邬俊飞

（作者单位：怒江傈僳族自治州广播电视台）

传统媒体主要包括流媒体、纸质媒体等媒体形式。纸质媒体的表现内容、表现手法以及表达方式比较单一，无法持续吸引观众关注。流媒体能够有效进行内容传播，包括音频、文字，吸引更多受众，但观众一直处于被动接受状态，主观方面接受信息的能力不强，不能实现信息的过滤和筛选。流媒体的产生给传统媒体带来挑战的同时，也给传统媒体的发展带来了机遇。新媒体主要是相对于传统媒体而言的、利用网络技术和信息技术发展的信息传播形式，与传统媒体的传播载体不同，新媒体更多利用了现代化的技术设备。因此，两种媒体的融合主要是利用不同形式进行融合，积极采取措施促进两种媒体的融合。

1 传统媒体与新媒体融合发展的重要性

1.1 为传统媒体提供了新的信息传播途径

随着新媒体的发展，传统媒体的传播途径得以丰富，积极吸引用户参与互动，在新的移动端设备上发布信息新闻。二者相互融合，使信息传递具有移动性好、互动性强、传播速度快等方面的优势。用户采用新设备能够第一时间接收信息，并将信息进行有效分享与传播。用户只要用手机、电脑等设备就能阅读期刊等纸质媒体上的文章，还能观看新闻视频等图像语音新闻，随时随地掌握新闻信息。近年来，两种媒体结合的新闻媒体产物也为我们的生活提供了更多便利，比如，网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等手机APP，用户可以用手机随时随地观看各类新闻杂志。另外，还有中国知网等专业期刊信息网站，用户登陆网址就可以查询自己所需要的信息。同时，在一些视频APP和网站上也有各大新闻媒体的专栏，用户进入视频软件可以查找到有效的新闻视频信息。

1.2 传统媒体使新媒体的内容更加规范

传统媒体对格式的编辑等方面都会规范排版要求，有更标准的表达形式。而新媒体直接表达内容的要义，格式简单不甚规范。传统媒体的新闻内容更注重当前主流思想文化的传播与表达。而新媒体与传统媒体不同，由于移动的传播途径，以及内容的丰富多变，追求更强的感染力和更大的传播范围。因此，传统媒体与新媒体结合，使新媒体的格式更加规范、内容更加接近社会主流思想的表达，促进社会思想传播，有效扩大了新闻受众范围。同时，为传统媒体提供了一个新的传播途径，并使传统媒体内部编组人员安排更加合理，极大促进了传统媒体的发展。

2 传统媒体与新媒体融合的发展

2.1 转变发展观念

在新时代背景下，互联网技术的广泛应用与移动网络设备的发展，给人们提供了更多获取信息、查找资料的方式。人们不需要到图书馆、档案馆，直接用手机电脑就可以解决问题。在现代科技进步的条件下，传统媒体与新媒体之间相互融合发展是媒体行业发展的必然趋势。对于传统媒体来讲，融合新媒体是其发展中的重要革新。二者之间的各个方面都有巨大差异，融合起来也面对着许多需要解决的问题。因此，传统媒体与新媒体要实现有效结合、共同发展，首先应建立融合发展的理念，形成能够有效融合两种媒体的经营思路与发展模式。分析传统媒体发展中的利与弊，各方面的发展内容以及所采取的运作方式和经营模式，突破原有新闻媒体的认知和定位。主动借鉴新媒体优势，强化新媒体的互联网资源共享思维模式，积极学习新媒体运行、经营发展中的知识，积极探索找到二者之间结合发展的部分，进行有效融合与探索。

2.2 有效的利用新媒体的信息传播平台

新媒体技术给传统媒体的新闻信息提供了良好的信息传播平台，用户主要通过承载信息的媒体平台获得有用信息。因此，媒体信息的有效传播离不开媒体平台作为信息传播载体，媒体平台的发展决定着媒体信息的传播效果，继而决定了媒体发展前景。新媒体依赖于网络技术等先进科技，在信息传播方式上主要以网络传播为主，传播范围广泛、速度快，且接收信息简单、移动性强，用户随时随地都可以获取资讯和新闻。而传统媒体主要通过电视广播、音像、杂志以及期刊等作为信息传播的主要载体，传播范围有限，接收信息的方法也受到了很大限制，且信息有时无法及时被用户看到，造成信息遗漏等问题。因此，传统媒体应积极融合新媒体的信息传播平台，提高信息传递时效性，扩大信息传播范围，简化信息接收入口，使用户方便快捷地掌握重要的新闻信息。

2.3 促进各种资源的整合与有效利用

传统媒体与新媒体的激烈碰撞，势必对两方面都会有很大影响。如何有效进行资源重组，有效利用资源优势是两种媒体融合发展中的重要问题。传统媒体受信息传播理念、传播方式、传播途径的影响，在时效性、传播范围、传播速度上都受到了一定制约。新媒体的应用有效解决了这些方面的问题，但新媒体的格式内容不够规范，没有权威性保证也使新媒体在信息传播上受到阻碍。因此，要积极整合传统媒体与新媒体的优势，将二者相互融合，改变传统媒体的单一传播途径，使传统媒体新闻准确实时传达给用户。加强新媒体的内容的权威性，使新媒体的内容被用户所接收。因此，重新整合两种媒体资源，调整媒体经营思路，改善经营方式，充分利用两种媒体的内容、技术、资源、权威、平台等各方面优势，整合多方面资源，能够更好地发挥社会新闻媒体的作用。

3 结语

新媒体在网络技术的支持下展现出生机勃勃的发展潜力，但由于其新闻格式不够规范，内容缺乏权威性而不被大众有效接受和使用，更多的是一种舆论和谈资。传统媒体虽然在受众心里占据了重要地位，具有新闻信息的强烈认可度，但在新闻信息的传播广度、时效性等方面存在着一定的问题。因此，为促进媒体行业的良性发展整合两种媒体的优势资源，使两种媒体和谐统一，健康发展，能够基于互联网技术平台扩大新闻信息的传播范围，提高传播速度，规范网络新闻格式，使新闻更具权威性。