白圭，战国时期的著名大商人，他曾官至魏国宰相，建立了相当的政治成就。不过，白圭在政治上的影响始终不及他在中国商业史上的地位。

白圭先后在齐、秦等国经商，他经商有道，即使成了巨富，也是把钱投资于扩大再生产，而他自己的生活却是“薄饮食，忍嗜欲，节衣服”，常常“与用事僮仆同苦乐”，故深受人们爱戴。他是我国最早的经济谋略家、理财家，商人的祖师爷；宋朝皇帝真宗曾封白圭为“商圣”，从此民间称他为“人间财神”，为他建庙，并设立神牌供奉。

白圭自成体系的商业经营思想对后世产生了极大的影响，一直到明清，最大的商帮——徽商还保留了许多两千年前他的遗风。近代著名的民族资本家荣宗敬也还恪守白圭“人弃我取”的经营原则，而南洋最著名的华侨企业家陈嘉庚所奉行的“人弃我取，人争我避”的经营思想，也是对白圭经营理论的继承和发展。著名的历史学家司马迁在《史记·货殖列传》里就曾经高度评价白圭，并说 “天下言治生祖白圭”。而白圭的经营思想，对今天的经营者仍然具有重要的指导意义，值得经营者用心地揣摩研究。

“朴素有效”的经营之术

白圭因擅长经商而名满天下，范蠡都曾向他求教过致富的方法。实际上，白圭的经商之术之所以对后世的影响非常深远，是因为我们也正在遵循或已经实施着他的这些经营之道。白圭在实践中探索出的经商理念很多，其经营原则主要有以下特点：

1.“人弃我取，人取我予”：白圭具体的做法是，当商品供过于求、无人问津时，趁机买进；……