江海旭，孔 昱

（辽宁对外经贸学院国际商学院，辽宁大连 116052）

历史文化名镇作为一个地区文化的代表，地位十分重要，游览历史文化名镇是对当地文化进一步的探究，更是适合当下游客的旅游需求。历史名镇作为地区文化的载体，其经济建设得到了长足的发展，但在经济利益的趋势下，历史文化名镇出现了供需结构失调，空间竞争加剧等问题，因此对历史文化名镇的研究迫在眉睫。国内关于历史文化名镇的研究还处于初级阶段，张晓等在文化规划视角下，以苏州市光福历史文化名镇为例进行了保护规划研究[1]。黄勇、石亚灵基于社会网络分析方法，以重庆市北碚区偏岩镇为例，对历史文化名镇进行保护更新研究，并从社会网络结构自身与物质形态规划两个层面，对历史文化名镇社会网络保护提出对策[2]。万丹等以重庆市偏岩古镇作为研究对象，对其景观要素和构景方法进行研究[3]。吉林市是国家历史文化名城，同样也是满族文化的主要发祥地，资料众多，方便后人研究。吉林乌拉街满族镇作为历史名镇，满族文化氛围浓厚，具有得天独厚的历史条件。同时，近些年更是致力于将周边资源进行重组，打造独特的旅游品牌。

一、区域概况

吉林乌拉街满族镇成立于1986年，位于吉林省吉林市龙潭区，距吉林市北约30公里，西邻松花江。该地是满族主要发祥地之一，民俗风情十分浓郁，闻名省内外，仍然保留着传统的满族风俗和多处名胜古迹。现存有打牲乌拉总管衙门、侯府、魁府等多处遗址。其中，打牲乌拉总管衙门作为当时办事机构，参观价值很高，给游客充分展示了当时该机构的工作流程。不仅如此这里还有满族民俗村，在这里游客可以穿着满族服饰拍照，亲自体验婚嫁仪式，学习舞蹈，充分感受到“天下民族一家亲”。在品味文化的同时别忘记参加当地民俗体育活动，体验它的魅力。

因此该镇不仅被评为“省级民俗旅游区”以及“吉林市蔬菜基地”，还被列为全国重点镇。作为吉林市的重点蔬菜基地之一，该地农产品被国内外熟知，乌拉白小米更是清朝独一无二的“贡米”，深受宫廷喜爱[4]。

二、吉林乌拉街满族镇旅游发展现状

吉林乌拉街满族镇以其独特的满族文化享誉省内外，成为周边旅游休闲的好去处，同时也作为短途自驾游而受大众欢迎。目前，乌拉街满族镇处于发展阶段，仍旧面临着诸多发展问题。其中基础设施的不完善则最为棘手，严重制约了游客接待能力。并且还存在缺乏旅游项目创新，旅游产品宣传力度不足等问题。

（一）优势分析

1.文化旅游资源丰富独特

乌拉街满族镇历史悠久，文化古迹众多，其中独特的满族文化深受人们喜爱。游客来此不仅可以体验满族特有的民居，还可以充分感受当地的文化习俗。品尝正宗的满族火锅、白肉血肠、米饭锅巴，萨其马等一系列小吃；如果有幸还可以亲身参与当地特有的节庆活动。

2.沿线交通方便快捷

乌拉街满族镇距市中心约30公里，距高速公路出口20公里，吉哈铁路、瑗大公路从南到北纵贯全境，方便来自不同地区的游客前来游玩。不仅如此，与雾凇岛、金珠花海相邻，实现“夏赏花，冬观雪”，给游客带来多种旅游体验。镇内现有一个铁路车站，一个客运站，也为游客出行方式提供了多种选择。

3.旅游市场开发潜力大

乌拉街满族镇在吉林市北部，全程西临松花江，与雾凇岛及沿江小岛、土城子满族朝鲜族乡毗邻。乌拉街镇旅游定位于“乌拉古城，满族文化，绿色生态，最美雾凇”，民族风情浓厚，农家院的特色十分突出。夏季来此避暑游船，亲自在绿色天然无公害蔬菜园区内体验采摘的乐趣，并且可以品尝无农药化肥的农家菜；冬季更是赏雾凇的好去处，可以近距离欣赏“银装素裹，分外妖娆”的奇景。集“先有乌拉，后有吉林”的悠久满族历史文化、民俗、古迹于一体，提供独特、新颖的旅游项目开发。

（二） 劣势分析

1.缺少标志性的历史文化资源

乌拉街满族镇历史文化资源相对丰富，但是缺乏标志性的文化资源[5]。尽管拥有清代建筑群、乌拉街沿江古城址、年代久远的遗迹以及独具特色的满族风俗，但是不足以让人耳目一新。因为没有丽江古城、阆中古城、凤凰古城的完整且标志性建筑。而且，在旅游文化产品创新上更没有“丽江印象”、“宋城千古情”带给人们的文化印象深刻。

2.基础配套设施落后

基础设施的建设对于旅游发展是至关重要的。作为吉林省重点旅游城市来说，基础设施的建设十分匮乏。星级酒店少，部分快捷酒店无餐饮提供，旅游旺季无法满足游客的基本需求。而乌拉街的基础设施保护系统不完善，致使最基础的水、电、煤气等基础设施得不到及时的修理，大大降低了游客的满意度，与著名旅游城市的称号十分不符。

3.机制不健全

受体制机制的影响，在乌拉街满族镇旅游发展中，存在政府支持力度不够、资金投入不足、资源与利用不合理、主体形象定位不明确、缺乏创新、全民意识培养的匮乏等一系列问题。可以借鉴乌镇这种江南特色古镇的旅游发展模式，提高人们保护古镇的意识，使旅游发展与当地特色文化结合。只有这样，才可以让乌拉街满族镇得以更好地发展。

三、吉林乌拉街满族镇旅游发展存在的问题

（一）基础设施水平落后

近年来政府对乌拉街满族镇基础设施的建设力度明显提升，但是相对于其他历史名镇来说，整体水平仍然较低。街路窄，表面凸凹不平，坑坑洼洼，下雨天弊端更为明显，很多游客会因路不好走而不选择来此；并且，路边商家违规占道，把原本不宽阔的道路变得更为拥挤。再加上无明确的非机动车与人行道，使其成为一个安全隐患；景区路牌指向不明显，不能准确快捷地帮助游客到达目的地；本地停车场也极为有限，在旅游旺季，对外接待游客量较差，游客不得已把车停在景区外私人圈画的土地，安全性低，停车又成了一大难题；另外，餐馆虽有农家气息，但较少，而且卫生条件较差，没有专门的洗手间供游客使用。城镇里的排水设施不完善，雨季积水不能有效快速地排出，阻碍交通。

（二）旅游资源整合度较差

吉林乌拉街满族镇和吉林乌拉主题公园，人们看到的第一眼都会认为他们是包含的关系，但实际上两个景点完全不在同一处。乌拉主题公园建在市内沿江边上，而乌拉街满族镇在距市区约30公里处。作为一个吉林市本地人，在没深入了解的前提下，也把两处搞混了。乌拉街满族镇无论从历史的角度还是文化的角度来说都是十分悠久，且意义深远的。即使这样在人们的印象中却只有新生的乌拉主题公园。在乌拉街镇所管辖的区域内有处观雾凇的好去处——雾凇岛。近年来，随着政府对该地的重视，雾凇岛发展得有声有色，白天观赏雾凇，天黑以后还有五彩缤纷的冰灯欣赏，岛上人家还可提供食宿，游客接踵而至。而乌拉街满族镇是到此处的必经之地，人们却没有意识到这是更值得游览、休闲的历史文化名镇。这三处没有进行有效的整合，就没有更进一步的发展。

（三）旅游产品缺乏特色

吉林乌拉街满族镇顾名思义，拥有独特且浓郁的满族文化，由此可衍生出的特色文化的旅游项目数不胜数。虽然有萨满驱魔形式的表演，但没有形成专业的团队，对其进行更进一步的编排；满族的婚嫁仪式十分新颖，极容易使人们产生浓厚的兴趣，但在游览过程中也并没有让游客亲自体验；虽然满族小吃非常多，但是游览沿线没有产品相对集中的商店，没有形成相关产业链来吸引游客。其中满族火锅最为出名，但并未借此打开市场，实现品牌影响力。人们到此地更多的是游览，并没有充分体验由满族文化所衍生出的特色项目，游客的体验性旅游活动少之又少。同时，没有结合当地满族文化设计出独特、新颖的纪念品，致使人们“高兴而来，失望而归”，没有给游客留下难忘的回忆。

（四）缺乏专业人才的管理

乌拉街满族镇旅游行业的从业人员多为“自给自足”型，餐饮类尤为突出。他们没有接受过正规的培训，只注重自身利益，不会从顾客角度出发，更不会注重游客的重游率。该镇还缺乏对满族文化详细讲解的导游员，以便把满族文化传播给更多的游客，使其对该地产生浓厚的兴趣。在旅游规划方面也缺乏相应的人才，没有对现有的资源、文化进行合理的整合及运用；在景区布局上，也没有运用相关知识进行有效的布局。没有形成相应产业链，让游客享受到愉悦的游览体验。同时，也缺乏对民族文化研究的专业人士，对萨满文化进行更深一步的研究，使景区得以更好发展。缺乏在餐饮、住宿、停车管理、安保系统等一系列的基础设施中的专业服务人员，对该镇进行有效的管理。最后，最重要的是缺乏领导该旅游发展项目的专业人员，没有正确的指引方向，也使乌拉街满族镇的发展停滞不前。

四、吉林乌拉街满族镇旅游发展对策建议

（一）完善基础设施建设

基础设施的建设对一个旅游地的影响是至关重要的，直接影响了该景区的游客承载力，体验舒适度等。乌拉街满族镇基础服务设施相对落后，政府监管力度不足，导致游客体验度低，重游率低。因此，政府应大力投入对乌拉街基础设施的建设，以便带动该地经济、文化的发展。

从交通方面来说，拓宽主干街路，填补道路不平的地方；完善道路排水系统，明确机动车与非机动车行驶道路，对街路两侧占道现象进行罚款处理。在明显路口设立指示牌，同时应完善电子导航系统，使其不断更新，方便游客快速到达目的地。在镇内规范停车区域，安装摄像头并雇佣车辆管理员，规范停车秩序。

从食宿方面来说，统一经营统一管理，对服务人员进行专业的培训，形成有规模的“小吃城、住宿街”。对产生的垃圾进行集中处理，路旁多设置垃圾桶。并且，在沿途设置公共卫生间，方便游客。

（二）整合当地特色旅游资源

乌拉街满族镇作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的历史名镇，无论从人文资源还是自然资源角度来看，都有很大的发展空间。

市内沿江的乌拉主题公园，建成时间短，基础设施较完善，并且在旅游旺季还有特色的大型水上歌舞演出。由该地出发前往雾凇岛，途经乌拉街镇，在此感受完当地满族文化的特色后，冬季前往雾凇岛。此处为雾凇的最佳观测地，也是摄影爱好者的聚集地。晚上可以欣赏到缤纷绚丽的冰灯，与此同时在民宿吃上一顿热气腾腾的正宗满族火锅，欣赏着窗外的“银装素裹”，别有一番景致。到了夏季，北纬44°的金珠花海便更具吸引力，在此不仅可以欣赏品种繁多的鲜花，还可以体验采摘的乐趣，也有供儿童玩耍的水上乐园，野战体验区等，极大程度地满足了不同年龄游客的游览需求。

将乌拉主题公园与乌拉街镇及周边雾凇岛、金珠花海、土城子朝鲜族乡几处景点相结合，形成初具规模的产业链，带动沿线地区的经济、文化发展。可以按季节分为两条旅游路线，夏季——乌拉主题公园、金珠花海、乌拉街镇，冬季——乌拉主题公园、乌拉街镇、雾凇岛，充分实现“夏赏花，冬观雪，四季游乌拉”的旅游产业链[6]。

（三）打造独具特色的民族文化产品

民族文化产品即结合当地特色文化所衍生出来的物质产品、特色活动。乌拉街满族镇可以将民族活动作为商用供游客亲自体验；同时，还可以利用满族文化实现相应的品牌效应，例如乌拉满族火锅；在旅游纪念品设计上大胆创新，突破古板的思维定势，将当下流行与之相结合，在产品设计方面可以借鉴沈阳故宫的模式。

如今，旅游纪念品的“纪念性”意义越来越不突出，产品样式老旧，价格又与之成反比。立足于实践，在讲究设计美感的同时结合满族文化设计出独特产品。例如，将满族传统娱乐项目“嘎啦哈”作为纪念品，会深受孩子喜欢；将满族独特的服饰作为手机壳、印在布袋上或与日常生活用品相结合，做到有序的分类，这会极大地吸引年轻消费者。

（四）加大城镇管理人员的培训力度

第一，乌拉街满族镇可以与相关旅游专业院校进行合作，让专业人才走入景区，对景区进行系统的管理，受益在餐饮、住宿、景区讲解等方面。为乌拉街满族镇旅游景区的发展提供良好的软环境，使景区利益最大化。第二，邀请专业人员来对当地人们进行相关培训，提高基本素质。重点培养创新能力、沟通能力以及协作能力。对于景区讲解员来说，更要提高自身的专业素质。第三，可以以调查问卷的形式，让游客来对服务人员进行评价，这样可以直接找出自身的不足，并进行有针对性的改进。适当实行奖励制度，对评价较高的服务人员进行休假或者现金奖励，在员工实现自我价值的同时，也提高了其他员工的积极性。对于“好吃懒做”不以游客利益为前提的人员，进一步加强培训。

[1]张晓，姜劲松，牛元莎，等.文化规划视角下的历史文化名镇保护规划研究[J].城市发展研究，2017，(2):15-23.

[2]黄勇，石亚灵.基于社会网络分析的历史文化名镇保护更新——以重庆偏岩镇为例[J].建筑学报，2017，(2)：86-89.

[3]万丹，冯洁，石亚灵.西南山地历史文化名镇景观要素及构建方法研究——以重庆市偏岩古镇为例[J].建筑与文化，2017，(2)：106-107.

[4]张丛葵，陈京涛，常乐.历史文化名镇名村的保护与发展——以吉林省乌拉街满族镇保护规划为例[J].规划师，2008，(12)：94-98.

[5]张林，曹友竹.吉林乌拉满族历史文化资源保护利用的思考[J].北华大学学报(社会科学版)，2015，(4):60-63.

[6]李林.吉林市乌拉街体验式旅游商业化发展途径研究[J].科技资讯，2015，(33)：255-256.