摘 要：视觉传达艺术推动了文化的进步和发展，艺术设计虽然不分国界，但是和地域性有一定关系，受到地域差异的影响表现出明显的差异。基于此，文章首先分析了艺术设计的地域性，然后研究了我国艺术设计地域差异的体现，最后对地域差异的影响以及艺术设计发展进行了分析。

关键词：地域差异;视觉传达;艺术设计;影响分析

艺术和文化有着紧密的关系，艺术家在进行艺术设计的时候，其设计思路和设计风格必然会受到自身性格、所处环境以及文化的影响，也就是说艺术设计必然会受到设计师地域文化的影响。视觉传达艺术也是一样，会受到地域差异的影响，因此需要分析地域差异对视觉传达艺术的影响，才能得到更加优秀的艺术设计。

一、艺术设计的地域性

经过了多年的历史发展形成了民族地域文化，地域文化是一种包罗万象的精神，整体上表现出精神上的特征。关于社会和哲学的解释需要落到普通人的生活中，需要让群体性向个体性转化，让理性向情感性转化，对于视觉传达艺术的探索，地域性无疑是全新的视角。我国必须要建立属于自己的艺术设计理论，也就是关于民族地域文化的设计理论。从设计师角度来讲，通过作品设计能更加清晰地将设计思想和意图表达出来。

地域性条件下的艺术设计也就是设计师在本土环境中获得设计思想，设计的风格完全由设计师生活方式、地域思维以及地域文化来决定。本土文化对设计师产生了一定影响，设计师所处的地域使其确定了对设计的认知。设计师要想立足于本土文化完成自己的设计，设计的图像本身就需要包含着独立的表达能力以及思想理念[1]。从现代设计理念来讲，无论是形态上，还是方式上，都和传统造型元素存在一定关联。追溯到20世纪，中国制造这个名词就已经出现，但是现在中国设计却面临着十分尴尬的局面，在本土领域中设计并没有充分发挥出优势，中国设计一直处在被动的境地之中。最近几年，推动民族文化发展成为了热议话题，不难发现设计师心里存在民族信念。我国的艺术设计虽然起步比较晚，但是地域性的发展直接奠定了中国设计朝向国际化发展的基础。

二、我国艺术设计地域差异的体现

在我国民族文化中，地域文化占据着重要位置。中华民族由五十六個民族组成，各个民族分散在我国的各个区域，在发展过程中，不同区域形成了不同的文化。中华民族的文化追求的是人和自然的统一。在艺术设计中，地域性也带来一定的差异。设计师进行设计需要的灵感来源于思维，而设计师思维受到地域文化的影响，设计师对于本土文化以及环境的想法形成了艺术设计的思路和风格[2]。地域文化和环境影响着设计师自身的认知水平，设计师在认知的基础上进行设计，作品就会显示出浓烈的地域色彩。从艺术发展角度进行分析，现代设计和传统元素之间存在着一定的联系。

地域性设计在本质上体现在两个方面，分别是文脉场地以及环境设计。设计师在地域性思维基础之上，深入理解设计对象，丰富设计的内容，设计是设计师对文化的延续。设计师在满足设计实际需求的基础上，对人与社会关系进行重点关注。针对设计对象展开设计的时候，需要将以往的设计经验结合起来，同时要考虑到历史文脉场所[3]。在设计时，需要能够尊重自然生态规律，本着整体和生态的设计原则，形成一种以人为本，人和自然共存的设计理念。在设计中，文脉和场所是相辅相成的，场所作为人类活动的基地，作为社会文化形成的基地，有着重要的作用。不同场所存在自身的特征以及内涵，这种内涵包含着场所自身的属性，也包含着在漫长的历史中形成的环境氛围。

在艺术设计中，增加文脉场所元素，是现实条件和设计的协调，将文化价值、社会价值以及生态价值统筹起来[4]。文脉场所元素让艺术设计与社会、自然以及人文的联系得到加强。文脉场所元素在设计之中的应用体现在四个方面：避免出现单一的设计对象，要重视多元性的设计文化;设计是动态的，并不是一成不变的，是创造思维以及创造灵感;设计需要在各个历史时间节点上保持统一，需要能为社会服务，在环境氛围中，将设计和社会、自然以及人文的关系处理好;需要综合考虑设计和地域关联，使其能达到特殊的设计要求。在艺术设计中，设计师必须要重视地域性设计，需要在设计时多应用我国特色设计元素，需要将设计建立在人文和自然条件基础之上。

三、地域差异对视觉传达设计的影响

（一）地域差异激发设计对话

在视觉传达设计中，最核心的理论就是地域性激发的设计对话以及设计交流，无论是语言领域还是生活领域设计理论都具有突出优势。在设计理论中根据地域性激发的对话和交流，这种形式的对话交流和巴赫金式相类似，有利于激发出丰富的话语交流。地域性的出现改变了视觉传达设计僵化的发展趋势。在地域性理论的推动下，不同的语言风格得到了交流的机会，同时多种语言多种风格的共生环节得到了更加广阔的发展平台。绝大多数设计师希望设计专业在发展阶段能够得到充分的时间进行风格和语言的交流，希望能在交流的过程中使得设计师能够得到全新的设计思路，开阔自己的视野。设计师能够将自己的想法积极和他人进行沟通，在这个过程中能将思维和他人分享，能够得到艺术设计上的灵感。这一理论在我国还没有得到确切的落实，但是这一理论有着广阔的发展前景。

（二）地域差异边界不断消解

在我国，视觉传达艺术一直是朝向国家化发展，目标在于创造一流的品质。多元化和全球化的视觉艺术设计需要设计人员能够在思考角度、创造图形以及大众理解上建立主流认知观念，这不仅是多元化设计的要求，更是全球化设计的要求。现代视觉传达艺术所表现出来的表现形式和构思有着一致性的特征。目前视觉传达艺术所处的背景以及影响力逐渐变得复杂，在复杂的背景中，视觉传达设计中表现出来的地域性也在逐渐发生消解，不断进行融合。随着传统设计的发展，其边界逐渐出现消解的情况，在全球化逐渐发展的过程中，地域差异带给视觉传达艺术自身的影响不断变少。

（三）地域差异决定设计风格

在现代的平面设计中，根据立体主义、构成主义以及印象主義形成了几个不同绘画风格的流派。东方艺术文化对于西方的绘画也产生了一定影响。在东方绘画中，存在虚实疏密、散点透视等绘画技巧，这些技巧对于西方的绘画也产生了明显的影响。东方绘画具有独特的地域特色元素，这些具有中国特色的元素同样影响到视觉传达艺术。现代化的东方绘画对于西方视觉艺术也带来了一定的影响。设计师在进行设计的时候更习惯使用自己国家的设计方式，在作品中才能体现出设计师想要表达的情感。

在现代设计中，设计将旧元素结合起来，对旧元素进行创新，在地域性设计融合消解过程中得到体现。我国地广物博，在带有中国特色风格的旧元素创新的过程中，不仅让旧元素具备了现代化的新思维，更是让设计思路得到了传递。旧元素和现代设计互相结合，能够推动地域文化的融合，更有利于设计者独有属性的形成。另外在设计过程中，设计师必须要主动进行地域文化和生态设计的结合。地域人文设计和生态设计是设计发展的必然趋势，设计中表现出设计师的感情以及对设计对象的了解。因此，设计必须要以人为本，需要和生态环境相融合，从而才能实现人、设计以及自然的统一融合。

四、地域性视觉传达设计的发展

视觉传达设计需要设计师能够应用自己的设计思维，融入地域人文以及生态环境对新型文化进行创造。在对现代设计进行研究的过程中，不仅需要针对艺术本身展开研究，更需要对社会整体的政治、文化以及社会关系等进行研究。在了解现代设计国际发展趋势的基础上，能摸索出适合中国国情的发展道路，这样我国的设计才能够和国际设计同步发展。如今，和平和发展才是世界各国发展的主流，互联网的发展给世界交融提供了发展的平台，网络能让人们实现信息共享，实现资源共享，这些给设计师掌握世界潮流趋势创造了便利的条件。设计师能够在本民族的文化内涵和艺术底蕴的基础上，充分应用自己的设计思维，将创作灵感赋予设计对象，将中国文化展现给世界。

在视觉传达艺术中，要想向西方发达国家进行学习，必须要对西方艺术展开分析，需要向西方发达国家积极学习，积极分析西方艺术，对西方艺术的精华进行吸取，既不能一味地批判自己，更不能按照他人的标准去判断自己。在设计文化中最重要的一点就是特色，西方的艺术设计并不一定是全部先进的，但是也不能夸大民族文化带来的影响，文化的根本仍然在于特色。在平面艺术设计中，设计来源于设计师，每个设计师的情感都能通过设计作品展示出来。对社会来讲，设计师也是社会的主体，需要承担社会责任。设计师进行创作的前提源于设计师对于民族文化的了解。因此，只有不断地进行设计和创造，才能让文化特性得到传播，才能让传统文化得到传承，才能让设计作品更具文化内涵和文化价值。

五、结语

综上所述，本文通过研究地域差异对视觉传达艺术设计的影响，发现地域性文化在艺术设计中具有明显的优势。我国有着丰富的地域性文化，这就意味着艺术设计在我国有着广阔的发展空间。因此，我国视觉传达设计的发展需要立足于我国出色的地域文化，在积极借鉴其他地域文化以及艺术设计中精华的基础上，更要注重对艺术设计的创新，为人类文化的发展贡献自己的力量。

参考文献：

[1]郑芳蕾.一带一路引领下陕西民间艺术在视觉传达设计专业中的应用研究[J].绿色包装，2018（9）：67-70.

[2]苏大伟，张孟珠.传统年画艺术符号的蕴籍性与视觉传达设计的融合与发展[J].艺术品鉴，2018（24）：238-239.

[3]曾筱晶.传统民间美术在视觉传达艺术教学中的理念创新与综合运用[J].美术教育研究，2018（10）：92-93.

[4]褚玥莹，卢宗业，吴海波.文化创意产业背景下广西地域特色与高职艺术设计教育融合的探索——以视觉传达设计教学为例[J].美术教育研究，2017（13）：110-111.

作者简介：

安宁，平顶山学院副教授。研究方向：视觉传达。