罗东

1月16日， 原创服饰品牌例外（EXCEPTION de MIXMIND）的线下和线上旗舰店同步开业。

这家创立于1993年的老牌服饰企业素来行事低调，但这次的北京华贸中心旗舰店毗邻Hermès、CHANEL、Tesla ，除强化例外高端女装优势外，还第一次把男装和服装定制业务带入北方市场。

例外创始人毛继鸿来到现场为新店站台，不过本身就钟情服装设计的他还临时多了一些任务。

在店内接受《21CBR》记者专访时，一位女士正在例外店内的服装定制区域搭配衣服，选定上衣和裙子后，直接来毛继鸿面前询问他的意见。毛继鸿点点头，保持着惯有的輕声细语：“不错。鞋子看要怎么再搭配一下。”

新店顺利开业后，毛继鸿马不停蹄地赶往另一个场地，和天猫服饰副总经理梦姑共同启动了例外首家天猫旗舰店的上线仪式。以2017年大热的新零售概念而论，例外搭上了顺风车——虽然从电商已经成为基础设施的今天看，例外天猫店来得有点晚。

不过，毛继鸿告诉《21CBR》记者，对“新零售”的概念，他可能思考乃至实践得比谁都早。

毛继鸿的“保守”

相比同样成立于上世纪九十年代的白领服饰、七匹狼、依文，例外算是后来者。

但这个后来者有些与众不同，毛继鸿是其中少有的服装设计科班出身，在白领等登上杂志和专栏时，例外始终保持着原创设计师品牌的格调和低调。如果不是2013年的“意外”爆红，例外并不会以“生意就是生意”的逻辑轻易拥抱新鲜的事物。

毛继鸿认为，中国在近三十年来实在发展得太快，“别人可能是四到五代人完成的消费演化，我们一代人就完成了。……