13位名家大师的份量。封底上用了毛主席《忆秦娥·娄山关》的诗词，呼应主题。这个封面设计方案，经过了十几轮的修改，才最后选定。从图书市场的反馈来看，因设计风格独树一帜，得到读者和专家的一致认可，不负我们反复打磨付出的心血。

在图书内容的篇章设计上，最初设想过以书信的形式来引入每一篇文章，编辑团队把信都写好了，最后再三比较，感觉还是以最简朴的形式来呈现，才不会喧宾夺主。全书以习近平总书记提出的“全面深化改革的总目标，坚持和完善中国特色社会主义制度，推进国家治理体系和治理能力现代化”指示精神为指导，从中华优秀传统文化、革命文化、社会主义文化视角出发，以中国传统治理的历史经验、中国革命的遗产、新中国建设与改革的历程、全面深化改革四个篇章作为总体框架来统领13篇文章，每个篇章都设计了简洁的辑封，而每个篇章之下的文章篇首则另起一页，放上作者的照片、姓名、所在院校以及本篇内容概要。这样的设计既庄重简洁，又能突出重点。

宣传创新，营销精准是催化剂

一部主题图书的成功不应仅仅停留在出版后的评奖、获得资助上。除了展现出精彩的内容、独具一格的表现形式和深厚的思想外，它的成功还取决于图书传播的广度与深度。由于主题图书聚焦的焦点往往是社会普遍关注的热点话题，这就意味着主题图书实际上拥有着潜在的读者和购买需求。

然而，酒香也怕巷子深，没有相应的营销和宣传手段，好图书也不一定有好市场。要想不让自己的图书沉人大海，能在众多时政类图书中脱颖而出，就必须事前做好预热，事后做好宣传推广，不打无准备之仗。此外，还要力争利用大数据掌握营销情况，紧贴热点，瞄准特定的目标主体進行营销，如此方能“沧海横流，尽显英雄本色”。为此，我们对《人民公开课》宣传推广实施了多媒融合、线上线下、立体营销。

为了加大推广力度，我们不仅制作了广告海报，用于渠道商铺货宣传用，还专门制作了五分多钟左右的宣讲视频，围绕此书内容和出版背景及价值意义，在沉浑厚重的背景音乐中，书中内容纷呈，篇章缓缓打开，每个作者一一亮相。通过出版社的微信公号推送传播，也可放在书店、机场循环播放，为此书的推广起到了画龙点睛、锦上添花的作用，十分吸引眼球，让读者在短时间内了解到这本书的内容产生购买欲望。

除了在传统媒体上做书讯、书评宣传外，当下是微信公众号、微博大号、豆瓣小组等新媒体影响力越来越强的时代，类似学习小组、长安街读书会、嘹望智库等时政类公号都拥有百万数量级的粉丝，这与《人民公开课》的潜在读者群是相当吻合的，其宣传推广会对主题图书的发行起到量子级的催化作用。所以，我们除了自己出版社公号推送宣传外，还积极联系这些时政公号。由于作者本身的高知名度以及图书内容的精彩，很多时政类公号纷纷为《人民公开课》鼓与呼。《人民日报》“学习小组”非常罕见地直接向读者推荐此书；嘹望智库连载书中数篇文章，篇篇都有十万加的阅读量，而这些流量很多都直接转化为图书的销量。

《人民公开课》热销充分说明了，读者不是不喜欢主题图书，而是要看高水平的、易读易懂的好书。真正好的主题图书永远会受到读者的喜爱，也一定会得到市场的认可。读者的认可是对我们努力的最大嘉奖，这也让我们更加增强了实现主题出版双效统一的信心。

（本文作者虞文军为浙江人民出版社总编辑，朱丽芳为浙江人民出版社财经中心主管）