项目主体>黑龙江省旅游发展委员会

项目执行>中青旅联科（北京）公关顾问有限公司

项目背景：

作为避暑胜地，黑龙江坐拥大森林、大湿地的丰饶生态资源，大量负氧离子也具有上佳的康养作用；再加上地域特色文化资源，一直以来都是老年人旅游、度假、休闲养生的好去处。

“重返青春岁月”正是围绕黑龙江省整体生态化资源优势针对中老年人打造的产品品牌，主推康养度假、医养结合的旅行方式，内容涵盖森林湿地、知青历史文化、及北大荒农业丰收等元素表达的是50后、60后旅行生活的年轻态。

项目目的：

通过情怀营销的方式建立与黑龙江省旅游产品中老年客群的情感联系，进行对应的营销与宣传工作，并全力打造系列产品，以点带面共同促进“重返青春岁月”产品品牌在全国范围扩大知名度，带动黑龙江省“旅游+康养”产品的市场化落地。

项目策略：

产品层面，结合今年“知青上山下乡50周年”背景，针对“重返青春岁月”产品，进一步深化品牌内容，打造产品五大重返体验，呈现一代人的青春成长史。

品牌推广层面，以“知青下乡五十周年”为主题，融合重返青春岁月的品牌内涵，设计主形象海报在互联网平台以及通过各大联盟成员单位线上+线下共同投放主题海报；包装传播“重返青春岁月”微纪录片在视频平台进行推广 。持续维护新浪微博 #重返青春岁月# 热度，利用kol传播#重返青春岁月#话题，引导大众参与活动，在话题页面形成集成效应。……