潘 晶

（作者单位：关岭自治县新闻传媒中心）

1 电视媒体在移动互联网时代面临的挑战

移动互联网时代的到来，使互联网媒体的电视受众群体更加广泛，我国在2017年网民规模达7.72亿，全年共计新增网民也达到了4074万人，互联网的普及率也已经上升到55.8%。在2017年底国内手机网民数量已达到了7.53亿，较2016年底增加到了5734万人，同比增速仅为4%，移动网民整体渗透率达到97.5%，总体来看，我国互联网发展赢得了世界瞩目的成就。但随着移动互联网的发展，电视媒体的发展就呈现出下滑趋势。特别是在一些创新发展领域，还存在大量的问题和缺陷，所以，需要不断进行优化改良[1]。

1.1 电视媒体的时效性降低

在全球互联网大数据的发展下，电视媒体的时效性不断降低。互联网以其独特的优势，把社会上发生的各种新闻事件第一时间传送给网民，时效性决定着媒体的更新速度，新的新闻出现，旧的新闻也就随着网络洪流消失在人们的视野中。但在电视媒体中，除早间新闻外，午间新闻以及晚间新闻的报道并不能跟上网络信息的传递。电视媒体的电视剧以及其他电视节目，也逐渐被很多依托移动互联网的视频播放APP所取代，人们更愿意去看移动端的视频，更加方便快捷[2]。

1.2 电视媒体的媚俗化

电视媒体媚俗化已经成为我国电视媒体传播发展的最大阻碍。随着电视媒体在发展过程中的地位下降，电视媒体为吸引观众眼球，播出的节目质量急剧下降。很多电视栏目品味低俗、内容虚浮，甚至用一些相亲类节目来吸引眼球。这样虽然在一段时间内吸引了部分观众回归电视媒体，但从长远来看，不利于电视媒体以后的发展。

1.3 电视媒体创新能力较低

电视媒体在发展过程中，创新能力不如移动互联网的创新能力强，电视媒体人的质量和水平，深深影响着电视媒体创新能力的高低。要在充分了解电视媒体特点、创新方法以及对电视媒体资源进行整合的前提下开展创新，不能跟风似地跟随娱乐潮流，而要把客观真实的新闻呈现给观众，这样才能不断提升电视媒体的影响力。

1.4 缺乏专业电视媒体人才

电视媒体的发展需要大量专业的电视媒体人才，就像移动互联网的发展一样，需要有自己的技术团队进行电视媒体创新发展。对于电视媒体人的缺乏，已经成为制约如今电视媒体发现的关键。电视媒体人才的作用还体现在对信息的收集及整理上，专业电视媒体人才应充分利用移动互联网技术进行创新，使电视媒体实现飞跃性进步。

2 电视媒体在移动互联网时代的机遇

电视媒体在如今移动互联网时代的发展过程中挑战与机遇并存，想要克服我国当前电视媒体的弊端，就必须走出误区，创新发展理念，开辟一条具有特色的电视媒体传播发展道路，提高我国电视媒体的影响力，推动电视媒体更快地发展。

2.1 依托移动互联网时代传播形态多样化

电视媒体要在移动互联网时代实现传播形态多样化的发展，就要从以往只可以直播观看发展成可以录播、点播、回放多种播放形式，让观众可以随时随地看到自己想看的内容，通过借助移动终端，实现电视媒体的无限播放，让传播形式更加多样化，加强与移动互联网技术的融合发展[3]。

2.2 资源共享，信息快速传递

电视媒体要在移动互联网时代下进行资源的共享，在信息的传递中抓住电视媒体新的发展机遇，在发展过程中，移动互联网以其独特的优点影响着电视媒体的进步，基于传播速度快及传播的广泛性，电视媒体可以实现更广泛的资源共享。总而言之，电视媒体要适应互联网时代的发展要求，必须不断提升自己的传播价值。

2.3 运营模式的全媒体融合

电视媒体的观众大多是固定的观众群体，对于互联网用户来说，流动性较大。在这样的发展状况下，互联网媒体不断发展壮大，电视媒体的观众逐渐减少。电视媒体要充分借助移动互联网发展的作用，变革电视运营模式，实现全媒体融合。只有抓住发展的机遇才能更好地促进电视媒体发展。

2.4 顺应移动互联网时代的发展速度

如今社会是移动互联网快速发展的时代，在当下移动互联网的发展速度已经使电视媒体不得不做出必要的改变。电视媒体的发展要顺应移动互联网时代的发展速度，不断改变自身发展模式，用创新的形式去适应互联网时代所带来的冲击与挑战。互联网时代发展速度的增快，也使得观众心理发生了变化，要想电视媒体始终保持一定的受众率，就必须进行形式更加新颖的传播转变。

2.5 出彩的电视媒体

电视媒体要想在移动互联网时代下具备更强大的竞争优势，就必须创办出彩的电视媒体特色，在进行出彩的电视媒体建设的过程中，必须依据本地电视媒体发展实际，就本地的文化背景融入到电视媒体的发展特色之中，把电视媒体打造成独家的、不可替代的媒体形式。对于电视媒体行业来说，独家的栏目和报道是更有竞争力的关键，要实现电视媒体的特色发展，还必须实现电视媒体的专业化发展，只有不断提升电视媒体的知名度，才能有更多观众[4]。

2.6 基于电视媒体发展的网络数据库系统

在移动互联网时代下，电视媒体的发展要在机遇中抓住网络数据库建设，把所有搜集的新闻资料进行整合和筛选，更多的报道人民关注的问题。并且，实现电视媒体网络数据库系统的资源共享，更好地促进电视媒体的未来发展。

3 电视媒体在移动互联网时代的发展展望

对于电视媒体的发展来说，移动互联网时代既是机遇也是挑战。在时代进步发展的同时，不断与新技术进行融合，充分利用互联网发展的优势来推动电视媒体的跨越式发展。在未来的发展中，更应看到电视媒体的发展机遇，抓住机会，积极迎接各种挑战，实现电视媒体更好的发展[5]。

4 结语

随着移动互联网时代的快速发展，给电视媒体发展带来了巨大挑战，正因为如此，电视媒体在发展过程中，更应看到发展的机遇，就发展过程中遇到的问题，进行积极更新和改变，不断提升电视媒体的社会影响力，让电视媒体作为社会主任核心价值观最有利的传播途径，多重方法共同努力，促进电视媒体在移动互联网时代尽快实现行业发展的创造性改变。