新闻策划在提高电视新闻外宣效果方面的作用分析

2018-02-23薛龙

西部广播电视 2018年12期

薛龙

近年来，互联网技术得到快速发展，计算机、手机等智能设备的快速普及给电视新闻工作带来了巨大挑战。现阶段，电视新闻已经失去新闻宣传的抢先性优势，而广大人民群众对电视节目的要求也不断提高。新闻策划作为提高电视新闻报道吸引力的重要手段，在当今电视新闻工作中必须给予必要关注。

1 新闻策划的含义与特点

1.1 新闻策划的含义

新闻策划是指通过提炼新闻点，由点带面加大新闻传播力度。对社会热点以及行业事件提出最好的新闻点，之后通过一系列新闻稿件对该新闻点进行分析，其中每篇新闻稿件都对该新闻点进行分析[1]。电视新闻策划以新闻工作者为主题，对新闻事实进行系列报道工作，从而揭示新闻事件背后的真相、本质，实现对社会价值思想的引导作用。

1.2 新闻策划的特点

新闻策划对新闻工作具有更高要求，具有一系列特点。一是新闻策划要求新闻报道角度要新颖，能够吸引人们的眼球。这就要求新闻素材的质量必须要好。二是新闻报道需要有足够的内涵，必须经得起深度挖掘，此外该新闻点还需要利用其他真实事件进行诠释。三是新闻策划对新闻工作者的专业技能要求更高。做好新闻策划必须考虑到受众需求与心理，提高新闻宣传效果，增强新闻策划的针对性，提高新闻质量。

2 新闻策划在提高电视新闻外宣效果方面的作用

2.1 有效扩大新闻宣传的范围

现阶段，手机与计算机信息传播在社会新闻传播中占据着重要地位。电视新闻要扩大自身影响力，提高电视新闻外宣效果，必须积极发挥新闻策划的优势。首先，新闻策划应重点关注社会上的热点事件与现象。明确新闻宣传的策划思路，对广大观众的思想与观念进行分析，对新闻播报进行严密设计，确保受众能够顺利接收信息。通过提出具有社会正能量又能引发观众共鸣的观点，提高新闻报道影响力，从而推动正面社会舆论的形成，以此扩大新闻宣传的正面意义。

2.2 有效增加新闻宣传深度

新闻策划选题本身是针对具有社会性质的新闻材料。电视新闻策划通过一系列新闻报道对该材料进行分析，不断剖析新闻事件背后的深层意义，并将其展现在广大人民群众面前。新闻工作者往往具有极其敏锐的观察力，可以从更精准的切入点对新闻报道进行分析。通过新闻工作者的优化、重组，增强新闻事件的现实意义，从而实现对新闻材料更深层次的挖掘。

2.3 可以有效发挥新闻宣传对社会价值的导向作用

传统新闻报道以新闻事件本身的新奇性获得受众关注，对于新闻材料的内涵与社会意义并没有进行深度挖掘。然而，随着科技的不断发展，信息传播越来越方便。时至今日，几乎无处不在的手机、计算机使获取信息变得极为容易。电视新闻无法再满足广大观众需求。新闻策划与传统的新闻报道不同，它以新闻事件为主线，大量搜集相关资料与事实对新闻事件进行分析，从而确定新闻宣传的主题。新闻策划与传统新闻报道不同，它更重视对新闻事件的剖析[2]。通过一个个新闻稿件的分析从多个角度对新闻材料进行诠释，将其背后的社会价值更好地呈现在所有人面前。通过这些分析倡导正确的社会观点，引导受众形成健康的思想意识。

此外，新闻策划对社会热点与新闻进行报道本身就是对社会现象的一种监督。通过对不良现象的报道积极引导社会舆论，从而提高人们的行为文明意识。通过对社会新闻、热点事件、党政新闻进行报道，可以对社会、政府进行有效的舆论监督，从而对社会价值导向进行积极有效的引导。

3 利用新闻策划提高新闻外宣效果的具体措施

3.1 以新闻策划为切入点，把握人们心理与需求

做好新闻工作必须对受众的需求、爱好、心理进行把握。新闻材料的范围十分广泛，如何对这些庞杂的材料进行分析，从中找到最有价值的新闻材料是摆在所有新闻工作者面前的一道难题。只有深刻把握受众心理特点与兴趣需求，才能顺利从诸多新闻材料中找到最有价值的一个。社会在不断进步，人们的心理与兴趣也在一点点发生改变。因此，新闻工作者对受众心理的把握也必须与时俱进。新闻策划的主要工作是从众多新闻材料中寻找到具有社会价值与舆论价值的材料并进行一系列分析。在进行新闻策划的过程中，敏锐的观察力具有重要意义[3]。新闻策划工作者不仅需要对事件的真实信息有一个全面把握，还需要挖掘材料背后的含义。唯有时刻把握受众的心理、兴趣、需求做好新闻材料筛选工作，开展相应策划报告才能提升新闻策划质量。

3.2 推出精品新闻栏目，吸引观众的目光

现阶段，人民群众对新闻节目的需求已经不止是对事件本身的兴趣，更多是对事件背后意义的讨论。对此，新闻工作者应积极推出精品新闻栏目，对广大人民群众关心的热点话题进行深入分析解说。对此，新闻工作者必须进行精细的新闻策划，通过访谈、特约解说等不同形式形成有亮点的独家报道。在相关法律允许范围内，增强新闻材料的独特性、新奇性，结合人们热切关注的社会话题开展有针对性的报道分析，从而提升新闻栏目可视性，获得巨大的行业竞争优势。此外，推出精品新闻栏目必须对新闻策划进行严密组织与安排，只有其组织结构合理，才能更好地对新闻事件进行掌握，挖掘其背后的含义。

3.3 抓住新闻材料亮点，充分发挥新闻材料价值

新闻策划是新闻报道中的重要组成部分，也是提高新闻报道影响力的重要手段。为实现这个作用，新闻策划必须抓住新闻材料的亮点，以此为重点进行宣传，从而有效吸引广大人民群众的目光。然而，新闻策划工作不仅需要对新闻事件本身进行报道，还需要对新闻事件的整个脉络进行把握，充分了解事件背后的故事，才能开展系列报道活动。这就要求新闻工作者以实事求是的态度对新闻事件进行跟踪、分析，从而更真实地反映事件本身。最后，通过一系列新闻报道活动，引发公众共鸣，提出正确的舆论观念，并引导社会舆论向积极健康的方向发展，从而充分发挥新闻材料的社会价值。