郑志安

2015年以来，中国集成灶行业发展势头持续走高，市场十分的红火。邀请明星代言、央视、地方卫视的广告投放、大型展会的高调出展、活动赞助等等，各厂商都在加紧排兵布阵。与此同时，消费者对于集成灶产品的认知度也在不断提升，又进一步带动了整个行业快速发展。

但随着新品牌、新企业的不断加入，尤其是一些传统厨电品牌的参与，集成灶的市场竞争门槛不断被抬高，今年的集成灶市场已经可以嗅出竞争格局将会发生改变的端倪。

市场格局变化提速

首先，尽管今年集成灶市场依然在高速增长，但增长速度有所放缓。主要原因是参与的企业持续增多，市场份额被分流。在今年的上海国际厨卫展中，可以看到，集成灶品牌扎堆参展，其中有很多品牌包括业内人士都不是很了解。当然，不可否认目前美大无论是市场规模还是影响力，依然还是集成灶行业的龙头企业，但对这些早期进入集成灶市场并取得一定竞争优势的品牌来讲，企业在技术创新、产品创新和市场营销等方方面面所面对的压力都在进一步加大。

其次，集成灶市场的高增长率，是基于还相对较小的基数之上。由于集成灶在整体厨房电器领域所占有的份额还并不大，又因为有相对高利润的空间带，吸引了众多厂商进入到此领域当中，作为一个利润的增长点，大家都愿意去推这样一个有高利润点的品类。在市场潜在需求变化及厂商共推的情况下，集成灶在区域市场内正处于由局部市场带动逐步向全区域内拓展的趋势，但其发展的区域性依然较强，各品牌对二三线城市的依赖性较强，在上海、杭州、北京等这些一线城市市场中的占比较少，市场需求并未被充分激发。……