赵文博

1 融媒体时代电视节目主持人面临的挑战

1.1 主持人门槛降低，竞争激烈

借助互联网，融媒体的音视频传播方式已经发生新的变化。微博微信等网络平台和移动终端为呈现互动的、无线的、海量资讯的方式传播创造了有利条件。此时，传统意义上的主持人角色门槛开始降低，人人都能成为新闻源头，人人都拥有类似于电视台一般发布信息的能力，只不过发布平台存在差异，信息的发布和获取方式更加多样化。与此同时，网络媒体平台上的主持人和网络主播正在瓜分电视节目的受众，导致电视节目主持人的影响力不断下降。

1.2 主持人与受众关系的变化

传统媒体与受众之间的“传授”关系正在转变成“对话”关系，网络传播使受众与传播者站在了“平等”的位置上，改变了传播者与传播媒介之间的关系。信息发布者会根据自己的兴趣爱好、职业类型、思维方式、信息关注点等组织发布自己的信息，而互联网上的信息接收者也可以根据自己的兴趣与需求任意选择其中的信息。网络传播意义上的“受众”，不再是一个只有一种性格的整体（单数），而是无数个体的相加（复数）。最终，网络传播的交互式特性赋予了受众更广泛的“自由”权利。

1.3 电视节目创新能力不足，缺乏吸引力，主持人同质化严重

目前，国内90%以上的娱乐节目都由电视台自己制作，节目创作思维匮乏，来源相对单一，致使大量节目集中克隆欧美、日韩，容易使观众快速产生审美疲劳。近两年出现几档大型综艺节目，如2012年浙江卫视从荷兰买进版权全力打造出一档《中国好声音》栏目；随后，北京卫视《最美和声》、中央电视台《中国好歌曲》、湖南卫视《中国最强音》都从内容和形式上借鉴模仿。除节目同质化程度高外，主持人也跟风模仿，从表达方式到外在形象都追求类似，这样的主持人只能跟随所属节目的消失而销声匿迹，无法取得长足的进步和发展。

2 电视节目主持人策划的突破

2.1 主持人跨界与跨介并举，及时转变心态、姿态

在媒体环境竞争激烈的今天，主持人也可跨界，通过行业之间的区隔体验，更能传达内容的精神实质，更具说服力。中央电视台中文国际频道推出的《主播体验新岗位》，主持人栗娜“跨界”成为熊猫饲养员；主持人中央电视台新闻频道推出的《主播和你上天班》，主持人顾国宁成为一名“外卖小哥”，宝晓峰成为一名“采茶姑娘”。从主持人到不同岗位的转换，除了能让主持人体验岗位的工作流程以及不同岗位的辛苦外，还吸引了受众的关注，让受众从主持人的体验中更深刻感受到了不同行业岗位的信息。主持人的跨界帮助他们深入生活，为今后的主持工作创新提供思路，也让观众有了直观的感受。

跨介，指主持人跨越传播介质，以技术为区隔，实现从传统媒体到融媒体的转型，以及实现传统媒体到融媒体的兼顾。以著名主持人李咏为例，作为中央电视台资深节目主持人，主持过《幸运52》《非常6+1》和多年的春节联欢晚会，离开央视之后，作为网络综艺节目《偶像就该酱婶》的主持人，李咏也经历了心态上和姿态上的转变。从受欢迎的晚会节目主持人到为了节目效果在网络综艺上扮演卖内衣的销售人员，他完成了自己心理上的转变以及外在表达方式的转换，也收获了良好的宣传效果，这一期节目得到了很高点击率，成为李咏和哈文合作的、被人津津乐道的节目之一。

2.2 增强主持人品牌和内容的核心竞争力

2.2.1 实现内容的不可替代价值

主持人从诞生之初就一直担负着信息传播者的角色和责任。但随着信息传递介质的发展，尤其是网络门户和各大新闻客户端的崛起，如新浪微博、今日头条、央视新闻等，实现了“第一时间”的信息传递，此时，主持人的角色定位不再仅仅是信息传递者，因为主持人无法和新媒体比速度，这就要求主持人充分发挥自己的二度创作能力，对内容进行加工处理，在编辑记者的工作基础上或自己编辑加工文字稿件，形成专属于自己的内容，实现主持人自身内容的不可替代性。中央电视台中文国际频道主持人鲁健在伊拉克战争时期的直播节目中，既没有自以为是内行而实际上却是外行的浮躁，又在和专业人士讨论中时刻保持低调，通过连续不断的巧妙提问展现出了高超的水准。鲁健实际上就是在对自己所获得的信息进行加工，对已有文字符号的加工创作，诞生了新的信息和新的灵感，变成主持人自己要说的话，达到以“我口说我心”的状态。这样产生的新鲜独到且具有理性深度和触动心灵感染力的信息经过传播，才能拥有最佳传播效果。这就实现了内容的不可替代性。

2.2.2 发挥主持人难以模仿的价值

主持人作为电视节目与观众之间的纽带，他们的外在表现、言谈举止、举手投足都与节目融为一体，成为这个节目和栏目的标志。栏目的主持人不能轻易被模仿、被超越，因此，主持人应具备难以模仿和超越的本事。

例如凤凰卫视《凤凰焦点关注》的主持人任韧，《凤凰焦点关注》节目聚焦了世界各地众多媒体平台的优选产品，内容涵盖知名的国际媒体各式各样的新闻和国内地方新闻信息。通过主持人自己的解读理解撰稿，将深刻晦涩的国际时政问题“抽丝剥茧”，以第一人称的视角实现了信息的新鲜独到，对于焦点问题的阐释、解读、评论透彻清晰，深入浅出，亲切易懂。任韧给人以机智幽默的整体印象，国际时政问题的解读没有遵循时政类新闻播报的表达方式，选择讲故事的表达手段，娓娓道来，对观众的吸引力很强。而任韧主持风格的确立也成为很多观众选择收看这档节目的原因之一，是很多主持人无法复制和模仿的。

3 结语

面对日新月异的媒体环境和市场变化，在传统媒体环境下成长起来的电视节目主持人，对于职业定位转换、职业发展要求和职业空间前景的认识，必须形成新职业观念，才能适应新的职业环境。因此，在融媒体环境下，突破全媒体时代电视节目主持人策划的瓶颈，可以为电视节目培养更多优秀的主持人，进而为提高电视节目竞争力提供重要理论价值和现实参考。

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