王晨星

在互联网技术蓬勃发展的今天，信息传播速度更快、传播范围更广，新媒体便应运而生，在这一背景下得到了迅猛发展。此时，传统媒体的发展较慢，若想跟上时代发展步伐，就需向新媒体靠拢，使之进行相互融合，实现视频传播与广播电视编导创新，以达到整体发展的目的。

1 视频传播与“互联网+”的创新融合

1.1 交互性与即时性相互融合

在互联网技术飞速发展的今天，传统媒体所具有单向、线性、不可选择的视频传播方式早已不适用于现代化的视频传播与发展。此时，新媒体传播的发展中所具有的双向性特点，对传统媒体的不足进行了良好弥补，其将传统媒体中信息的传播者与接受者进行转变，使二者都可在新媒体平台上进行信息发布与交流互动，使受众拥有了一定的自主意识，而受到人们推崇。视频传播就是借由各种动态影像、试听信息进行信息传递、宣传与引导。在“互联网+”这一思维下，将互联网与视频传播相结合，进行视频的多屏实时互动，不仅满足了观众的互动交流的需求，还提升了视频制作方的经济效益，同时为自身品牌树立了良好的形象。

1.2 海量性与共享性相融合

在传统电视媒体发展中，要想对视频内容进行丰富，必然会增加视频存储含量，但传统的媒体缺乏海量信息存储技术的支撑，使视频信息的存储与再现较困难。在“互联网+”技术发展的今天，新媒体可通过数字信息化技术加大视频信息的存储空间，且因互联网技术的开放性平台，可成功实现视频资源与信息共享。因此，在新媒体低成本、高信息量、海量内容、全球转播的发展趋势下，我国传统电视媒体将视频传播的目标转向与在线视频网站的合作发展中，大大促进了传统媒体的信息化发展[1]。新媒体本身具有不受时间与空间约束的特点，观众可自行进行播出内容、播出时间选择，具有高度的自主性与自由性，已经成为现代观影及追剧的主要平台。

1.3 个性化与社群化相互融合

新媒体本身具有互动传播的特点，因其可为大众提供个性化服务，而备受年轻受众喜爱。与新媒体相比，传统媒体在改革与创新方面便存在一定的不足，近年来在互联网技术的影响下，传统电视媒体也着力于将新媒体的个性化与社群化进行相互融合，力求对影响力进行延伸与扩大。在现代化发展中，传统媒体便借助新媒体技术与观众进行互动方面的强化，并通过微信、微博等平台进行信息传播，应用多元渠道与新媒体进行结合，以此与观众进行互动交流，增加受众粘性，达到开拓节目市场、增强自身影响力的目的。

2 新媒体时代广播电视编导的创新

2.1 发展思路的创新

在当今新媒体时代，广播电视编导的创新，首先应以传统媒体为基础进行发展思路的创新。在广播电视等媒体行业的发展中，广播电视编导的思维起到了重要导向作用，广播电视编导本身应具备极高的专业素养与艺术素养，具有较高的综合性知识涵盖范围，这样才能推动广播电视行业的发展。因此，广播电视编导不仅要提升自身能力，具有优秀的发散性创作思路与前瞻性，还应对传统媒体的发展情况进行充分了解与分析，并以此为基础进行符合新媒体时代的编导战略学习。为加深广大群众对广播电视等媒体的认同感，广播电视编导应加大对广播电视的横向与纵向拓展力度。在当今的新媒体发展时代，编导应避免现代化思潮的影响，明确自身创作思路，应以受众为基础进行作品创作，避免出现极为个性与另类的作品。此时，便需要从编导人员角度充分明确观众的诉求，与观众进行沟通与互动，使之可以参与到节目中。此外，广播电视编导还应积极对自身创作思维进行突破，转变自身创作思路，以此提升自身创造力，并从新闻媒体中寻求思路的创新，充分利用互联网时代下的微博、微信等网络平台，促进广播电视行业创新发展。

2.2 对节目进行创新及优化

在新媒体时代，互联网技术的发展极为迅猛，这对广播电视行业的发展起到了推动作用，使广播电视节目呈现出多元化发展模式，在一定程度上加大了广播电视行业市场的竞争。为提升自身广播电视节目的竞争力，广播电视编导应对节目进行积极创新与优化，主要分为以下几点。第一，进行节目的差异性区别。广播电视编导在进行节目设置前，应以节目类别为依据设定相应电视频道，使电视节目的内容更丰富、形式更鲜明。例如，电影频道、电视剧频道、新闻频道、动漫频道等等，进行多元化广播电视传播，增强各个频道的观众粘性。第二，在新媒体时代，对于广播电视节目来说，节目的质量决定着节目的竞争力，因此，广播电视编导应对节目质量进行严格控制，加强对节目的监督与管理，以此来对节目质量进行把关。第三，基于互联网发展，广播电视节目应积极与网络文化相结合，为节目注入新鲜的活力。尤其在现代化的互联网信息时代，电视媒体的主要观众是“80后”“90后”“00后”等较年轻的群体[2]。此时，便要对互联网大数据技术加以利用，进行观众、内容、渠道方面的分析，以此对观众的喜好进行确定。例如，在进行电视剧制作时，应在立项之前进行相关数据的搜集与分析，进行合理的市场预期，并根据数据变化随时进行调整与完善。而后在进行上映时做好跟踪调查工作，做好新闻媒体的传播工作，以确保电视剧质量与口碑。此外，还需对电视节目进行不断创新与优化，对观众的需求数据进行调查，打造大众喜爱的电视节目，以提升大众对电视节目的关注度。

2.3 基于受众群体，延展营销模式

在新媒体时代，互联网早已成为人们生活、学习、工作中不可或缺的工具，因此，广播电视行业也应对互联网进行利用，展开相应的营销模式。在这一背景下，许多视频制作都与现今当红网站进行合作，利用网站的观众量进行节目相关花絮与电影信息推送，使互联网平台上时刻可以进行电影推送及节目预热。这种基于受众群体的延展营销模式，对新媒体时代下的广播电视发展具有重要创新意义，改变了其单一的线下推广模式，并将其创新性的与线上推广性结合，丰富推广的手段与内容，有效实现了营销利益最大化。在互联网时代，广播与电视行业的发展，可借由社交媒体进行推动，如在电影或电视剧进行播放的前期，可利用微博进行推送，或利用明星效应，使明星进行相关内容的转发与扩散，这都会在无形中影响受众的选择。这种基于互联网以人际关系及公众自发性进行节目及作品的宣传及扩散，可达到广播电视编导背景下的营销目的。

3 结语

总而言之，在互联网技术不断发展与新媒体运用不断成熟的今天，对视频传播与广播电视编导来说是冲击与机遇并存，因此，要对互联网技术进行充分应用，将视频传播与“互联网+”创新融合，并在新媒体时代，对广播电视编导进行发展思路创新，对节目进行创新及优化。基于受众群体，延展营销模式方面的创新，以此实现视频传播与广播电视编导的创新。

[1]张兴动,马建元.“互联网+”视频传播与广播电视编导的创新[J].传媒,2017(19):41-43.

[2]徐旺,郝方方.新媒体时代广播电视编导的创新改进研究[J].知音励志,2017(12):28.