孙亚云 王 凡

（中国矿业大学 建筑与设计学院，江苏徐州 221116）

伴随着国家和社会对传统文化重视程度的不断提升，越来越多的传统文化以文化创意产品的形式重新焕发活力。在文创产品开发及推广方面，国务院《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》指出“博物馆、非物质文化遗产保护中心等文化单位要积极提升文化创意产品开发水平、完善文化创意产品营销体系、加强文化创意品牌建设和保护”，并给出相关金融及管理方面的政策支持。在《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》中，提出要加强旅游纪念品的创意设计、推动中国旅游商品品牌建设。同时，文化部在《关于贯彻落实〈国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见〉的实施意见》中也指出：“鼓励文化创意和设计服务进入旅游业，提升文化旅游产品开发和服务设计水平。”众多政策对于文创产品开发和营销推广的指导文件表明，文化单位提升文创产品设计水平，完善营销推广和品牌建设迫在眉睫。

关于文化创意产品，部分学者强调了文创产品以创意为核心［1］，另一部分则以文化资源为核心［2］。关于文创产品的本质，中央财经大学的魏鹏举将其视作一种文化的物化表现、硬件载体，而联合国教科文组织将其视为一种文化财富。在归类方面，各个国家的界定各自不同，其中，英国将文创产业划分为广……