刘智聪 李 妍

（燕京理工学院 河北廊坊 065201）

引言

随着社会信息化发展加快，高校招生宣传工作也逐渐信息化发展。在信息化不发达时期，高校招生宣传工作，仅影响了学生和家长。信息化时代来临，网络和媒体极为发达，高校招生宣传作为全世界关注热点，高校招生期间，所有举动都将被记录，并以网络作为媒介，蔓延至整个社会。高校招生期间，良好表现和有意义的宣传活动会提升高校在家长心中地位，多数家长会认可具有责任感的高校，同时高校声誉会极大提升。如若相反，高校在其招生宣传期间表现不佳或犯错误情况下，高校声誉会受到损害。高校招生宣传工作决定着高校能否获得优秀生源，因此，高校招生宣传在高校招生工作极其重要。[1]

一、高校招生宣传工作的重要性

高校招生宣传指高考学生报志愿时期，高校通过宣传学校基本情况和相关政策，加强其社会知名度，让家长和学生对学校进行了解，信任并报考其学校。充分了解高校招生政策，确保合理选择高校。高校招生宣传内容较为广泛，可分为两个角度，分别是学生角度和学校角度。首先，从学校角度讲，分成五部分进行宣传，分别是招生政策、学校、专业介绍、招生计划和就业前景。总体来讲，通过高校对自身宣传，将其学校规模、师资优势、学校历史和专业情况向社会进行公开，扩张学校知名度，得到家长认可。招生计划是指高校在全国招生的人数分布，公布各专业的招生人数。就业前景指高校根据自身专业优势，与企业进行合作，让学生在就业前，知晓未来的工作情况。其次，从学生角度讲，学生更关心学校奖学金发放制度、学校娱乐设施、学校师资实力和学校生活环境等条件，高校招生宣传时会清楚的介绍这些情况，让家长和学生进行考量。因此，高校为了招到优秀生源，宣传工作是极其重要的。[2]

二、高校传统招生宣传的缺陷

1.印刷宣传材料进行招生宣传

通过印刷宣传材料进行招生宣传的方法，是比较传统的招生宣传方式，它将学校基本情况、招生标准和招生计划等信息刊印在印刷媒介上，以此作为宣传手段，对学校的招生信息进行传播。印刷媒介经长途发展，从文字叙述阶段到图文并用阶段，其发展过程中，提升招生宣传信息的感染力，进步较快。现阶段，印刷媒介转变单一形式宣传，以招生简章、海报宣传和高效指南等多方面细化类型进行宣传。通过印刷媒介的招生宣传是具有价值的，但信息化发展加快，互联网等网络平台逐渐完善，学校信息量大，印刷形式招生宣传弊端逐渐显现，学生家长会经网络信息进行了解学校，随着学生家长关注度降低，印刷形式宣传方式逐渐被学校较少运用。

2.面对面咨询进行招生宣传

面对面咨询是高校较常用的招生方式，当学生报考季来临时，高校派出教师团队参加此类招生活动，学生家长在活动中，向老师提出想了解的相关内容，教师会一一对这些问题进行解答，这种活动方式有利于家长直面了解学校概况，增强家长信任度。学校通过了解学生兴趣方向，对学生将来人生进行规划，会增加学生家长强大的兴趣。但这种方式弊端是范围小，只能对本地生源进行招生，外地不可，宣传活动做不好，会进一步影响学校声誉。

3.在中学进行面对面招生宣传

高校会派出专业人员前往外地中学，对报考季学生进行招生，中学是高校招生基础阵地。高校和学生一对一的交流，回答学生的问题，其针性很强，招生老师会根据学生的兴趣来讲解学校优势方面，增加学生兴趣和向往，招生效果很显著。学生以第一印象为主要判断依据，诸多高校进入中学，争抢生源，多种招生老师会有各自不同说法，会导致学生主观上误差。

三、高校招生宣传工作改革途径

1.开发维护高校招生网站

随着社会信息化发展，互联网时代来临，高校应聘请专业网络程序开发人员，开发并维护好高校招生网站。高校官网上，会根据高校基本概况，将高校师资力量、历史发展、招生简章、招生政策和招生计划等信息全面的覆盖在自身官网上。当前，学生和家长对高校了解方式不仅限于公众媒介，学生家长更多会选择查看高校官网进行了解。因此，高校需建立一个美观合理的官网，让家长和学生更直观看到高校各种详细信息，从而达到较好招生效果。高校官网客服老师会详细解答家长和学生所有疑问，并且高校会根据现阶段学生兴趣方向，对官网进行及时改进，设立学校QQ群，便于入校新生之间更好的沟通，实现高校招生目的。

2.扩大高校招生宣传层面

近年来，高校需要在固有基础上对招生方式实现优化和改进，传统的刊印招宣传资料、面对面咨询和进入中学的宣传方式不能被取代，传统的招生方式还具有价值，在这些方式基础上，高校需增加宣传层面，从院系角度出发，让各院系师生做好高校的宣传工作，这种集中分散的方式在现阶段招生中应用极为广泛，通过院系师生人际关系，拓展高校的宣传面，增加高校宣传力度，提升家长对高校认可度。

结语

随着我国经济快速发展和人民生活质量提升，在教育不断改革情况下，高校招生工作极为重要，高校竞争日趋激烈。高校要积极跟上时代的脚步，根据外部信息需求，及时做出改变，提升自身竞争力和工作质量，保证优秀生源的进入，进而为高校快速发展奠定基础。本文通过了解高校招生宣传工作重要性，分析高校招生宣传工作现状，探讨高校招生宣传工作改革途径，为高校招生宣传工作的良好发展奠定了基础。[3]