■　张　炜　朱竞娅

根据美国联邦通信委员会FCC(Federal Communications Commission)第18次年报中的一系列数据显示,2010年至今,有线电视用户数减少,收视比率正在降低。①根据EMAKETER数据显示,2013年美国成年人平均每天花费在手机、电脑等数字移动设备上的时间为4小时40分钟,首次超过花费在电视上的4小时31分钟。②与此同时,美国短视频的产业规模呈现出对比鲜明的增长态势,互联网企业和电信企业的资本在源源不断的注入短视频领域,美国传媒产业格局当中不可估量的聚变正在发生着。鉴于美国短视频技术和理念的不断更新,市场规模的不断扩大,对其内容创意方式和营利模式的研究,以及二者之间相互关系的分析显得尤为重要。

一、美国短视频的内容创意分析

(一)全方位激发用户的社交兴趣

在美国,移动互联网的社交功能凸显,新闻类、纪实类或是创意类短视频的社交属性被极大挖掘。

1.借助IP内容提升社交粘合度

IP(知识产权,Intellectual Property)指作品内容,或作品的改编源头。IP具有明确的内容认知,短视频借助IP内容创作和传播易产生社群效应。让用户就IP内容在社群中进行讨论、交流、打赏增加社交互动,创造用户群体共鸣。例如,短视频“康恩都乐超级碗”就是内容原生作品,它在美国橄榄球超级碗比赛中场休息期间播放,讲“咖啡队”是怎样战胜“奶昔队”的搞笑内容。视频被观看过的用户在Facebook上转发,引起极大的主动传播效果。

2.开发UGC内容发掘短视频的社交原动力

美国短视频领域分为PGC和UGC两类内容生产模式：PGC指专业化生产视频内容,UGC指用户生产视频内容。……