张文萍

2017 年底，由中央电视台、央视纪录国际传媒有限公司承制的文化类综艺节目《国家宝藏》一经播出就引发热议，收获好评无数，豆瓣评分高达9.2分。《国家宝藏》共10期，通过明星小剧场演绎+专家巨匠解读的方式，深入浅出，让大众去感受国宝之美和历史之厚重。节目总制片人于蕾表示《国家宝藏》完全是一档拥有自主研发版权的新节目，策划中节目模式改了四五版才最终呈现。与其他“鉴宝”节目不同，该节目注意到节目的创新，不再讨论文物的真假、经济价值，而是思考以新形式呈现国宝，传播中国文化。那些传世之宝在节目中不再是冷冰冰的图片和符号，而是赋予了故事、温度、情感，国宝“活起来”，跟历史、跟人、跟生活建立起故事。节目也更注重价值取向，让故事传达出文化、情感、核心价值观，从而达到激活受众的“文化基因”、唤醒受众的文化意识，让受众产生文化认同和文化自信的节目诉求。这也是其获得高收视率和好口碑的关键之处。本文将以此节目为例，从节目价值取向和模式创新两方面浅析《国家宝藏》节目，以期探讨电视就发展的新思路，希望能为电视节目的发展提供有益经验。

1 文化传承，坚守价值取向

中华文化博大精深，但文化要继续发展必须不断传承。电视媒体作为传播媒介，承担着传播文化的职责，应在如何传播中国文化的道路上寻找新思路。《国家宝藏》正是探索了新路径，通过讲好中国故事进行有效传播，坚持核心价值观传播，复兴经典文化，将中国传统文化藏于受众感兴趣却又陌生的国宝故事之中，广为传播，带来积极的社会影响。

1.1 讲好中国故事，传播核心价值观

“感人先者，莫先乎情”，情感是最能打动受众的，情感往往需要搭载故事去呈现，而素人故事是最易引起受众共鸣的。习近平总书记在2017年1月26日的春节团拜会上提出：“真情，需要用社会主义核心价值观来引领，需要用中华传统美德来滋养，真情，是不虚，不私，不妄之情。”《国家宝藏》每位明星守护者都会在文物的“今生故事”环节，引出一组素人来共同讲述，他们来自于各个领域和文物发生过故事的人。所有亮相的素人“守护团”与文物发生的故事都非常动人，在引起受众情感共鸣的同时，也让受众感受到坚守文明、和谐、爱国、友善等社会主义核心价值观。例如，来自“故宫世家”梁金生的故事，自其高祖父始，梁家连续五代人都在故宫供职，其兄弟姐妹五人均出生在家族守护石鼓搬迁的路上。而他已在故宫工作了33个年头，负责过故宫180多万件文物的保管、征集和抽查。他在讲述中真情流露，也让受众动容，这样的故事和文物一样跨越历史，展示了中华传统美德，也展示了一个家族的坚守和品质，传播出浓浓的人文情怀和家国情怀。电视节目制作要想跳离娱乐节目的夸张浮躁而不影响收视率，必须考虑如何吸引受众。《国家宝藏》节目为广播电视节目制作提供了以情动人的新思路——讲中国故事，传播核心价值观。

1.2 传播文化，复兴经典文化

拉斯韦尔提出传播的社会功能时，强调了大众传媒具有文化传承功能。电视作为大众传播的主要媒介，自然具有这一功能，能够通过电视的传播，让一个国家或民族的文化得以传承。2017年年初，中央办公厅、国务院办公厅联合下发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，倡导利用多种媒介形式，统筹宣传文化、文物等各方力量，创新表达方式、大力彰显中华文化魅力，深挖传统文化在现代社会存在的价值内涵。这就意味着，今后电视媒介得思考探索如何将传统文化符号嵌入节目的传播中，让中华传统文化融入受众的日常信息接收中。《国家宝藏》正是注重了这一价值取向，以“大国重器”的展示及其“前世今生”故事，来解读中华文化的基因密码，传播中国的历史文明，展示中国古人的聪明才智，展现现代人的美好品格。

2 精新编排，创新模式

文博内容的节目在电视中早已出现，很多已经是老生常谈的内容，节目形式也很单一，已缺乏吸引力。讲好“老故事”，必须探索新模式，这才有可能激发新活力。《国家宝藏》在内容上依旧注重娱乐化呈现，在形式上注重节目的仪式感、优化配置传播者，以全新姿态重新讲述“老故事”。

2.1 娱乐化呈现传统文化符号

娱乐是大众传媒的重要功能之一，人们在高速发展的时代，社会生活压力较大，受众的审美情趣也发生很大变化，“趋乐避苦”的基本需求，让受众希望媒介产品以娱乐的形式进入审美视野。《国家宝藏》作为一档文化综艺节目，透过娱乐现象深挖文化本质，将弘扬中华优秀传统文化作为节目创新制作的基准，将传统文化与现代艺术相结合，打造文化传承类节目。它巧妙地将文化内容以娱乐的形式呈现，寓教于乐，让受众感官感受娱乐的同时，感知中国传统文化。节目与众多娱乐节目一样，使用了非常炫酷又颇具恢弘的舞台美景，使用了由那英演唱的主题曲《一见倾心》，无论舞台背景还是主题曲都具有中国特色、中国风格、中国气派，吸引受众关注。节目中所有国宝均由当前的知名演员作为守护者开启并进行介绍，同时国宝前世故事也由其守护者演绎。这样的讲述方式颇具娱乐化，但内容却无时不在展示文化符合及其内涵。例如，贾湖骨笛的展示，蔡国庆与其子在博物馆里的一问一答轻松愉悦，像是亲子真人秀，演绎“前世故事”也非常具有戏剧性，引人入胜，所有形式都在展示中国古文明中的音乐文化内涵，父子的形式也让人自然想到文化的代代传承。

2.2 优化传播者配置，提升传播效果

在广播电视节目传播的过程中，传播者作为重要的传播元素，直接影响传播效果。《国家宝藏》邀请了李晨、雷佳音等27位当红明星作为“国宝守护人”，以“小剧场”的方式演绎文物的前世今生，9大博物馆馆长坐镇对文物进行讲解点评，增强了节目话题性和专业性。《国家宝藏》在选择电视界面人物时一反常态，没有使用主持人这一传播者元素，而紧密配合节目主题，展示国宝，采用“解说员”的表现方式。“001号解说员”张国立无论从形象还是气质上都很符合“大国重器”解说员的角色，解说沉稳大气而又不乏生动风趣，他解说主持过程中也融入了个人的主观感受，使信息传递交流感更强。而第二现场的九位身着中国传统服饰的博物馆馆长让受众感受到浓浓的中国气派，其身后的座椅桌子也让受众感受到中国风格，而他们对每一件国宝的介绍和讲述也因其身份有了较强的权威性。这样的传播环境和传播者让受众在浓浓的中国风中感受中国历史文化的厚重和博大精深。

3 结语

习近平总书记在主持召开文艺工作座谈会上的重要讲话中明确提出：“要结合新的时代条件传承和弘扬中国优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神”。《国家宝藏》契合了这一新时代要求，未效仿其他节目模式，运用新式思维，坚持创新，能够坚守中华民族核心价值观，以传承和弘扬中华优秀文化为诉求。没有复杂的情节，也没有煽情的设置，通过大视角、大情怀讲述中国故事，守护文明，坚守人文品质，宣扬中国精神、传承中国文化，彰显中国特色。《国家宝藏》节目制作的原创精神、节目的创新的思路、节目的价值理念为当前文化类综艺电视节目的发展提供了借鉴，为电视节目的制作探索了新思路。

[1]豆瓣评分9.3，《国家宝》一夜刷屏，“乾隆”内玩坏[EB/OL].(2017-12-05)[2018-05-02].http://www.sohu.com/a/20837529 7_486930.

[2]豆瓣评分9.3，《国家宝藏》一夜刷屏，或成2017年综艺最强黑马？[EB/OL].(2017-12-04)[2018-05-02].http://language.chinadaily.com.cn/2017-12/05/content_35218208.htm.

[3]杨骁.央视《国家宝藏》引发热门话题，对传统文化的新意表达——让综艺节目彰显“国家舞台”气度[N].中国新闻出版广电报,2017-12-22(002).

[4]张卓,赵红勋.仪式建构·故事表达·文化阐释——中央电视台《朗读者》的成功之道[J].中国电视,2017(8).

[5]丹尼尔·戴扬,伊莱休·卡茨.媒介事件：历史的现场直播[M].麻争旗,译.北京:北京广播电视学院出版社,2000.