华夏

摘 要：如今的市场空前繁荣，各个独资企业、合伙公司如雨后春笋般拔地而起，因此在市场中竞争也是愈发激烈。为了在这众多的企业中脱颖而出，企业就必须想办法不断完善自身的产品，提高自身品牌的知名度，塑造一个好的企业文化，从内而外吸引顾客。而在现代企业中不可或缺的部分就是VI设计，它是一种企业文化的载体。在各种企业文化的融合下，现代的VI设计慢慢适应企业的发展，在企业的发展中起着重要的作用。

关键词：VI设计;企业;研究

随着企业的不断涌现，企业的类型也越来越多样化，VI设计也随着这些企业不同的经营理念和文化在不断趋向于多元化。但是，现在的VI设计发展还不是很完全，一些VI设计还是太过于呆板，大多的VI设计都千篇一律，缺乏创造和个性，而如今在新事物的不断洗涤下的消费者也具有更高的审美眼光，这也促使VI技术需要不断进行改进、发展，更重要的是创新。VI设计是CI设计的一个重要的组成部分，同时也作为平面设计的一个重要组成部分，在企业的发展中也有着重要的作用，为企业文化的塑造和不断发展提供了基础和活力，是值得不断探索、研究与创新的。

一、VI设计的概念

VI设计又叫视觉识别系统，它是CIS系统中最具有感染力和传播力的一个部分。它以文字、图形、色彩为基本的元素，再结合一些视觉符号、空间平面和识别系统等媒介进行考虑，采用适当的构图方式表现技法，对各种元素、技巧进行组合，创新创作出很有美感，能够打动人的平面設计。VI设计以丰富的手法运用到各个层面上，可以成为企业文化的一种载体，对企业形象进行宣传。现在的VI设计都应该与企业的文化、精神等相融合，用创造性的设计吸引消费者，让消费者在一瞬间就能了解企业。VI设计更深层的内容包括基础部分和应用部分。其实VI设计的基础系统就是一个符号系统，它是比较完整的、系统的、独立的，给人以视觉的冲击，是视觉形象的核心组成部分，也是VI设计的基础。只有基础部分做好了，才能在再进行拓展与延伸。基础部分一般包括企业名称、企业标志、企业标准色、辅助图形等，内容虽然繁多，但是比较简单，能够给消费者一个对企业的初步印象。VI设计的应用部分就是将基础部分采用各种各样的媒体进行应用和传播，其中包括标牌旗帜、办公用品和环境设计等，通过不同的媒介不断地向消费者展现企业的形象、精神等。应用部分通过反复宣传让消费者进一步了解企业，更能记住企业。应用部分还是要在一些基础元素的框架下操作，但是它的形式多种多样的，对于企业形象的宣传比较迅速有效。VI好比是一个人的形象，要让外界快速认识并了解你，一看就能掌握你的基本外貌特征。

二、VI设计在企业中发挥的作用

企业的VI设计不仅是一个视觉识别系统，交杂了美学，还在设计时充分融合了企业的文化、理念、精神等。VI设计的基本作用是展现企业的文化，虽然设计不能够将企业的文化、精神等方面完全展现出来，但是将不同的字体、图形、颜色进行组合搭配，也能产生一些比较明确的意义，还能从多个方面、多个层次中对企业的文化进行表达。这样企业在众多同类型的公司中，才能被区分出来，让消费者看到每个公司的不同之处，吸引消费者对其进行比较，提高自身公司的竞争力。

VI设计的外在作用是快速吸引顾客。如今企业繁多，市场竞争力大，如何在这些企业当中让消费者一下就选中，一个独特、新颖的形象是关键所在。只有形象与众不同，才能首先在眼球上就吸引了消费者，进而激发消费者的好奇心，使他们花更多精力在这个企业上，进而慢慢地更加深入地了解这个企业。企业也因此获得更多外界的关注和认同。一些好的、有吸引力的形象还能够产生品牌效应，让更多的人知晓，这对企业的宣传、传播与开拓更大的市场是有很大帮助的;同时一个新颖、独特的形象，会给许多的消费者带来视觉上的冲击，让人有深刻的印象，产生记忆点让消费者容易记忆，在众多企业中能被消费者一眼认出，为企业的长期发展打下良好的基础。

VI设计对企业内部的发展也是很有帮助的。因为在设计之中加入了企业的精神，所以VI设计能够增强企业内部的凝聚力，并且还能适当扩大企业对外发展。企业采用一些合理手段，有计划、有目的地通过视觉识别系统做一些宣传活动，可以使员工对公司有归属感，在心里能够对企业有认同感。大家的目的一致，为了企业向更好的方向发展而共同努力，这样就会在企业形成一种团结、和谐、向上的工作氛围，只有这样员工在工作时才会更加积极和努力。有这样良好工作氛围的企业才能够留住人才，还能在众多有竞争力的企业中，更容易吸引到那些有能力的人才。有能力的人在企业，带来的必然是高质量的作品，对树立公司的良好的形象也有很大的帮助，将会帮助企业获得更好的发展。

三、VI设计在企业中的应用

其实，在很早的时候，很多的商家为了吸引顾客都会为自己的商品设计一些独特的包装、标志等，以此来吸引顾客。早期在山东济南一家针线铺就开始出现了一些独特的宣传设计。山东济南刘家针线铺在商品的包装上下了一番功夫，包装纸上有一个白兔的图样标记位于四寸包装纸的正中央，而在最上面有店铺名称“济南刘家功夫针铺”，在白兔标记左右还印有“认门前白”“兔儿为记”的字样。在标记的下方有“收买上等钢条，造功夫细针……”的字样，这个包装十分奇特，也将店铺名称、产品商标等都体现了出来，还算是比较完整的设计，充分地展现了企业的形象。但这些设计都比较零散，不规范，也不够完整。在科技的不断发展之下，商业活动不断繁荣，企业形象设计也在不断完善和发展之中，成为企业取得更好发展的强大动力。有一些好的跨国企业能够抢占海外市场一个很重要的原因就是他们的企业形象视觉识别系统的作用得到了有效发挥，比如肯德基、马自达、可口可乐等。可口可乐能够成功很大的原因就是它的标志设计，用白色的斯宾瑟字体，书写出清晰、醒目的英文商标，中文、英文字体呈流线型搭配，富有动态的感觉，再加上醒目、喜庆的红色，形成视觉冲击，达到好的视觉效果，符合中国的文化特色，还夹杂了现代艺术气息，树立了一个活泼、积极向上的企业形象，使得可口可乐最终成功被宣传出去。

在之后的发展中，一些中国集团也引进了形象视觉识别系统，并做了好的应用，取得不俗的成绩，如早期的哈尔滨啤酒、六神花露水等。早期的王老吉在众多的饮料市场上，还是一个很不起眼的产品。后来，王老吉以红色为包装的主色调，用黄色打上“王老吉”的标志，以一句“怕上火，就喝王老吉”的口号，在各大卫视以及一些公共区域上投放广告。一句广告词不仅将产品进行了定位，还使得王老吉这个品牌形象被许多人深深记住，家喻户晓。其实很多的企业在设计企业形象时都会有一些独特的设计使品牌深入人心，像一些产业，比如碧螺春等，在设计包装时都是以绿色为主要的色调，给人一种生机、天然的感觉，诠释了商品自然、健康的理念，增加了消费者对商品的信任。还有一些中餐厅，为了吸引外来游客，会将自己的店铺建造成传统的建筑物的样子，在招牌的设计上也会添加许多中国的元素，比如龙、凤、梅、兰、竹、菊等。现在也是一个二维码的时代，在生活中二维码的应用随处可見，因此许多企业为了达到更好的宣传效果，在产品上面印上二维码，扫描这些二维码。有时可以进行一些抽奖活动，有时是与一些综艺节目相挂钩，会出现与节目相关的东西。企业通过种种另类的方法吸引顾客去了解和购买这个产品。

企业想要有良好的发展，不仅需要不断提升自身产品质量，还要树立一个良好的形象，这样才能由内而外地来帮助企业发展，能有效帮助企业实现更长远的发展。

四、VI设计未来的发展趋势

现在的VI设计是存在一些缺陷的，但是也为企业带来了巨大的好处，在今后企业发展之中，势必会有更好的发展。

现在大部分的企业VI设计的特点与表现形式都是多样化的，在设计一些文字的图案时，往往采用艺术字体、中英互译、图形与文字结合等方法。再就是一些行业的标志具有共通性，所以企业在塑造形象时都用了一些常见的元素，比如金融类型的企业就喜欢使用钱币这个元素进行设计，高科技类型的企业就喜欢采用一些英文符号等。

在未来，企业要增强自身的竞争性，VI设计也将向更好的方向发展。首先，企业会更加注重企业品牌的内涵。在高速的发展之下，人们对视觉设计的要求不断提高，企业的品牌设计不仅要美观，更要注重企业文化内涵，这样就能将企业在同类型企业中区分开来，引起消费者的注意。这时的VI设计不再是单纯的视觉设计，更是企业文化的载体。其次，更多设计元素被应用。现在许多企业在VI设计当中采用的都是些艺术字、卡通形象以及一些有冲击性的颜色搭配等，虽然这些元素完全能够表达出设计的理念，但是不免有些单调。在日后，科技不断发展，相信会出现更多新的独特的元素，结合公司特点，创造更多更新颖的设计。VI设计也会更加注重色彩的创造性，因为不同的色彩不仅能够创造出层次感，给人视觉的冲击，还能增加独特性，吸引消费者。随着科技的发展，VI设计也在不断发展，未来还有无限可能。

一个优秀的VI设计会融入企业文化，能够吸引消费者的眼球，方便消费者从不同的角度去理解企业，对企业的长期发展有很大的帮助，在企业中发挥着重要的作用。虽然现在的VI设计在不同的企业文化、人文因素等的影响下，形式趋于多元化，并且在不断改进和发展之中，但是现在的VI设计还是存在着许多缺陷，设计风格呆板，形式西化。企业需要发现这些问题，大胆尝试改进。未来VI设计将有更好的发展前景，将在企业中发挥更多、更大的作用。

参考文献：

[1]郑淼.中国元素在我国跨国企业VI设计中的应用研究[D].中南民族大学，2013.

[2]李波.信息时代背景下的企业VI设计研究[J].艺术品鉴，2015（9）.

[3]侯蕾.VI设计在企业品牌中的战略地位[J].合作经济与科技，2014（24）.

作者单位：

沈阳建筑大学