范湘鸿

中国共产党的党政部门主办主管的媒体是党和政府的宣传阵地，不但在传统媒体时代居于主导地位，在新兴的网络媒体时代仍然具有其他媒体无法取代的作用，并可以充分发挥自身的独特优势，获得更好的发展。本文所称的“党媒”，即中国共产党的党委和政府机关主办主管的以传统纸媒为依托的新兴网络媒体。

1 网络媒体的兴起与党媒的跟进

当今人类已经迈入新媒体时代。新媒体是指以现代移动通讯技术和现代网络技术为支撑而出现的多元化网络媒体。新媒体的传播载体有微信、微博、门户网站、手机APP等，其优点为：传播速度快，内容更新及时；资源丰富，可实现多样性，如同步传播文字、图片、音频、视频等；覆盖的受众面广，并能满足受众的个性化需求；检索方便，搜寻热点新闻快捷；互动性强，受众可以转发、跟贴评论；新闻发布者和受众身份模糊，每个人既可以是信息传播者，也可以是受众；可通过大数据整理分析受众情况，做到有针对性的传播。

智能手机的普及突出了网络媒体的优点。2018年1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布了第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。根据报告，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。手机网民占比达97.5%。随着移动互联网的发展，新媒体对中国社会影响日渐加深。

正如澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢所说：“中国互联网的内容生态正在发生重大的改变，这样的改变其实给了我们这些机构媒体，也就是这些党媒党网最佳的发展时期……我们完全可以利用现在这样的机会快速地做大做强，占领和引领互联网舆论的主阵地。”如今，面对日益繁荣的网络新媒体，以传统的纸面媒体为主的党报大力开展媒体融合，纷纷推出自己的网络新媒体，利用现代化网络媒体手段，提升新闻内容的采集与整理效率，高效地整合新闻资源。并根据受众的个性化需求，进行新闻媒体内容的定向服务，尽可能地吸引受众的注意力，从而带动党媒的发展，打造全新的网络党媒。

新诞生的网络党媒，以传统党报的专业采编人员为依托，通过微信公众号、微博、手机APP、自办网站或商业网站推送党报电子版，出现了形式多样的媒体融合新闻产品。《中国新媒体发展报告（2016）》指出，2015年我国实行“互联网+”战略，新媒体与传统媒体深度融合，对社会产生了深刻影响。从中央级报纸到县市级报纸纷纷推出新媒体新闻，二维码新闻、云报纸、报纸APP、微博、微信等新媒体新闻，给受众带来了全新的阅读体验。党媒推出的网络媒体产品有以下几种。

门户网站。建设门户网站是党媒融入新媒体的有效方式。现在无论国家级大报还是地市级报纸都建有自己的门户网站，有的则与腾讯、新浪等门户网站合作建设。为方便用户浏览网页，网站均设计了电脑版和手机版。从内容上来看，要比当期的报纸丰富得多。在网页形式设置上也首推专题，其次才是新闻、视界、经济、军事、社会等内容。

官方微博。近年来，《人民日报》《南方都市报》《人民网》等相继开通官方微博。＠人民日报的影响力很大，原因在于其微博发布数量多，以原创为主，采用文字搭图片的形式，极大地提升了微博的易读性和形象性。由于微博信息更新及时，信息来源丰富，发布形式多样化，深受年轻网民的喜爱。

鉴于智能手机用户众多，开发报纸APP显得非常重要。《人民日报》及各省市党媒纷纷推出了新闻客户端APP。例如，人民网（手机版）就设计了新闻、观点、军事、经济、国际、读图、教育、文化、历史、独家、专题等栏目。《成都日报》的手机版《锦观》新闻客户端设计了闻（热点）、评（评论）、蓉（本地）、域（区县）、趣（生活）、视（影像）、文（文化）、类（专题）、民（民生）、行（交通）等频道，尽量细化新闻类别，为受众提供充分的个性化的阅读体验。

《广州日报》的滚动新闻部把网络媒体的互动性和时效性优势与报纸的公信力、采访力相融合，从而构建起了新的新闻媒体公众平台。滚动新闻部不再单纯依靠采访进行新闻素材的采集与制作，而是利用网络化媒体的优势，实时对新闻进行检索，同时，对新闻内容进行整合，形成新型的立体化、全方位新闻报道。

2017年8月19日，中宣部、《人民日报》社、中国记协领导共同启动了“全国党媒公共平台”。这是一个媒体融合发展的全新平台。这个平台将把《人民日报》社的融合经验分享给全国党媒，在内容、渠道、运营、盈利模式等各个层面实现共建、共享和共赢的融合发展。9月8日，由《人民日报》“全国党媒公共平台”和苏州广电总台“看苏州”客户端联合发起的“喜迎十九大重走党史路——全国党端在联动”融媒行动在苏州启动。此后一个月里，《看苏州》《上观新闻》《嘉兴禾点点》《广州参考》《澎湃新闻》《看看新闻》《北京时间》《湖北长江云》《每日聚焦》《掌上青岛》《视听甘肃》等十余家党媒客户端派出采访组参与寻访，足迹遍布上海、嘉兴、广州、武汉、莫斯科、延安和北京等城市，总行程近2万千米。据人民网北京10月17日电，首批38家党媒客户端签约入驻“全国党媒公共平台”。《人民日报》社副总编辑卢新宁出席活动并致辞，来自全国19个省区市的近百名党媒代表出席活动。由此，可以看到党媒在新媒体时代正在展现全新的阵容，焕发出新的精神风貌。

2 普通网络媒体的不足与党媒的优势

无论传播手段如何进步，媒体的核心竞争力仍然是内容。网络是有效的传播手段，而内容才是王者。如今快速发展的网络媒体，每天都在发布海量的信息，也暴露出许多问题，其表现为：门槛低，人们只要会操作电脑或者智能手机，就能发布信息，导致鱼龙混杂、良莠不齐，缺乏权威性；缺乏有效的约束监督机制，传播平台难以把控信息真假，导致大量失实信息流传，造成不良社会影响；有的新媒体为吸引眼球，获得流量，故意散播假新闻，降低了媒体平台的公信度；标题党撰写的新闻标题令人反感，或哗众取宠，或文不对题，或语焉不详，愚弄受众。

自由散漫的网络媒体先天存在不足，而这恰恰是从传统纸媒转型的党媒新媒体可以发挥优势的地方。党媒新媒体的优势大致表现在以下几个方面。

第一，采编经验丰富，注重舆论导向。大多数党媒都有数十年的运作历史，在办报过程中积累了很多经验，对突发事件有较为准确的判断能力和采访编辑能力，分析事件更理性客观，注重舆论导向，注重法制精神，注重社会价值，注重道德伦理，没有某些网络自媒体不负责任的情绪化宣泄和谩骂的倾向，没有胡编乱造的假新闻，新闻产品质量很高，社会影响更好。

第二，新闻资源丰富，信息来源权威。党媒拥有大量原创新闻资源，如新华通讯社和各大报社派驻国内外的记者站采集的信息，全部是独家新闻，可读性很强。党媒可以接触到党和政府部门，以及社会各界组织的负责人，信息来源权威可靠，比如，关于党代会的新闻、两会的新闻、党和政府的各项国计民生政策，唯有党媒，才具有准确报道和解读的能力，可以通过网络让受众更快更好地了解党和政府的方针政策、民生大计，惠民举措，这是网络自媒体的从业者无法得到的新闻资源。

第三，拥有专业采编队伍，具备深度报道事件的能力。党媒记者和编辑大多毕业于高等院校新闻专业，并在工作中经历了严格的新闻训练，具有敏锐的新闻嗅觉，对突发事件具有深刻的剖析能力。

深度报道事件、深入剖析问题是党媒的一大优势。“深度报道至少包括两个层面的含义：其一是对事实真相的挖掘，探究核心事实，尽可能还原事件真相；其二是揭示事件背后的社会根源和社会意义。一言以蔽之，深度报道就是避免就事论事，用透视的眼光探究事物背后深刻非凡的意义和价值。”（希雁娣：《传统报纸在新传媒发展下的机遇和挑战》）

深度报道主要是针对分析类新闻。例如，当年轰动一时的“7.23温州动车事故”，第一时间曝出消息的不是新闻媒体，而是新闻当事者，但关于事故后续处理的连续报道，以及事故发生的原因，仍然需要通过党媒的深入采访和报道，受众才能知晓。由于深度报道对采写者的专业素质要求很高，需要专业的选题判断能力、专业的团队、更大的资金投入和较长的操作周期，这肯定是普通的个体网络从业者无法操作的。

从受众的心理来说，永远希望了解新闻背后的新闻，事件背后的事件，深度报道是党媒区别于一般网络媒体的明显优势，也是激发用户付费的卖点所在。当事件发生时，任何当事人和旁观者都可以第一时间用手机发布新闻，但往往只能描述现场，是碎片式的呈现，只是事实整体的一部分，要挖掘新闻背后的新闻，满足受众心理需求，获得更深入的新闻信息，只有专业媒体机构才能做到。

第四，把关严格，公信力高。党媒对新闻产品把关严格，从信息采集、制作到发行实行认真审核，因而公信力高。由于具备上述优势，党媒能吸引大型商业网站的合作，取长补短，实现共赢局面。

纵观网络自媒体的从业者，往往在社会新闻的报道和评论上特别活跃，这也是受众最喜欢看和最容易理解的新闻形式。当一个社会事件发生，信息纷繁复杂，像潮水一般涌来的时候，人们面对的不再是信息的匾乏，而是信息的选择。

默多克曾经说：“人们越是陷入信息沼泽，可能会转而只相信权威信息。”现在出现任何突发事件，网络上的各种信息便扑面而来，众说纷纭，让真相变得扑朔迷离，人们分辨信息的真伪往往需要花费大量时间和精力。这时，帮助用户筛选信息就成为党媒义不容辞的责任，也成为争取用户的一个有效方法。党媒的核心竞争力在于信息来源是真实权威的，传播的信息是经过逐条核实的，保证了信息的真实客观公正。比如，201年10月27日的阎肃被去世事件，各大门户网站、新闻客户端盲目采用歌手于文华的微博信息抢发新闻，只有上海报业集团主管的澎湃新闻的记者直接打电话向阎肃家人确认信息，避免了闹剧的发生，彰显了党媒在网络新闻报道中的权威性。

第五，内容的权威性与表现形式的活泼相结合。党媒利用新媒体传播手段，跳出了传统媒体的单向传播形式，与读者互动，受到广大读者喜爱。2017年6月21日，新华社在官方微信平台发布的一则新闻——《刚刚，沙特王储被废了》，体现了党媒在新媒体中的互动性与趣味性。这则新闻标题仅仅9个字，新闻内容也不过30余字。在这篇报道的留言评论中，有网友吐槽：“就这几个字还用了三个编辑”，新华社小编一改往日风格，用戏谑的口气回复道：“王朝负责刚刚，关开亮负责被废，陈子夏负责沙特王储。有意见？？？”。就是这样一条人性化的回答竟然一举超越了新闻本身，成为朋友圈竞相刷屏的爆款，短短10分钟内，该条微信的阅读数已经突破10万+，成为当天最热门的新闻。

《人民日报》新媒体，在两会期间利用VR全景巡游人民大会堂的方式，为读者提供了身临其境的深度沉浸式体验，同时将两会的现场图文、视频音频与生动易懂的图表结合起来，是非常成功的媒体融合方式。浙江视频在浙江省党代会期间推出的动画视频《未来五年浙江什么样？看完动画你就懂了》播放量达到190万，在自己的媒体渠道（浙江新闻客户端、浙江在线、《浙江日报》微博微信等）的播放量占到30%，另外70%的点击来自于腾讯视频、秒拍以及微博转发。

可见，在网络传媒日益普及的形势下，党媒与时俱进，有效地运用网络化信息技术，实现报纸与网络的双向融合，建立全新的传播机制，就能够开拓新的局面，实现跳跃式发展。

展望未来，党媒作为主流媒体的优势将日益增强，能够承担时代赋予的重任，充分发挥舆论导向作用，宣传党的方针政策，提供人民群众喜闻乐见的新闻产品，为满足人民群众对精神文化不断增长的需求，作出应有的贡献。

[1]刘永钢.在“（第二届）全国党报网站高峰论坛暨内蒙古自治区成立70周年媒体融合研讨会”上的发言。

[2]希雁娣.传统报纸在新传媒发展下的机遇和挑战[J].现代经济信息,2018(2).

[3]陈镜如.浅析新媒体背景下报纸的新媒体转型之路[J].新闻研究导刊,2016(20).

[4]苏兆龙.报纸新闻的新媒体实践及探索[J].淮北职业技术学院学报,2016(6).

[5]张晓黎.试论新媒体环境下报纸新闻传播的变化与趋势[J].中国传媒科技,2017(10).

[6]人民网、搜狐网相关报道。