摘 要：近年来随着网络的快速发展，网络购物作为一种全新的消费方式迅速普及，网络消费也逐渐成为当前社会一种主流的消费模式，影响并改变着我国居民的日常生活，这种变化在很大程度上推动了我国经济的发展。网络购物具有快捷、方便、可行性强等特点，越来越多的居民选择网络购物的方式进行消费。本论文的目的就在于研究网络购物消费者行为的具体影响因素并且针对这些具体因素提出相应的营销策略，推进网络消费更健康的发展，进而促进我国经济的发展进步。

关键词：网络消费、影响因素、营销策略

随着经济与科学技术的发展进步，网络已经传进千家万户，也对百姓的生活产生了很大的影响。传统的消费方式在逐渐的被网络消费所替代，越来越多的人们选择更加方便、快捷的网络购物，渐渐地网购变成了一种新的时尚标志。网络具有隐秘性，消费空间巨大，并且资源非常丰富，商品应有尽有。人们可以足不出户的购买自己想要的东西，因此网络消费方式得到了很多消费者的青睐。但是网络消费也是有两面性，各网络销售平台应在充分了解网络购物消费者行为影响因素的基础上进行应对，营造更为健康的网络购物环境，使得网络消费得到更好的发展。

1 网络购物消费者行为的影响因素

1）社会因素。影响消费者购物行为的社会因素可以从社会生活方式和文化两方面阐述。随着社会进程和科学技术的进步，现代人们的生活也发生了巨大的改变。……