曾宇佳

（作者单位：广西人民广播电台）

在新媒体和传统媒体共同发展的今天，公众对于新闻报道的要求越来越高。从传播规律的角度来看，新闻的重要性在于内容，宣传的影响力在于质量，报道的感染力在于深度，这也恰恰是公众所需要的新闻报道的有效传播。

在广播新闻报道中，常常说“碎片化”。何为“碎片化”？简单来说，就是受众能够从简短的新闻报道中得到对他们有用的信息，或者对某一事件得到新的认知，报道不繁琐﹑不杂糅，通俗易懂。

1 广播新闻报道碎片化传播的形式、特征

新闻“碎片化”是新闻传播事业变革的一个动态和趋向。越来越多的媒体采用“碎片化”的新闻写作模式，而这也让新闻报道找到了实现有效传播的途径。

人们所说的碎片化新闻报道特指信息的碎片化形式。美国学者H.H.弗莱德里克曾经做过一个推算：如果公元元年人类掌握的信息量为单位1，那么信息量的第一次倍增，经过1500年，进入20世纪后的第4次信息量倍增，所需时间进一步缩短为50年。其后，倍增速度骤然加快，根据现在的推算，人类社会的信息量倍增的时间仅仅需要1年零6个月至5年的时间。由此说明，在信息量巨大的今天，受众需要的是各种碎片意见的呈现﹑碰撞和冲突。事实性信息传播的碎片化是人们提到碎片化传播时关注的重点，新媒体传播平台的特点决定了它的出现。

媒体面向的是形形色色的大众，在大众传播之下，受众具有参差不齐的特点。在此之下，媒体要进行有效的传播，简单来说，就是要受众听得懂﹑听得明白，而这一点，新闻碎片化可以做到。

拿广西人民广播电台综合广播来说，2012年开始，进行全新改版，加大轮盘直播的投入使用，从早上7点半开始直至晚上7点，直播各类新闻报道，期间每15分钟进行一次轮盘。属于“碎片化”收听时段。基于生活节奏的变化以及人们阅读习惯的变化，在节目收听时段的设置上进行了切分，每15分钟作为一个收听单元，一个收听单元里，既有新闻头条﹑实用信息，又有伴随性﹑娱乐性强的线性节目，破除了其他广播电台1～2个小时的大时段节目设置。目前国内广播节目碎片化基本是半小时一个单元，但广西综合广播采用15分钟一个收听单元的设置，主要是根据广西14个市的城市面积考虑，作为省会城市的南宁市，市区面积170 km2，点对点的开车时间短，因此设置15分钟为一个单元，便于听众在车上能收听到至少一个完整的收听单元。实施轮盘以来，受到了多数听众的好评反馈。

在轮盘中，文字以简短﹑通俗易懂为主。例如5月22日某点段轮盘部分的内容：

夏威夷火山岩浆流入太平洋形成有毒蒸汽云。美国夏威夷基拉韦厄火山继续喷发，岩浆流入太平洋，遇海水激起滚滚烟雾。夏威夷民防局在一份声明中称，熔岩与海水产生化学反应造成的有毒蒸汽云，含有盐酸﹑蒸汽和火山玻璃颗粒气体。该机构警告居民，这种有毒气体会损伤肺部，应注意自我防护。

简短的文字不仅简洁，更让听众在第一时间明白新闻所要传达的内容。有人做过测算，现在中国人平均每90秒就要看一次手机。但是手机屏幕很小，每个人看手机的时间也很短。所以，新的传播方式，如手机报﹑微博﹑微信等，篇幅都很短。这使得人们的注意力变得越来越短，很难有耐心地去看完一本书，可能注意力更多地集中于20秒内。所以，人们已经进入一个碎片化传播的时代。

碎片化传播顺应了当下媒体发展的潮流，如果拿现在的碎片化与大众媒体报道的完整性相比就会发现，大众媒体的“完整”未必比碎片更能反映事实的面貌。

2 广播新闻报道“碎片化”传播的实用性

“碎片化”传播并非简短即可，还必须做到实用﹑不失真，要符合“三贴近”原则。这就很考验编稿人的业务能力，在一整篇大报道中，哪些才是受众关心和需要的，如何对其心境选择才能最大限度地满足听众对信息个性化的需求，也是作为新闻把关人的编稿人的重要工作之一。

编稿人首先要做的就是要除掉老旧内容﹑无用信息。举例子来说，当一位记者去到新闻发布会的现场，主办方往往会提供新闻资料，俗称通稿，但是如果一名记者把通稿当新闻稿件，那么其写出的新闻报道至少有80%是无用信息，因为内容会涉及到很多的官方业绩与成效，而这些与受众毫无关系，受众所希望听到的是关乎于生活﹑工作的实用信息，而非是某某部门投资了多少亿元取得多少成效。在当下，新媒体和传统媒体共同发展，受众对新闻报道也提出了新的需求，就是碎片﹑实用。

3 广播新媒体的“碎片化”图文音频传播

在新媒体不断发展壮大的今天，媒体融合是必然的趋势，而在新媒体下，碎片化形式的作用更加凸显，可以看到，微博﹑微信﹑手机报和新闻APP，所有的内容都采用短小的描述形式。

广播如何在新媒体碎片化传播中发挥自身优势呢？很明显，就是充分发挥广播的声音。与纸媒不同，广播的声音有着得天独厚的优势，对声音的选择﹑剪辑﹑编排等有着最为专业的技术。与纸媒新媒体相比，广播新媒体有音频的优势，与电视媒体新媒体相比，广播新媒体的制作则更加容易方便。

在广播新媒体中，更多使用的是“文字+图片+声音”的传播模式，将图片与音频穿插在文字当中。另外，制作适合网民需要的网络广播作品也是优势之一。例如广西人民广播电台综合广播推出的“壮语听天下”节目，用一个壮语的民族特色语言，将新闻事件相结合，通过主持人的录制，形成一条短小﹑好听﹑轻松的一分钟左右的广播作品。在新媒体传播中，将音频与文字相结合，配上相关图片，阅读这一篇文章推送，以每分钟200字来算，在一分钟左右时间即可完成阅读，与听音频的时间基本同步。

2016年的《中国网民数字阅读状况调查报告》显示，七成以上的中国网民每天手机阅读1～3小时，如何在这几个小时的时间，让网民获得更多更有用的信息，则是目前媒体仍旧在思考和研究的一个问题，媒体作为“意见领袖”，向受众传播的新闻信息，必须满足大部分网民的需求，广播的碎片化传播就是一个很好的传播模式。