许奇广

（作者单位：浙江广播电视集团）

随着当今我国经济以及科技的不断发展，移动互联网和智能终端得到了广泛的应用。网络直播在近几年获得了良好发展，也将在在线社交、适配服务以及全景体验中得到有效应用，使用户在观看过程中有一种身临其境的感觉，这种良好氛围的有效营造，使人们的信息消费理念和方式上都发生了进一步的改变。应用场景理念对网络直播进行关注，通过网络直播对场景进行反观，就可以有效实现对当今时代互联网信息传播方式的变革。

1 网络直播已经成为前景最大的信息传播新形态

我国的网络直播平台在最近几年不断兴起并取得了良好发展，随着网络直播的不断发展，网红这一职业在人员数量上呈现出与日俱增的趋势，网络直播所引发的一些热点事件也得到了社会大众的广泛关注。随着网络直播的群体不断壮大，资本市场也开始加大对网络直播的投资力度。作为一种以兴趣为依据的移动互联网新型平台，网络直播平台已经从理念和方式上进一步改变了传统的信息交互，使人们的社交形式、网络行为得到改变，进而建立了人际关系的另一种纽带，实现商业的模式、消费习惯的进一步改变[1]。

传统的网络直播就是通过互联网信号来实现的央视以及省级卫视在线直播，在这一过程中，网络仅仅是一个实现线上直播的渠道，不参与内容生产。而随着网络科技的不断发展，网络直播已经在传统基础上实现了巨大转变，直播形式以及直播内容也全面实现了多样化。同时，直播内容也实现了进一步生活化，不需要像传统直播一样精心进行编排以及设计，在主播和受众进行互动的过程中，对直播内容及话题可以进行随时切换。当今的直播参与者也不像传统直播参与者有较高要求，任何人都可以有做主播的机会，且注册十分简单。直播内容也没有过多限制，生活、娱乐、文化、教育等内容都可以进行直播。同时，在主播进行网络直播的过程中，受众可以和主播互动。所以，直播的情况也随着受众参与互动过程而随时改变。因此，受众在网络直播中对直播内容等有较大影响作用[2]。

2 网络直播对场景化理念的精准传播进行生动诠释

2.1 网络直播是实现双方信息适配的典型方式

相对以往的直播形式而言，当今的移动网络直播最显著的特点是将服务建立在场景的基础上。因此，这种传播形式就是尽可能将为用户所提供的服务内容做到个性化，这样才能进一步增强受众粘性，有效降低传播成本，同时有效提高信息传播的精准性。网络主播在进行网络直播前往往都会对自己将要传播的信息进行合理预设，但在具体直播过程中，依然会出现信息适配理念的体现。对于用户在直播互动过程中所提出的问题，主播要进行积极回答并将话题内容进行合理延伸。这样就可以根据用户反馈对其意向进行合理推测。因此，主播应对用户的意向做到良好推测和把握，与用户之间进行良好沟通与互动。这样才能使用户得到更大满足，进一步提升个性化服务质量。

2.2 网络直播赋予用户的交互体验更具深度

因为人们在现实生活中的社交行为都有一个比较具体的场景来进行实现，所以，在网络社交中也应该构建一个场景，进而使用户的场景化需求得到有效满足。在网络社交中，最重要的就是社交媒体，它可以作为一个平台或基石对社交场景实现良好构建。就当今网络直播而言，它有着十分浓郁的交流氛围，用户对这种虚拟场景的依赖性逐渐增加，质量较高的互动，不仅使用户对主播产生很大的依赖，也使主播对直播间产生了加大依赖性。

因此，在网络直播互动过程中，用户喜欢给主播送礼物，用这种特殊的符号形式实现对自身情感的表达，为这些虚拟物品进行买单，不仅实现了对存在感的满足，同时进一步满足了虚荣心。主播在直播过程中还可以实现互动游戏等的形式，可以邀请很多人参与，这样就使用户不再局限于单调的观赏直播、与主播聊互动等环境中。同时，主播和主播的互动以及主播和用户的互动将是对社交虚拟场景的进一步良好建构[3]。

这样的场景构建可以有效将直播间演变成一个社区，直播也就成为一种良好的社交方式，在对直播内容进行设计的这一过程中也就实现了良好的社交活动。因此，作为一种新的社交渠道，直播平台实现了良好的场景构建，可以使信息传递成为一种社会交流，使用户在交流过程中的社交体验变得更加生动和立体，使其对信息的阅读有更大兴趣。

2.3 网络直播成为重要的全景传播平台

在进行场景传播的过程中，应摆脱实体场景的空间局限性，实现时间与空间的一体化。因此，当今的网络直播平台正逐渐对虚拟时空进行完美呈现，有效解除空间及速度给人们带来的束缚。随着当今科学技术的不断发展，在进行虚拟空间构建的过程中也实现了空间的最大化普及及成本的有效节约。360度的展示方式已经在当前的网络直播中得以实现，有效发挥了网络购物、房产以及旅游的良好作用，同时应用VR技术进行对现实空间的虚拟效果的实现，使用户在观看视频的过程中获得完美的全景体验，使虚拟社交的场景更加立体，同时可以实现抽象数据的平面化呈现[4]。信息的传播者可以利用这些先进技术来实现对信息的加工处理，使用户在观赏过程中有一种身临其境的感觉和体验。全景直播可以对赛事及演唱会等场景进行有效构建，进而使用户得到完美的视觉体验。

3 结语

当今的网络直播已经不仅仅局限于简单的观看和聊天互动。在网络直播的过程中，应采用先进的科学技术、有效的方法对直播社交场景进行合理构建，使直播间成为一个有趣的社区，主播和主播之间的互动、主播和受众之间的互动以及受众和受众之间的互动都将成为良好的社交方式，实现对信息的有效传递。同时，实现对社交场景的完美构建，使受众在观看直播的过程中，对所接收到的信息形成一种身临其境的视觉体验。这样对于网络直播的发展、信息的有效传递都有着直接的促进作用，可以进一步实现人们信息阅读方式的完善与阅读质量的提升，是当今信息化时代发展的重要表现。