穆艳垒

目前，消费者和经销商对集成灶均抱有好奇心，再加上近两年行业呈现爆发式增长，集成灶成为建材领域的香饽饽。品格成立于2001年，于2012年正式进军集成厨房电器行业，主推的集成水槽和集成灶经过数年的产品研发，产品技术上具备一定的差异化，品格的最终目的是为消费者提供整体厨房高端品质生活解决方案。

通过产品定位的差异化抓住市场发展机遇

为了寻找增长点，越来越多的品牌开始进入集成灶行业，但有一些企业进来之后，发现集成灶行业并不是想象中的那么容易运作，于是就有企业发起了价格战。上半年，线上市场3699元的产品都有，导致原本走线上渠道的品牌，线上销量开始下滑。而一些行业口碑较好的品牌，因为受到线上低价的冲击，也加入到价格战中，在终端推出特价款机型，集成消毒柜的产品在4000元左右，蒸箱款的产品在8000元左右，这也代表着行业进入了第一轮竞争激烈期，我把它定义为洗牌期。

对一些小品牌而言，由于产量和销量规模小，成本较高，不太容易跟进价格战。一些追求品质的大企业也不容易打价格战。就是一些规模领先的企业在价格战上有一定的优势。集成灶目前主要集中在地级市和县城，以三四级市场为主。集成灶是小众行业，产品销量和市场占有率不是很高，随着进入品牌的增加，造成市场供大于求，一个意向的经销商客户，通常会接到30家以上企业的招商加盟电话，使得经销商的选择性更广，市场进入了混战时期。……