唐寻

摘 要：职业院校在开设市场营销专业时往往都会进行市场调研，力争能够培养出社会需要的营销人才，然而行业形势千变万化，若不能及时调整营销专业课程内容，我们培养出来的人才也许只是过时的人才，因此以当前就业为导向随时调整营销专业课程内容显得尤为重要。本文将就企业对营销人才的需求、就业导向下营销课程调整的方向以及营销课程调整所面临的阻力三个方面来对高职院校营销专业课程改革进行探析。

关键词：营销专业;课程调整;就业导向

市场营销是现代工商管理范畴中的一个重要领域，市场营销专业往往致力于培养学生在管理、经济、法律、市场营销等多方面的知识和能力，使之能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面的工作。对于高职院校而言，市场营销专业更侧重于为企业培养营销管理人才，学生的就业单位也多为企业性质而非事业单位或政府部门，同时，众多职业院校在开设市场营销专业时都进行过市场调研，力争能够培养出社会需要的营销人才，然而行业形势千变万化，若不能及时调整营销专业课程内容，我们培养出来的人才也许只是过时的人才，因此以当前就业为导向随时调整营销专业课程内容显得尤为重要。

一、现代企业需要什么样的人才？

既然要以就业为导向，那我们就必须了解企业到底需要什么样的营销人才。下表展示了2018年度上半年市场营销专业学生对口岗位就业方向比重情况。……