张洪淼

随国家二胎政策开放，越来越多的幼儿教育机构在城市浮现。更高硬件要求，更高素质水平的幼儿教育机构逐渐被人们所重视。而幼教家具作为幼儿机构的硬件主体，不仅是社会关注的焦点，也是家长的重点考量目标。提升幼儿家居品质，加大幼教家具的关注度，是时代必需品，也是幼教机构应该极其注意的。本文详细分析了现阶段市场几个主流幼教家具品牌发展的规律以及其产品系列，对于新锐幼教家具的战略发展和顾客购买具有很强的借鉴意义。

1 我国幼教家具发展背景

我国幼教家具起步较晚，主要从一些主营成人家具的业务企业分支而来，整体发展较为落后，研发创造力较为迟缓。受全球化经济战略影响，近几年，市场上幼教家具品牌发展迅速，但家具质量和家具整体水平参差不齐。大多幼教家具是成人家具的分支，其中多数家具品牌将生产幼教家具系列作为品牌占有市场的一种策略，并且我国专业针对青少年健康发展和幼儿需求的家具品牌十分稀少。

根据《每周质量报告》在2018年进行质量检测的结果得出，目前儿童家具的不合格率达到30%，主要覆盖江苏、广东、四川、浙江、上海五个家具主要产区。不合格原因主要是儿童家具存在尖端、孔间隙、边缘等设计缺陷，以及含有超标有害物质。市场上主流儿童家具品牌有；多喜爱、松堡王国、梦洁宝贝、七彩人生、罗莱儿童、酷漫居、卡乐屋、康朴乐、童话森林、今天拓等，其中部分企业的儿童家具仅是家具品牌的分支。

1.1 国内儿童家具品牌分析

我国幼儿家具市场庞大，家具品牌众多，但整体呈现品牌杂乱、标准不一的局面，各家具品牌的销售情况具有地域性特点，品牌信任覆盖面比较小。随时代变化，新一代消费顾客已经产生，大量高素质，高标准，高眼界的新生消费力逐渐替代了以实用、实惠为主的老顾客群体。

我国儿童家具主流品牌众多，本文根据价格区间、设计样式及风格说明进行品牌解读，从层级关系分析我国儿童家具的发展状况。

七彩人生是儿童家具市场的知名品牌，自身产业链庞大，子品牌较多，产品分支丰富多样，比如七彩城堡、七彩床垫、北欧木语等产品系列。产品生态链涵盖实木家具、板木家具、板式家具、软体家具四大类儿童家具，并且其建有青少年儿童家具研发中心机构。企业本身具有很强的行业标杆性，七彩人生家具企业创立有20年时间，其家具产品和家具研发相对成熟，在国内儿童家具市场具有很强的参考意义。

七彩人生凭借自身优越的企业历史背景，儿童家具产品定价较高，处于万元级别，儿童家具设计风格更偏向经典和欧式，较少使用缤纷的丰富色彩，追求以原木色为设计主调。

松堡王国作为国内儿童家具主流品牌之一，是深圳森堡家俬旗下品牌，主要专注青少年松木家具，被业界称为“儿童松木家具第一品牌”。其产品主要分为两个系列，定价普遍较高，分别是经典系列和贵族系列，产品类别相差不大，主要差别在于家具表面装饰和家具结构设计。贵族系列的家具产品细节更丰富，产品设计风格更鲜明，欧式风格比较明显，相比经典系列，松堡王国贵族系列产品个性化更突出，用料更为大方，同类型家具，贵族系列也更为昂贵。

松堡王国的产品系列覆盖面广，定价较高，生产工艺标准化明显，主要以上下床为主，同时兼有沙发椅、儿童单床和儿童床垫、书桌、书柜等产品种类。产品细节突出，在楼梯、扶手、床框等边线上处理十分圆滑，产品内部结构处理也较为出色。儿童上下床售价在4000到20000只之间，虽然存在巨大价格差异，但整体形态结构类似，价格较高的上下床产品通常采用粗厚的松木床柱，并且在一些弯曲结构件处采用榫卯链接，细节处理出色。整个床体具有较多的细节花纹处理和结构优化，价格较低的儿童上下床，装饰设计简单，使用排骨式床板，并且床板等结构厚度较薄。用料不同是两个系列的明显特点。

同时松堡王国在家具细节上处理更为人性化，比如采用硅胶的扣门拉手。不仅提升儿童使用触感，同时延长家具零部件的使用寿命，此类家具零部件不仅能提升家具整体的装饰性，在激发儿童好奇心和提升心理愉悦情感方面也有积极作用。

酷漫居儿童家具品牌是一家融合动漫文化的传统家具品牌，采用电子商务以及社交群的营销战略模式，相比其他主流儿童家具品牌，其个性化更为明显，由于融合动漫文化元素，市场知名度不断提高。目前酷漫居拥有包括泰迪熊、小黄鸭、迪士尼、Hello Kitty等国外动漫品牌在动漫家居领域的正式授权。酷漫居凭借动漫文化对家居产品进行设计促进，不断优化家居用品的风格种类，进而扩大市场占有率。

酷漫居家具产品定价中端，大多处于“2000元-5000元”档次，家具整体结构形式简单，表面装饰性比较强，主要体现在家具表面色彩和图案的运用。酷漫居提取主流儿童卡通文化在儿童家居进行装饰，整体家具色彩运用丰富，图案生动，具有很强的亲和力，整体提升了幼儿家居温馨生动的情感氛围。

多喜爱儿童家具品牌系列丰富，主要有定制系列、现代系列和古典系列，不同系列的产品定价和产品目标群体都不一样。现代系列的儿童家具风格偏简约、朴素，色彩主要以原木色为主。售价定在千元档，家具结构较为简单，通常依靠局部鲜明色彩提升整体感官。而其古典系列家具风格整体厚重，材料用料多且足，色彩追求家具原色，并且家具结构稳重，细节处理更为细腻。

相比品牌家具，市场上众多非品牌儿童家具同样具有很强的市场生命力，该类儿童家具主要以价格低廉作为消费诱惑，以此满足大部分二三城市或短期需求的家庭用户。这类“小品牌”儿童家具具有很强的替代性，同时自身可定制，可更改的生产特征也为其吸引了更多的消费群体。

1.2 国外儿童家具品牌分析

国外幼儿教育发展较早，教育体系和教育观念整体比较领先，因此在幼儿硬件设施上具有标杆性、模范性、标准性的特点。相比国内儿童家具的发展，国外主流儿童家具品牌更具有指导意义。

芙莱莎是丹麦儿童家具品牌，产品寓教于乐，家具产业种类丰富多样，家具质检标准严格，是国际主流儿童家具品牌，也是行业内儿童家具安全环保的标杆。芙莱莎更为重视儿童家具的选料和结构，其设计与儿童成长相结合，色彩主调一致，以朴素、原色的搭配进行家具涂饰。

芙莱莎的设计语言更为重视儿童心理，家具色彩采用统一色和相近色进行涂饰，赋予了家具一种可靠、安全的情感语义。同时，芙莱莎家具更重视儿童家具成长性，其儿童家具产品可以随年龄变化进行改装使用，这不仅延长了家具使用寿命，也实现了家具使用功能性和成长性的设计理念。

2 国内外儿童家具品牌对比简析

我国儿童家具市场仍然具有很大增长空间，随消费者整体提升，新一代儿童家具将逐渐走进人们视线。传统意义上儿童家具的绿色安全将进行根源性提升，“圆角不再仅是圆”，而是从儿童行为方式进行思考，结合儿童成长活动空间考量，改变家具结构或利用尺寸增减提升保护能力；“生动不再是色彩丰富”，而是参照儿童成长情感需求，给予统一、协调的家具色彩。越来越多的家具设计误区将被发现和淘汰，逐渐形成新的儿童家具设计风格。

我国儿童家具高端品牌，主要重视家具材质用料和家具结构设计，并且设计风格偏重欧洲古典，追求用料高档、造型高端的特点，而较为低端的儿童家具品牌通常以装饰性和实用性为消费吸引点，通常用料较为廉价。相比国外的设计思考，我国家具企业还具有很大大发展空间。

3 我国儿童家具的发展性思考

由于国家政策在计划生育方面扶持，儿童家居市场逐渐扩大，市场购买力也随之提升。但我国儿童家具在研发和销售方面都较为落后，各地区家具发展水平相差甚大，沿海地区由于常年进行对外贸易，对国外市场较为了解，家具整体水平更为先进；部分内陆地区的家具企业发展较为滞后，产品设计风格和方向并不明确。通过儿童家具品牌调研分析，主要总结以下几各方面并提出一些建设性意见：

3.1 家具设计风格落后

专业的家具设计风格样式基于家具生产厂商对儿童认知情感以及儿童心理需求的考量，过于缤纷丰富的色彩、过于多样的卡通形象只适合吸引儿童注意力，形成视觉快感，营造儿童“喜欢”的情感需求，但是不利于营造温馨、平和的儿童成长氛围，不能将色彩情感语义与儿童健康的心理成长相结合。将家具色彩统一化，针对儿童成长的情感需求进行色彩研究，提取温和、委婉的暖色调，才能提升幼儿家具的整体装饰水平。家具色彩对儿童发展具有重要意义，不仅体现在对儿童的视觉发育、机能发育等方面，同时对儿童的性格也有积极影响。

积极打造“儿童成长空间”概念，从“圆角”、“缝隙”的固有弊端结构思维中跳出，积极从家具结构思考，比如，利用高度改变磕碰次数；利用橡胶材料代替危险部位；创新家具结构，防止家具倾倒和意外发生。融合儿童成长空间的设计思维，将有助于研发优秀的儿童家具结构。

3.2 家具材料是研发根本

国内儿童家具发展较慢，即使高端品牌距离国际水平也有一段很长距离。儿童家具的重点在于环保和安全，相比之下，造型和风格等特性并不是极其重要，更不应该作为品牌的核心。国际品牌芙莱莎的儿童家具选材严格，通常选用45年以上的优质北欧松木的木质材料，并且该品牌选择可靠可追溯的林地，利用先进的质量控制系统对木材进行加工。而我国大多儿童家具品牌，在选材上并不严格，并通过较为低端的加工方式，促使儿童家具成品并不优秀。

重视家具材料，选择优质材料是家具品牌发展的核心，从优质材料基础上进行研发才能进行锦上添花。

3.3 我国儿童家具发展方向单一

通过调研我国众多儿童家具主流品牌，发现我国儿童家具主要重视单体家具的特点，比如多功能书桌、上下儿童床、儿童功能书柜等，家具设计往往将特点集于单体一身，而国际高端家具厂商更重视“儿童房”概念，优秀的儿童房设计有助于提升孩子建立独立和自主管理的意识，促进孩子的沟通和表达能力，同时能够促进孩子与环境的沟通，帮助孩子培养更健康的心理状态。

将儿童房概念融入家具设计不仅体现在家庭消费者，同时幼儿园家具设施也同样重视这一概念。将设计核心放在营造儿童空间概念上，以简代繁，可以极大促进家具品牌的发展。

3.4 塑造线下体验的营销策略

用户体验是时代赋予实体零售的新方式，积极有效的用户体验是促进销售的重要措施，儿童家具作为家庭长期持有产品，前期积极主动的用户体验对于消费者极为重要。

结合互联网思维，打造线上、线下双渠道，缩小距离带来的品牌阻碍，并且利用自媒体的营销方式，将儿童家具打造成以用户体验为基础，以健康环保为核心的家具产品在当代市场极为重要。

4 结语

积极创新儿童家具设计，学习国际领先设计理念和风格，将儿童家具设计从新出发，融入“生活空间”、“成长情感”等生活元素，进而提高产品价值属性。

时代赋予了市场极大的进步空间，作为家具企业更应该从新考量消费者，结合更新的产品销售形式，不断提升企业价值。