闫 惠

（作者单位：黑龙江大学）

1 巴彦淖尔广播电视台面临的发展问题

1.1 体制机制的障碍

新媒体发展迅猛的背景下，巴彦淖尔广播电视台的体制机制发展已不能适应新时代的要求，不能适应传播需求和广播电视发展的新趋势。这主要体现在两方面：一是在投资体制方面，巴彦淖尔广播电视台的发展需要政府大量的资金支持，缺少社会资本的投入就难以解决广电中存在的各种问题，例如机器设备问题等等；二是在人事制度方面，用人体制僵化，人员待遇与晋升方面存在问题，难以吸引更多优秀人才。

1.2 国家级、省级以上卫视的冲击

互联网的蓬勃发展为传统媒体带来新的挑战，巴彦淖尔广播电视台受到的冲击概括起来主要三有方面。一是来自国家中央级媒体的冲击；二是来自各省级媒体的冲击；三是来自同地市级其他媒体的冲击。中央级媒体已经非常优化，而省级媒体所掌握的媒介资源也比地市级媒体丰富，其他地市级媒体也纷纷而上。

1.3 新媒体的冲击

随着科学技术的不断发展，传播模式不断创新，以智能手机、微信、微博等新媒体迅速发展起来，新媒体较传统媒体具有即时的特点，比传统媒体更能快速地传达信息，因此也被越来越个性化的受众所接受。

2 巴彦淖尔广播电视台的发展优势

2.1 地域优势

巴彦淖尔广播电视台位于内蒙古河套平原上，土地资源极其丰富，本地的社会资源、信息资源取之不尽，在移动互联时代，巴彦淖尔广播电视台应大力发展并宣传本地的风土人情、方言文化，适应互联网潮流。

2.2 良好的受众群

传统媒体具有鲜明的时代特性和不可替代的优势[1]。巴彦淖尔市拥有全内蒙古最好的土壤，因此从事务农工作的人群很多，外加经济条件不允许，绝大部分的受众都是选择传统媒体来了解新闻信息，因此作为本土的传统媒体巴彦淖尔广播电视台就比较受青睐。

2.3 具备灵活应对各种变化的能力

巴彦淖尔广播电视台的自办栏目在整个栏目的整体安排战略中占据着极其重要的位置，除了新闻栏目外，还可以设计包括本地生活资讯、本地广告、招聘、寻人、电视购物等栏目，因为在电视栏目的安排中可以灵活地改变计划，所以预算相对较小，耗费的人力物力财力也不会很大。

3 巴彦淖尔广播电视台的创新发展

3.1 传递新闻信息，做好党和人民的“喉舌”

传统媒体第一要义就是传递信息，是广播电视台得以生存和发展的依据。巴彦淖尔广播电视台首先要与国家的发展保持一致，响应习主席的号召，宣传国家的方针政策，思想理念，要抓紧机遇发展，当好农民的“眼睛”和“喉舌”，根据农民的需求进行信息的宣传，加大农业新闻的传播力度。

3.2 以“内容为王”为原则，根据受众需求定制内容。

融媒体时代，很多媒体都坚持“内容为王”，优质内容的价值已无需多言，几乎所有的内容平台都面临这样一个问题：如何让高品质内容出现在用户眼前，提升用户对产品本身的好感度和黏性。针对这一问题，巴彦淖尔广播电视台应该打造自身的特色节目、王牌节目，一是根据受众的需求，做好时政类的新闻报道；二是贴近农民生活，制作与他们生活息息相关的电视栏目。

3.3 引进优秀人才，优化人才机制

人才是创新发展的根基，是最重要的资源之一，拥有新闻人才就意味着为媒体的发展注入活力与新鲜的血液。纵观国内外重大传统媒体改革，人员调整永远都是必行的一项措施，媒体发展必须要及时裁掉与时代发展不相符合的人员，注入新鲜血液才能永葆活力。新媒体时代媒体需要的是全能记者。因此，巴彦淖尔广播电视台应该优化人才引进机制，做好人才工资及福利的工作，留住人才。

3.4 结合新媒介，融合发展

想要求发展、快发展，就得适应媒体大融合的趋势。地市级广播电视台应加强设备更新建设，完善音频、视频传播体系，这也是主动融入新兴媒体的一个渠道[2]。巴彦淖尔广播电视台要注重创造新媒介，在拥有自身资源的同时，不断与互联网产品进行融合，紧跟时代潮流。

移动互联时代，巴彦淖尔广播电视台想要发展壮大就必须改变自身，以传递新闻信息为宗旨，在中国共产党的领导下，做好党的“喉舌”和连接党和人民之间的桥梁，制作贴近人民生活，与他们利益息息相关的节目内容，提升传播价值，在我国地市级广播电视台中留有属于自己的一方天地。