[摘 要]在当前经济新常态下，通过目前国内现有跨境电子商务协会介绍，分析成立黑龙江省跨境电子商务协会的意义、条件、宗旨、使命，协会的发展战略及未来的工作方向。指出成立黑龙江省跨境电子商务协会，将是东三省第一家省级跨境电子商务协会，成立的协会将为东三省跨境电子商务发展带来示范效应，为振兴东北老工业基地，实现“黑龙江陆海丝绸之路经济带”的战略构想，开好头、起好步、谋发展，推进黑龙江省经济的繁荣与发展。

[关键词]电子商务行业协会；“互联网+”；黑龙江

[中图分类号]F724.6

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2018）09-0093-03

Abstract： In the current economic new normal， through the introduction of the existing cross-border e-commerce association in China， this paper analyzes the significance of the establishment of Heilongjiang cross-border e-commerce association， the conditions ，the purpose and mission for the establishment of the association， the development strategy and the future direction of the association. Points out that the establishment of the cross-border electronic commerce association of Heilongjiang province will bring cross-border e-commerce development demonstration effect， for the revitalization of northeast old industrial base. Through Good starting， a good stepping， seeking the development， promote the prosperity and development of economy in Heilongjiang province.

Keywords： Electronic Commerce Trade Association；Background； Functional；Significance； Recommendations

[作者简介]张家瑞（1990-），男，讲师，研究方向：服务贸易、产业联盟研究。

商会是市场经济条件下实现资源优化配置不可或缺的重要环节，是实现政府与商人、商人与商人、商人与社会之间相互联系的重要纽带。而行业商会是同行业内企业基于行业利益自发组成的互益型非营利社会经济组织。

在当前政府负责、社会协同、大众创业、万众创新的国家跨境电商发展战略布局中，“云、网、端”已成为新的商业基础设施，以互联网为代表的信息技术革命，在创造着巨大的生产力和财富的同时，也使人类商业社会开始进入“无商不电”的新时代。

具有典型意义的跨境电商代表了经济新常态下的新引擎、新产业、新业态、新产品、新模式。为此，需要有一个明确协调政府、企业、资源、产品、人才培养，能够服务中小企业转型跨境电商并对其在进行互联网与传统经济的深度融合中给予技术性指导和事务性协调的电子商务行业协会组织，通过其协会自律功能、中介职能这一独特作用，成为连接政、校、企、行开展电子商务的桥梁和纽带，通过服务会员单位，助力传统企业发展全球电子商务，促进跨境电子商务的快速、健康和规范发展。

一、 电子商务行业协会成立的背景

（一）国际环境的变化

根据一些咨询公司的分析，海外买家都有从海外购物的习惯，首要原因是网上购物便宜。无论是敦煌还是阿里，都把商品流通的中间环节省去了，这样就降低了商品的价格；另外网上商品的差異化和丰富量，使今年更多的企业由原来的OEM、ODM代工转型做自己的品牌，这种转变带来了更丰富的电商产品，使市场更加繁荣。

中国作为跨境电商最大的发展市场，其巨大的发展潜力，为国内市场强大的购买力，全球跨境电商市场进一步增长创造了条件。

（二）国家政策的变化

2015年起，国家各有关部委频繁密集地出台了很多关于跨境电商的政策支持，力挺“互联网+外贸”，这些政策成为跨境电商产业良性发展的重要基石。其中在2015年6月10日，国务院出台的《关于促进跨境电子商务健康发展的指导意见》中，强调指出：“促进跨境电子商务健康发展，用‘互联网+外贸实现优进优出，以利于扩大消费，推动开放性经济发展升级、打造新的经济增长点”。

（三）成熟的产业链

随着跨境电商的发展，跨境电商交易呈现出新特征和新趋势。产品种类和销售市场更加多元化，从服装服饰向家居、绿色有机农业、汽车、3C电子产品（计算机、通讯和消费电子产品）等方向扩展，跨境电商涵盖实物流、信息流、资金流等，未来产业生态将更为完善，各环节将会协同发展。

现在的跨境电商产业链，每一个环节都有很多有实力的优秀的公司参与，成熟的产业链使跨境电商的每个环节变得越来越容易。

（四）“互联网+”时代，企业走向网络化、电商化已成为长远发展的必然选择

跨境电商时代的产品和传统大宗外贸时代的产品相比，在采购方式上有一定的区别。跨境电商时代的采购特点是多次、少量、交货时间短，外贸电商新趋势是买家时间碎片化、买家订单个性化、买家订单小批量化，而传统企业以前更多地是接收OEM订单，这些订单的特点是货期长、数量和金额大。

传统企业往往有较强的研发能力，但是对零售终端客户在产品使用上的体验和感知却不如零售渠道。面对跨境电商的机遇和挑战， 传统企业必须立足于自己的产品，转变生产方式，在贸易全球化、“互联网+”时代，传统外贸企业转型跨境电商已成为企业长远发展的必然选择。

二、电子商务行业协会的作用

中国（上海）自由贸易试验区的设立以及相关法律的落地，对上海成立跨境电子商务协会起到了促进作用。2014年1月20日，我国首家跨境电子商务行业协会——上海跨境电子商务行业协会正式揭牌成立。

2015年5月7日，香港跨境电子商务总会成立。广东省跨境电子商务协会已与香港跨境电子商务总会进行了深入合作，依托港澳，借助港澳作为国际金融中心的地位和优势，将进一步促进粤港之间商务往来。协会的成立有助于营造公平竞争氛围、加强企业间的相互合作，有利于提高跨境贸易方面的开放程度，有利于加快营造国际一流的商贸发展环境，为会员提供最专业、最权威的教育、人才、资讯、会展、产品、服务等一站式解决方案。

三、电子商务行业协会的意义

（一）促进“一带一路”建设，提升跨境电子商务的整体运行效率

跨境贸易是改革外贸生产方式，提振外贸的重要举措。成立电子商务行业协会，将解决传统消费造成的消费回流问题，打通消费渠道，进一步激活消费市场，实现跨境电子商务的政策和模式创新，促进“一带一路”建设，提升跨境电子商务的整体运行效率。

（二）四方联动，成为连接政府、企业、高校开展电子商务的桥梁和纽带，推进“互联网+”战略的实施，助力电商生态建设

电商行业协会作为连接政府、企业、高校开展电子商务的桥梁和纽带，搭建新平台，促进合作，以适应政府不断深化体制改革的要求，更好地承接政府职能转移，同时打造一批高素质的专业团队，汇聚社会资源，形成发展合力，实现电子商务的快速、可持续发展，营造统一、开放、竞争、有序的电子商务市场环境，加强省际协会成员之间的交流与学习，维护协会成员利益，合力抱团、四方联动，形成全产业链的电商化，推进“互联网+”战略的实施，助力打造电商生态。

（三）践行“大众创业，万众创新”的实际行动，为创客空间、创客人才提供技术保障

国家各部委最近几年出台的鼓励电商发展的相关文件，犹如为跨境进出口电商的发展注入“强心剂”，激发出作为市场主体的活力，使之进一步发挥自主性、创造性，形成主动适应经济发展新常态的良好态势。各地电商行业协会从跨境电商人才、物流和产业带等多方面入手，充分利用资源，践行国家“大众创业，万众创新”的实际行动，为在校大学生创业创新做推动工作，让学生接受来自企业一线专家的培训，并投入真实的交易实战，让学生们有创业的成就感，为培养创客空间、创客人才提供技术保障。

（四）助力与全国各电子商务协会结成电商联盟，使企业形象和产品品牌更好地走向全国、走向世界

各地政府及电商行业协会通过邀请速卖通、敦煌网、eBay、亚马逊、阿里巴巴、京东、兰亭集势等国内外知名的跨境电商企业参与当地电商发展建设；邀请全国各地电子商务主管部门、行业协会、园区、专家学者、国内外知名跨境电子商务企业、服务商等参加电商展会；邀请政府部门做跨境电商政策解读，知名电商企业做跨境电商经验、案例分享，专家学者就全球电商行业发展趋势进行预测及分析，国内外电商产品采购商与供应商之间面对面洽谈，举办跨境电商平台招商与政策发布会，开展企业品牌、服务产品和形象展示会和境外项目推介会，掌握和了解国际电商市场最新的产品、技术、渠道等信息，开展跨境电商行业健康发展倡议，与全国各电商协会结成电商联盟，通过合作对话等思想交流，分享電子商务新思维、电商发展新趋势，使企业形象和产品品牌更好地走向全国、走向世界。

四、电子商务行业协会的发展建议

（一）在“互联网+”的战略高度上，研究“互联网+”的本质、找准“互联网+”的路径、探索“互联网+”的技术和方法，以“互联网+”为着眼点，构建商品贸易服务平台，提供跨境电商专业培训，为传统企业转型升级和新兴企业开展O2O所需的技术支持提供保障。

（二）提供全球性电商交易平台资讯，收集国际贸易大数据，助力黑龙江省跨境电子商务研究与实践，帮助企业创新发展。

（三）提供全球主要展会活动的入口及平台服务，协助推广本地企业自主品牌在海外市场的影响力，帮助规划电子商务产业园区，为企业急需的各类电商人才、为院校拥有更好的就业平台提供全方位服务。

（四）随着海外品牌进入中国市场的愿望越来越强烈，进口型跨境电商平台将会遇到绝佳的发展机遇。同时伴随移动互联网时代到来，海外品牌存在以互联网思维进入中国市场的迫切需求。随着进口跨境电商平台的爆发，助力保税区建立进口商品直营体验中心，通过进口各种化妆品、护肤品、保健品、母婴产品与婴幼儿配方奶粉等消费品极大地拉动地方经济。

（五）联合企业、院校共同开展微营销知识大赛、电子商务各平台技能操作大赛，助力大学生实现创业梦想。大学生对创业充满激情，他们是中国数百万电商创业群体的一个缩影。通过联合企业、院校共同开展微营销知识培训、跨境电子商务各平台技能操作培训，让大学生实现创业、创新的梦想，通过电商培育一批我国、乃至世界的商界精英！

（六）全面扶持与指导小微企业创业，充分激发市场主体的活力。对小微企业创业初期给予全面扶持与业务指导，通过人员培训，货源对接，帮助企业自建或引进各地已成熟的产品分销平台，将全国各地的资源整合到平台上，充分激发出市场主体的活力。

（七） 做好政府的参谋和助手。通过电子商务前沿的趋势解读，及时提供丰富的资源和信息，为各方排忧解难。帮助企业进一步发挥自主性、创造性，主动适应经济发展的新常态。

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（责任编辑：顾晓滨）