冯文才

摘要：在2009年广电蓝皮书——《2009年中国广播电影电视发展报告》，指出，“在2008年突发事件和重大活动中，广播电视媒体的舆论引导作用提升。2008年数字电视用户比上一年年增长了近69%，公共服务体系建设更加注重地区间统筹协调。本文，从视听新媒体的特点出发，分析新媒体对传统电视传媒形成的挑战，然后，提出电视传媒的应对策略。

关键词：新媒体；挑战；传统媒体；应对策略

一、新时期新媒体的特点

第一、信息及时

以互联网为代表的新媒体将这一特性做到了极限。新华网副总裁白林谈奥运会报到时说，新华网对奥运会开幕式的报到实现了多个突破，实现了全面领先。李宁将点燃火炬这个北京奥运会开幕式最大悬念的消息是新华网在全球所有媒体中第一个发出的，而且新华网实施了无时差报道，这样盛大的开幕式实现了同步展现。互联网络基本上不受时间的限制，无论在世界上哪一个角落，每个人都可以在他以为适当的时候选择自己喜爱的信息，“无论何时何地”已成为网络新境界“黄金时间等于任何时间。

第二、信息海量

新媒体的海量性尤为明显，传统媒体中报纸、电视、广播的版面或者时间是有限的。而网络媒体的容量则相当可观，一个硬盘就可以存储数亿汉字的信息量，再加上传播主题和传播方式的多样化，人人都可以成为信息源，网络媒体又有超链接功能，可以将一条新闻与事件背景、相关信息以及网友评论链接起来，形成事件的全貌，随着时间的推移，相关信息越来越多，使网络新闻的内容在理论上有着无限的扩展性和丰富性。……