林 琦

1 文化节目为何要跨界创新

文化节目跨界创新，既是中央关于文化发展的方针，又是所有电视工作者所要承担的弘扬、传承中华优秀传统文化的神圣使命和责任，但要进行电视化呈现，却非易事。央视的《中国汉字听写大会》《汉字英雄》等节目的热播，曾带动全社会兴起一股学习传统文化的热潮，既收获了一片掌声，又赢得了高收视率。于是，各电视台也“趁热打铁”，纷纷上马各种文化节目，却鲜见创新，真正能跳出窠臼、别具一格的文化类节目并不多见。

四川是一个文化大省，古往今来，从不缺乏有思想、有内涵、有精神的文化大家。四川卫视作为四川省对外宣传的重要窗口，作为一个覆盖超11亿的全国性大众传播媒介载体，理应承担传承、延续与弘扬中国文化精神与内涵的重任，生产一系列有意思、有意义、有文化，能够紧跟时代潮流，获得观众认可的节目内容。2015年，四川卫视在转型中把目光投向了文化类节目，先后重拳推出了《咱们穿越吧》《诗歌之王》等一批有品质有口碑的文化节目，不仅改变了原有平台的形象，还逐渐赢得了社会认可，《人民日报》、新华社为此多次发文点赞。

2 文化节目该如何跨界创新

文化节目的跨界创新，难在既要保留曲高和寡的孤傲气质，又要符合社会的需求和观众的心理。如何才能将题材变得有趣又不失品质？从目前推出的众多文化类节目来看，凡是观众喜欢的节目，几乎都无一例外地在形态上进行了大刀阔斧的创新改良，但将传统文化搬上电视荧屏，并不是一件容易事。

选题太偏，容易曲高和寡；一味模仿，观众容易起腻；想要叫好又叫座，还得让观众买账。

首先，从节目形态创新入手。有段时间，文化节目成为千篇一律的知识问答节目，考官出题、选手竞答这样的形式也比较受观众欢迎。虽然后来有电视台引进了部分境外节目模式，但答题仍是核心环节。为让沉闷的答题变得妙趣横生，各电视台使出了浑身解数，有的在广邀文化名人担任点评嘉宾上砸重金，有的在答错惩罚上动脑筋，还有的让文化名人担任导师，与选手共同答题——目的都是为了拉近传统文化与观众的距离。尽管想了很多办法，但形式上依然单一乏味，毫无突破。如何彻底颠覆现有模式，做到创新再突围？

四川卫视制作的大型文化教育体验节目《咱们穿越吧》在推出之前，就在节目模式方面进行了打磨，最终确定把户外真人秀与我国传统文化有机结合，形成独特的具有教育意义的文化节目。大型诗歌类文化节目《诗歌之王》，研发之初也曾纠结于它的“高冷”和“不接地气”会不会让节目陷入困境？最终频道选择迎难而上。原因在于四川卫视摸索出一条将诗与歌有机结合的节目新形态，在《诗歌之王》的舞台上，歌手谱曲，诗人写诗，文字与音乐的碰撞，诗与歌的结合，自然激发起观众对传统诗歌文化的认同感。一句把诗唱给你听，简单的话语，宛如一股清流袭来。除此之外，《诗歌之王》在视听效果的呈现上，大胆运用立体3D实境灯光，打造出唯美的舞台效果。从目前播出的两季来看，其市场与社会反响不错，收视率一路上扬，2016年还获得国家新闻出版广电局的表彰。

其次，文化节目可以从内涵和教育意义方面进行改良。我国传统文化浩如烟海，但文化节目的选题叫好又叫座并不容易。《咱们穿越吧》在选题的把关上，非常注重节目的年代感，每期节目锁定其中的年代进行演绎。《诗歌之王》以诗歌文化、原创和价值观展现等新面貌走入观众视野，如寒冬中的一股暖流，用动人的旋律和美妙的诗歌温暖观众们的心。与大多数真人秀节目相比，《诗歌之王》（第一季）主打内涵和文化牌。首期节目的主题，“遇见”——在歌手和诗人的演绎下更显意味深长。

四川卫视从2015年打造文化节目开始，进行了一系列文化节目的跨界创新，现在观众对文化节目越来越认可，其平台价值也逐渐发生改变。纵观目前国内有影响力的文化创新节目，只要踏出跨界创新的门槛，文化节目的收视就一定飘红。可见，观众并非对文化节目不认可，而是对节目形态老化有些疲倦，所以越严肃的题材，越要做得有趣、接地气，未来的文化类节目创新需要“跨界”。