刘文龙

（武汉体育学院研究生院，湖北武汉430079）

冰雪产业是我国体育产业的重要组成部分，冰雪运动在我国社会体育运动中占有很大地位，特别是近年来我国的经济持续良好发展的前提下，冰雪运动也在蓬勃发展。冰雪运动是一种特殊地理环境造就的产物。冰雪运动更体现了东北三省独特的文化现象，特别是地理位置更靠北，冬天气候更加寒冷的黑龙江省。近年来我国冰雪运动体育在全国经济发展良好的宏观背景下发展迅猛，这些成绩离不开各级政府的大力支持和引导，离不开我国经济的稳定增长，离不开广大群众对体育运动兴趣提升，也离不开科研部门对于冰雪运动的发展做出的实践研究。冰雪运动的蓬勃发展离不开这些动力因素之间的相互协调，只有这些动力因素相辅相成，协调发出才能给冰雪运动的发展提供强大旺盛的生命力，由此可见，冰雪运动的发展不能仅仅依靠政府，还需要民间的企业和广大群众全力支持和相互配合，只有这样才能使我国冰雪运动不断完善，持久发展，为我国体育产业的发展助力。

1 黑龙江冰雪运动发展现状

黑龙江省已经把冰雪产业建设列入了发展目标，《政府工作报告》也曾多次要求结合当地的建设发展现状做大做强冰雪产业，让冰雪产业与经济区建设有机结合，黑龙江省注重采取得力的措施解决冰雪产业发展过程中遇到的问题，优化和调整政策，发挥冰雪产业领域的优势，丰富冰雪产业贸易，像冰雕、雪堡、餐饮、竞赛，挖掘新的资源，打造富有地方特色的地域冰雪文化，营造冰雪品牌效应，大力发展冰雪产业，为黑龙江省创造新的经济增长点。

经过我国的不断努力，北京成功申办了2022年冬奥会，在这个大背景下，冰雪旅游和冰雪运动在我国迎来了黄金发展期，在中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2017年)》指出，冰雪旅游将成为地方经济社会发展新支柱，提出了到2022年中国超额完成“三亿人参与冰雪运动”的目标。与此同时我国的冰雪运动在东南沿海地带也迅速发展，实现“北冰南展西扩”战略，积极开展全国冰雪运动。北京携手张家口申办冬奥会提出了“三亿人上冰雪”的目标。“体育强国不能缺少冰雪运动”，冰雪项目进校园，北京去年建了50所冰雪示范校。到2020年，北京将建立100所冰雪示范校。2014年，雪乡的接待人数是30万人；2017年旅游产值6.7亿元，收入超6700万元。2018年,黑龙江日报报道,雪乡1月份接待游客29.45万人次,同比增长11.98%,旅游产值2.9亿元,同比增长12.55%.

雪乡2013年曾被《爸爸去哪儿》剧组取景，童话里的雪乡，突然来了一群小萌娃，加上小雪屋、雪蘑菇、狗拉着雪橇，坐着童话里的小主人……简直是的人间仙境再现。随着宣传力度的加大，雪乡成了东北的网红旅游景点，越来越多的游客想去雪乡旅游。本来皑皑白雪，随风飘落，随物具形，千姿百态。这也体现出了冰雪产业正在黑龙江省蓬勃发展。

2 黑龙江省雪乡冰雪运动发展存在的问题

2.1 冰雪运动优势项目少

近几年来，冰雪运动在中国的优势范围内并没有得到有效的拓展和发展。和当今世界冰雪运动强国相比较而言，在运动员的数量上、运动技能综合实力上、运动技术水平、运动科学水平等方面仍然存在着很大的差距，继续追赶，目前我国冰雪运动金牌项也相对单一，不够多元化，仅仅在短道速滑、花样滑冰，以及速滑和自由式滑雪这几个有限的项目上，在其它的项目空间上有很大的空白和短板，其中跳台滑雪和一些冰橇类的项目到现在都没有在我国开展。

2.2 我国冰雪运动的科研投入较少，相关领域的研究比较落后

目前，我省对于冰雪运动投入的科研较少，其中很大一部分资金在我省优势的冰雪运动上，主要集中在短道速滑、花样滑冰、速滑和自由式滑雪等领域。科研投投入不平衡，不协调，导致我省的冰雪运动项目不能全面开展，冰球、冰壶等方面的研究相对较少。从而使得我省冰雪运动的发展无法得到有力的科研力量的支持，制约了我省冰雪运动的健康可持续发展。目前，与冰雪项目相关的研究还存在着研究面过于片面和薄弱等问题，对于冰雪运动器材技术，以及运动技术的研究还处于萌芽阶段。由此看来，我省冰雪运动的发展还有很长的路要走。

2.3 专业人才队伍不够完善

目前，我省冰雪运的流行程度仍然不高，其中所涉及的运动项目数量也相对较低。相比较而言普遍程度较高的就是高山滑雪，而其他项目则很少普及。在我省与其他旅游项目和运动项目相比，竞争力不高，不利于优秀冰雪运动人才的选拔和培养。很难形成一种持续而健康的运营发展，如果专业人才队伍建设不完善，那么冰雪产业的发展就不能做到良性循环，这也制约了冰雪产业的发展。

2.4 冰雪场的功能布局不尽合理，缺少统一规划

我省冰雪的发展有很大的不确定性和主观随意性。冰雪运动项目存在起点低，专业性低等情况。除此之外，还缺少具有经验丰富，了解国内外市场行情和管理运营机制的管理人员，缺少理论和实践经验丰富又受欢迎的冰雪运动教练。冰雪运动的场地数量也要提高。目前我省向公众开放的冰原数量还不能满足广大群众的需求。冰雪场地的索道、造雪的工具等硬件设施的能力需要进一步提升。冰雪运动的发展要与资源环境的保护之间的关系需要进一步加强。冰雪项目场地宏观管理的条例和运营制度还不成熟。冰雪运动产业和体育产业、服装、设备以及服务产业之间需要相辅相成。冰雪运动的相关安全体系需要进一步发展和完善。

2.5 政府法规不完善，消费水平低

影响我省滑雪运动发展的重要原因是我省经济发展水平相对不高，居民消费能力不高，平均消费水平低，加之政府资金投入不足导致的。此外，虽然我省是一个冰雪条件优越的省，它具有着高水平竞技体育的优势。然而，冰雪市场的运行机制尚未成熟，政府关于冰雪运动发展的配套政策没有及时制定，没有政府的引导我省的冰雪运动项目就好像没了龙头一样，盲目发展。要想我省的冰雪运动市场更加壮大，就需要政府的大力支持，完善现有的政策，为冰雪运动引航，促进冰雪运动稳步良好的发展。

2.6 市场运作机制思路不明确

高端冰雪赛事是公众了解、接触和从事冰雪运动的导火线。透过赛事的经验，市民很有可能演变成某项运动的球迷及参加者。它们不仅可以刺激市场，而且可以刺激该地区某一运动的总体发展水平，从而形成良性循环。现实情况是，黑龙江的老百姓对高端项目不感兴趣，很少有人花时间和精力参加体育活动。在许多省外人的印象中，每一位黑龙江人都应该是滑冰高手。然而，事实上，黑龙江的大部分冰雪运动场地都是闲置的，很少有参与者。本来应该是运动主力的学生，也要依靠市体育局发起的“百万学生上冰雪”活动，来号召他们去参与冰雪项目。在体育文化的概念中，体育只是建立在高度竞争的基础上，而不是人们日常生活中的一部分。发展和发展冰雪产业，打造冰雪体育特色品牌，必须从竞技体育、大众化体育、体育产业等各个方面综合考虑，要真正实现冰雪体育产业的跨越式发展，就必须统筹协调发展。

3 黑龙江省雪乡冰雪运动的发展建议

3.1 加大政府引导力度，传递正确的价值导向

政府对体育的关注正从竞技体育向大众体育转变，中国大规模的冰雪运动也在逐步向市场转移，我省的冰雪运动正处于过渡时期。我们应该寻找最佳的模式来相互适应，并促进两者的稳步转变。黑龙江省体育局要改变过去忽视群众体育的态度，改变工作重点，加强群众体育的引导，提高关注度，传达正确的价值取向，带领整个社会走向一个新的发展方向。我国政府对体育事业的工作重点，正从竞技体育转向大众体育，而我国大众冰雪运动也正朝着市场化逐步迈进。二者皆处于转型时期，应该寻求最佳模式相互适应，促进二者稳步转型。黑龙江省体育部门应转变以往忽视大众体育的态度，转变工作重心，加大对大众体育的引导力度，提高重视程度，传递正确的价值导向，引领社会走向一个新的价值层面。参加冰雪运动的人肯定会被安置在一个更寒冷的环境中。它将不可避免地培养人们的毅力和意志，并将对年轻人的发展和成人的改造产生积极的影响。黑龙江省政府要充分重视美丽时尚的群众冰雪运动，重视群众冰雪运动的发展趋势，采取适应群众冰雪运动发展的方法，及时、适度引导和稳步推进市场化转型。政府应加强体育礼仪方面的宣传力度，引导大众树立并坚固有礼有序的观念。

3.2 建立成熟的市场化运营模式和盈利方式

冰雪运动要想长足发展除了要利用自身的地理优势和文化氛围条件之外，还必须要建立一套成熟完整的运营体制，冰雪运动往往具有特色鲜明的运动项目，但是仅仅依靠单一的体育项目本身往往难以形成稳定的盈利收人，而体育与配套产品、衍生产业的结合却可以带来广阔的盈利空间。因此，以体育项目为龙头，建立以“体育+’’为核心的市场化运营模式，形成完整的产业链就成为雪乡开拓盈利空间的重要选择。以冰雪项目为中心，与餐饮，服装，住宿，娱乐等行业相结合，以核心产业为抓手，带动相关产业发展，形成一套完整的产业链。再提升冰雪文化品位，营造消费氛围，创造人人愿意参与其中的积极态势，进而促进大众冰雪运动的健康、持续发展。

3.3 利用地域文化优势形成黑龙江冰雪文化

冰雪运动的底蕴由三个维度决定：气候地理、经济基础、人文传统。黑龙江省，少数民族多，有着浓郁的民族风情，加上与俄罗斯邻近，中俄贸易近年来发展的很快，形成了特有的别具一格的民族文化。另外，黑龙江省是红色旅游胜地，将“杨子荣剿匪”、“八女投江”、抗日、“北大荒”等文化融入到雪乡的冰雪旅游中，还有唐代渤海国遗址，我们把红色旅游与冰雪旅游和生态旅游有机结合，扩大我省的旅游产业。深度开拓冰雪文化，让雪乡增加历史文化韵味。同时也把这些文化底蕴融入到黑龙江冰雪运动中。

3.4 增加专业冰雪的人才构建

普及冰雪运动，最需要的是大量的专业人格。独特的地理条件使黑龙江省成为中国少数几个开展冰雪运动的省份之一。近年来，黑龙江省冰雪运动水平逐年提高，韩小鹏、李尼娜等一批优秀运动员脱颖而出。冰雪运动的发展和冰雪运动强省的建设，都是人们所期待的。我国高校培养专业人材渐成规模；我们可以从高校直接招收冰雪运动专业人员，还可以吸取退役冰雪运动员，拓宽传统人材培养渠道，有过硬的冰雪运动技术提升我省冰雪运动水平。

3.5 积极普及，提升竟技水平

此外，还应加强社会和文化软件以及媒体宣传。它们也是影响冰雪运动发展的重要因素。加大宣传力度，积极引导群众参加冰雪运动，利用一些冰雪项目作为休闲体育项目，供群众锻炼。每次综合比赛后，都会出现运动高潮，冰雪运动也不例外。自从第24届冬季大会议在我省成功召开以来，冰雪运动在我省掀起了一股热潮，发展势头强劲。参加冰雪项目的人数增加了。到目前为止，中国每年的滑雪人数已经超过200万人，增长速度很快。平时，多组织一些百姓能参加的冰雪比赛，这样百姓既达到铁锻炼身体的目的，又推广了冰雪运动；既引发了大家参与冰雪运动，又满足了业余爱好者参与冰雪运动的需求。不断提高冰雪运动的竟技水平，通过群众冰雪活动和冰雪运动比赛，普及冰雪运动的知识，提高竟技的专业水平，逐步实现冰雪运动的人数提升，逐步改变参加冰雪运动的人不懂竟技，专业水平差的面貌。

3.6 大力推动青少年参加冰雪运动

把冰雪运动纳入青少年冬季体育必修课，培养孩子们的冰雪运动水平，为国家培养冰雪运动人材。我们作为冰雪发展的地区，应该积极向冰雪运动发展做的好的省份学习。北京市已经将冬季项目纳入体育必修课，每名中小学生至少掌握一项以上冬季项目技能。培养冰雪运动人材，重点是青少年。对通过竟技比赛发现的优秀人材，还有学校在冰雪运动课程上表现优秀的学生，要重点培养，为国家输送冰雪运动人材。

总之，黑龙江省雪乡冰雪运动的发展还需要政府和经营者以及我们仔细思考，相互协调，这样才能让冰雪运动蓬勃发展。