王道勇

（作者单位：湖北党员生活杂志社）

典型宣传作为中国共产党宣传工作的重要形式，一直以来受到人们的普遍关注。随着媒体时代的到来，人们接收和选择信息的方式越来越多，这为典型宣传创造了条件，但是也使其面临很大的挑战，要将媒体时代典型宣传的作用发挥出来，就必须要不断创新典型宣传手段。

1 媒体时代及典型宣传

媒体时代包含的内容非常多，既包含传统媒体中的电视、广播、报纸杂志等媒介，还包含电影、出版、通信等各种传播工具，涵盖人们接受信息的各种感官，并且，还会根据各受众的需求，采用最科学有效的媒体形式，为受众提供多样化服务。

典型宣传一直以来都受到了广大媒体的重视，典型宣传可以将社会发展的价值取向体现出来，发挥着积极的引导作用，通过典型宣传能够让人在思想上产生共鸣，在社会发展中发挥示范效应。通过树立典型的人物形象，树立榜样，让人们不断去约束和改进自身行为，提升自身良好形象，从而满足社会发展的实际需求。加强典型宣传是弘扬中国共产党的思政工作优良传统的有效方式，能够促进社会的持续健康发展。

2 媒体时代典型宣传的报道策略

随着新媒体时代的到来，传统的典型宣传报道方式已经无法满足日益发展的社会需要，必须要进行创新。下面主要从四个方面对新媒体时代典型宣传的报道策略进行分析。

2.1 更新传统宣传报道观念，重视典型宣传悬念设置

报刊杂志、电视新闻等一系列传统媒体形式，在新媒体时代受到很大的冲击，有些技术还十分滞后，无法达到典型宣传效果。因此，要想增强典型宣传报道效果，媒体信息采编人员要更新自身传统编辑思想观念，将新媒体观念融到自身工作的全过程。一方面，媒体信息采编人员要与时俱进，不断提高自身信息采编能力和技术水平，在较短时间内完成媒体信息的筛选、整合、润色等各项工作；另一方面，要重视媒体信息宣传报道的准确性，在宣传报道过程中，善于利用现代信息技术，不断创新报道形式，加深媒体报道的深度与广度，发挥典型宣传的作用。

在互联网时代下，各类新闻媒体迅猛发展，扩大典型宣传的影响力已经成为各大媒体要解决的重点问题。当编辑人员确定选题时，必须要从媒体信息价值出发，其中典型宣传悬念设置十分重要，必须要在突出典型的过程中，增加报道宣传的趣味性。但是，并不是说使典型报道失去本真，而是要将典型形象的关键内容提炼出来，保有一定新闻噱头，可以在第一时间吸引大众的注意，从而增加大大众对典型形象的敏感度和认同感，增强典型宣传的效果[1]。

2.2 通过媒体传播扩大典型宣传的影响力

传统媒体宣传报道只是将其作为人们获取相关信息的一种途径，部分媒体只是一味地采用一些简单方式去塑造典型，而新媒体则是通过各种视频、图片等各种方式将典型内容传递给大众，满足了人们多样化的需求。随着新媒体时代的到来，信息传播的方式和途径越来越多，冲破了传统媒体的限制，让信息传播覆盖于整个媒体领域，从而构成多元化的传播体系。将新媒体传播的形式融入到典型宣传中，可以使典型传播模式更加多元化。

当然，媒体传播并非仅仅依赖于多媒体，而是要将各媒体传播方式有效整合起来，让典型传播产生质变，从而构成新的传播体系。而要想形成新的传播体系，需要对各媒体进行精心策划，整合各媒体平台，将其优势全面发挥出来，增强典型传播的效果，满足大众多样化需求[2]。

2.3 打破典型形象塑造模式，增强宣传的可信度

一直以来，我国的典型宣传模式都是依照简单固定的模式来塑造典型形象，甚至有些时候，为了获得最佳的宣传效果，而将所谓的典型人物拔高化和“神化”，使典型宣传不具备可信度，无法吸引大众的注意，宣传效果不佳。而在新媒体时代，大众获得信息资源的渠道和途径非常多，可以短时间内了解典型宣传的内容，并对典型任务做出客观评价。

在新媒体时代，信息传播和接收关系在不断改变。若是典型宣传依旧使用传统的宣传模式，不对大众的实际需求进行分析、考虑，就会使典型宣传主体缺乏可信度和感染力。与此同时，当大众通过某种途径弄清了典型宣传主体形象，若和宣传主体不符，大众必将会怀疑其典型宣传的可信度。而典型宣传的主要目的是让典型形象广泛传播，在社会中传播正能量,这是典型宣传的社会价值体现。因此，在新媒体时代，要想提高典型宣传的效果，就需要在塑造典型人物形象时，冲破传统固定模式的束缚，采用更加科学有效的方式，精心组织策划，对典型形象进行宣传，达到传播正能量的目的[3]。

2.4 通过互动增强典型宣传效果

传统的典型宣传受到“传者本位”思想的束缚，典型宣传报道通常都是依据既定的方式，在媒体采编人员的主导下，固定地接收信息。这样一种传播方式无法让大众更加全面系统地了解典型形象，不能达到典型宣传的效果。而新媒体时代的到来，使大众接收信息的方式更加多样，并且大众还能自主选择。所以，典型宣传的内容要更加丰富，成为一项全民都能参与的活动，大众可以借助相应的媒体平台发表自己的观点和看法，随时随地与媒体领域进行互动交流。

典型宣传和大众之间的互动可以采用多种方式，如可以为大众提供多种参与到传播内容生产的机会，让大众成为典型宣传的接受者、推动者。在新媒体时代，大众能够利用微博、微信等各种媒体平台积极推荐生活中的典型人物、感人事件，为典型宣传提供素材。所以，在典型宣传过程中，在选择和树立典型人物、榜样的环节中，应重视大众的参与，丰富典型宣传资源，通过大众的参与，增强典型宣传的效果。与此同时，典型宣传阶段，还可以开放类似于短信等常规互动渠道及固定的网站等，扩宽互动平台空间，让大众可以借助这些平台对典型内容展开讨论、分析，从而扩大典型宣传的影响力。

要让典型宣传的作用全面发挥出来，就必须要充分利用各媒体平台优势，加强和大众之间的沟通互动，及时解决大众对典型宣传的顾虑，提高典型宣传的可信度，从而获得良好的宣传效果。

3 结语

典型宣传使传播社会正能量的有效途径，对发扬我国优良传统，促进社会的持续健康发展有着非常重要的作用。在新媒体时代，典型宣传工作必须要依据媒体发展的特征，不断创新典型宣传形式，从而达到理想的宣传效果。