冯雯璐

(中国人民大学 新闻学院， 北京 100872)

中国网络直播市场在经历了2016年的高速发展之后，逐渐回归到理性平稳时期。根据艾媒咨询发布的《2017Q1中国在线直播市场研究报告》显示，伴随直播行业的逐步规范化，预计2017年，在线直播用户规模将达到3.92亿，增长率由2016年的60.6%下降至26.5%*参见：艾媒咨询《2017Q1中国在线直播市场研究报告》，2017年6月。。在过去的时间里，网络直播平台乱象严重，由于缺乏对以UGC(User Generafed Content)为主的直播内容的把关，致使直播领域一度存在监管缺失和内容定位偏颇的现象。2017年，由于网络直播政策法规的收紧以及直播市场资本化的加快，泛娱乐直播规模有所下降，网络直播行业进入良性整合时期。伴随专业化的传统媒体大军陆续加入网络直播阵营，进而提升了直播内容的制作水平，推动了网络直播行业的规范化发展。

一、 网络直播为传统媒体带来新的发展机遇

在已被互联网公司跑马圈地的移动互联网市场中，传统媒体依靠“两微一端”入局太晚，收效甚微，大多数传统媒体缺乏足够的竞争力。而新一轮的网络直播热潮为拥有扎实专业基础的传统媒体带来了新的发展机遇，搭乘在线直播快车，借助移动互联网带来的人口红利，传统媒体能够充分发挥自身优势，探索出“媒体+直播”的全新发展路径。

(一)实现内容变现新可能

随着网络直播的快速发展，使拥有版权内容的媒体尝试将体育赛事等直播内容在第三方服务平台上发布，这意味着传统的传播渠道发生了改变，电视直播不再是用户观看版权内容的唯一渠道，网络直播平台成为传统媒体吸附用户、拓宽盈利渠道的新端口。……