加依娜西　张娟

摘要：黄梅戏是安徽省重要的文化名片，与京剧、越剧、评剧、豫剧并称“中国五大戏曲剧种”，安徽黄梅戏文化发展越来越受到重视，但其创意开发程度不够，本文介绍了黄梅戏文化发展现状和黄梅戏文化发展困境的三个问题：受众老龄化、储备人才不足和区域发展不平衡。最后从创意产业的角度分析了从四个方面促进安徽黄梅戏的创新：首先利用文化资源效应，其次加强戏曲文化产业的关联，然后是黄梅戏营销队伍的建设，最后是市场化的发展。

关键词：安徽黄梅戏 产业化 市场化

中图分类号：J825 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）23-0103-02

一、黄梅戏文化在安徽的发展现状

安徽省被称为中国的戏曲之鄉，安徽的四大剧种分别是黄梅戏、泗州戏、徽剧和庐剧。相比较安徽区域的文化发展而言，黄梅戏文化的主打基地在皖江文化圈，皖江文化圈戏曲人才辈出，有京剧鼻祖程长庚和黄梅戏著名表演艺术家严凤英等。以其他文化圈为辅，扩大传播效应，由于黄梅戏文化具有的兼容性与创新性的特质，使得黄梅戏在安徽区域发展态势十分高涨，作为安徽的文化品牌，早已深深地扎根在安徽人们的心里。

二、黄梅戏文化发展困境分析

（一）受众老龄化

黄梅戏是从农村慢慢萌芽的，刚开始的时候，黄梅戏的演唱条件非常简陋，有的演唱者以讨钱为生而演唱，有的是在务农时的田间地头对唱来提起劳动积极性。自从黄梅戏有了自己的班社之后，他们不仅仅是在农村演出，而且将发展市场推向了城市。那个时候，黄梅戏职业表演者，又或者是业余的黄梅戏爱好者，人人都会唱黄梅戏，黄梅戏的发展推向顶峰。但是现在黄梅戏的观众越来越少了，这与现在的生活快节奏有很大的关系。在城市里面有一群爱好黄梅戏戏曲的老年人，因为他们有闲余时间自主安排，他们在公园里面排演，甚至组成黄梅戏业余演员团开展一些小规模的表演，例如为小商家的开业或者是庆典进行一些表演助兴。

（二）储备演艺人才不足

大众文化正在挤压着黄梅戏的发展，因为科技和经济社会的快速发展，使得大众传媒的手段在不断更新，一些流行歌曲和电影更受人们的欢迎。很多青少年的业余时间几乎都被电子产品游戏类所占用，他们面临着多样化的选择。黄梅戏剧团演员的平均年龄达到了45岁，所以后备储蓄人才十分紧张。安徽省虽然有很多黄梅戏艺校，但是依然出现了青黄不接的状况。有很多的学生家长认为黄梅戏演员不是一个正当职业，或者认为黄梅戏演员的工作很辛苦，不想让孩子受苦。

（三）戏曲文化区域发展不平衡

（1）城乡发展不平衡。黄梅戏本身就是从农村发展起来的，所以黄梅戏文化中存在着一种典型的平民化精神，没有那种古板传统，一直保持着民间的审美文化特质。一般占据舞台中心位置的都是平民百姓，折射出了他们对未来美好生活的追求。黄梅戏文化在农村生活中无处不在，因为黄梅戏文化根基深，不管是以前还是现在，黄梅戏的地位依然是稳固的。城市生活节奏快，人们面临着多元化选择，将黄梅戏视为一种文艺类别，并未深层次地去了解认识。

（2）省内其他地区发展不平衡。黄梅戏主要是以安庆本地的方言念唱，所以在安庆周边乡村有着深厚的群众基础。相比于省内的其他城市，黄梅戏文化发展得是又快又好。在太湖县和怀宁县的许多安庆乡村地方，有许多村民们自己组织的业余黄梅戏剧团，受到了当地居民的欢迎。

三、从创意产业角度促进安徽黄梅戏文化创新的举措

（一）利用文化资源塑造黄梅戏文化品牌

黄梅戏的文化品牌是值得深入挖掘的。在推广传播上应该包装，而不仅仅是办一个展览会或是演一场戏，而是要产生戏曲文化品牌效应，必须对安徽文化进行产业化包装，通过市场化推广，从而推出更加响亮的文化品牌。

（1）重视安徽黄梅戏之乡的文物重建与修复。安庆市石牌镇以恢复“戏曲圣地”[1]的原貌为目标，正在建设黄梅戏戏曲之乡文化产业基地。修复杨月楼故居以及城隍庙徽派建筑风格，以黄梅戏经典剧目来装饰[1]建设戏曲博览馆。建设船型大众戏台坐落于皖河，定期上演著名戏曲剧目，重现清末时期在石牌河上看戏场景等这样的创新发展模式。

（2）加强安徽黄梅戏新剧目的开发。我们在挖掘安徽黄梅戏的戏曲艺术资料的同时，还要着重去创新开发安徽黄梅戏新剧目。黄梅戏对《雷雨》的改编是一大成功范例，此剧在北京进行了长达八年的展演。因此，不仅要整理民间流传的传统黄梅戏剧目，也要改编其他剧种的优秀剧目。不应该排斥新媒体，可以开发黄梅戏动漫剧本，来表达多元化的社会理想与情感和生活方式。

（3）以节庆为窗口、巡演为发展途径。节庆文化是一个地方民俗文化当中的重要组成部分，节庆文化的传播与发展可以带动整个文化产业的发展。中国黄梅戏艺术节是针对安徽黄梅戏而开展的一个文化艺术节，黄梅戏艺术节已经成为安徽地区最有影响力的戏曲文（下转第102页）（上接第103页）化表演形式，经过近些年来的发展已经渐成规模。黄梅戏艺术节活动让更多的人认识和了解黄梅戏戏曲，提升了安徽黄梅戏戏曲的知名度，使得黄梅戏文化向更深层次方向发展。

（二）加强戏曲相关产业的联系

（1）安徽黄梅戏与旅游业融合创新。在当代潮流的影响下，旅游服务等行业的发展势头越来越高涨，安徽黄梅戏的发展与旅游业相结合也是时代所需，在乡村振兴战略背景下，以旅游特色小镇开发为例，就可以在安庆周边开发黄梅戏特色小镇。古色古香的老街建筑为背景，借鉴汤显祖戏曲小镇的开发模式，创建循环演出的小剧场，放映风格唱腔各异的黄梅戏经典片段。

（2）安徽黄梅戏与动漫产业的融合创新。一般来说部分年轻人对传统黄梅戏剧目是比较排斥的，所以我们必须挖掘更易于接受的安徽黄梅戏文化表现形式。动漫形式多样也通俗易懂，与古老丰富的戏曲相结合呈现给观众一种年轻时尚的感觉。将黄梅戏文化中戏曲服饰、人物扮相及戏曲音乐等植入青少年动漫影视剧当中，以安徽黄梅戏戏曲剧情为本，进行成人动画影视的创意制作。因为动漫讲究的是动感，所以要借鉴黄梅戏中一些叙述结构中的西皮和彩腔、隐私腔等活泼轻快的节奏，来开发出一些动漫游戏作品。同时把旋律悠扬的唱腔作为宏大的主旋律背景的烘托上面，如展现主人公的伟大情怀的主题等，来拓展安徽黄梅戏的年轻受众群体。

（三）加强安徽黄梅戏文化创意市场化开发

安徽黄梅戏的产业化和市场化要求面向大众并且能够满足大众的需求。首先要使得安徽黄梅戏文化的审美趣味符合当代化，融入新时代的流行文化元素。例如年画、日历及日用品等印上黄梅戏相关图案，利用水墨写意、皮影骨骼节点、剪纸拼贴等艺术表达方法，将表演道具赋予创意，成为具有欣赏、收藏和实用价值的工艺品等。黄梅戏进校园，政府要鼓励街道社区传承中华优秀传统文化，不定期举办黄梅戏创意快闪文化活动。开展黄梅戏服创意设计大赛、寻找最美的黄梅戏金嗓子、黄梅戏文化知识大赛、黄梅戏文物收藏大赛等多元化的黄梅戏文化创意活动的开发。

参考文献：

[1]史纪南.黄梅戏艺林[M].北京：中国广播电视出版社，1985.

[2]周育德.中国戏曲文化[M].北京：中国友谊出版公司，1995.

[3]王朝闻.戏剧美学思维[M].北京：中国戏剧出版社，1987.

责任编辑：张蕊