佟忠义

摘要：在边疆地区，传统媒体承担着生重要的传播与舆论引导使命。在网络化、信息化不断发展，新媒体日新月异的今天，文中从边疆地区的实际情况出发，对边疆地区如何有效推进传统媒体与新兴媒体融合发展提出几点建议，以期可以更好的发挥出舆论引导的作用。

关键词：边疆地区；传统媒体；新媒体；媒体融合

媒体是传承人类文明、推动社会经济发展的重要手段，它使人与事物之间的距离更近了，也拓宽了人与人之间的交流领域。众所周知，报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，而新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。媒体融合发展从微观上可以理解为报纸、广播、电视等传统媒体为适应互联网发展形势，开拓新媒体平台，建设自己的网站、APP、微博、微信公众号、移动客户端、户外LED屏等。据学者分析：一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月，可见如微博一样的新媒体发展之速度。

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，作出了具体部署。2016年7月，国家新闻出版广电总局公布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，提出力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展，形成几种基本模式。广播电视媒体与新兴媒体产业融合，已成为当前媒体深度融合的重要组成部分。从国家的顶层设计来讲，可以说媒体融合已经到了向纵深推进阶段。但是在一些边疆地区，媒体融合发展还处于探索实践阶段，即便取得了一定的成效，与先进地区相比，还有很大的差距，主要表现在：

一些边疆地区信息相对闭塞，思想观念和传统的传播模式还未改变，对媒体融合发展的重要性认识不足，融合过程进展缓慢。人才紧缺，资金投入不足，技術匮乏、社会化地域化环境差异问题，一些通信设施不完善，宽带局域网、无线通信等设施覆盖率有限等问题，成为传统媒体与新兴媒体融合发展阻力与瓶颈。

短板既是发展的瓶颈，也可以转化为内生动力。针对这些存在的问题，有观点指出，媒体融合发展本身是一个艰巨又很伟大的工程，需要所有媒体人的共同努力，同时需要全社会受众给媒体关爱和支持。面对用户和广告日益转向新媒体的情况，只有推进深度融合，传统主流媒体才能走出一条持续发展的新路。对此，笔者认为，在边疆县市推进媒体融合发展要着力解决以下问题。

解决通信基础设施相对滞后的问题。一些边疆地区农村无线局域网、宽带无线移动通信系统等网络覆盖范围有限，一些县市的网络运行速度跟不上日新月异的新媒体发展要求。相对于内地县市而言，通信基础设施相对滞后，应加大这方面的投入，为边疆地区提供低成本、高性能的无线互联网服务，解决边远地区无线宽带上网难问题，为传统媒体与新兴媒体融合提供必要的外部条件和硬件支撑。

解决传统媒体采编成本较高的问题。对于媒体来说，没有影响力就是无水之鱼。一些边疆县市报刊、电视及户外广告已经连续多年下滑，不少地方媒体收入出现“断崖式”下跌。广播电视的情况虽然好于报纸，但受众日渐分流，手机通信、电脑网络的普及，越来越多的人不再依赖于电视，广告收入也在下降，一些县市广告收入几乎为零，采编新闻产生的费用无处报销，而新媒体却不受这些条件限制，采编过程短，内容更新快，发布快，受众面宽广，采编成本低，工作效率高。因此，传统媒体与新媒体融合，一定要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队，要改变僵硬的新闻运作和采编流程。而解决新闻采编存在的问题，提高工作效率，降低成本，实现资源共享，实现传统媒体与新媒体有效融合是值得探究和解决的当务之急。

解决新媒体从业人才紧缺的问题。对新媒体从业人员要求高，要具备良好的政治素养，出色的写作水平，敏锐的“新闻嗅觉”，数据分析能力、排版能力、审美水平、抗压程度、版权意识等等。目前，在一些边疆区地区，尤其是政务机关单位，新媒体从业人员多数由工作人员兼职，缺乏系统的培训。而在一些媒体，在生存压力下，人才流失加剧，因此，要进一步加强新媒体从业人才培训力度，壮大发展队伍，提高相应的待遇，为他们营造良好的从业环境。

解决体制机制不健全的问题。媒体融合发展是顺应当前网络和数字技术发展形势，遵循新闻传播和新兴媒体发展规律，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，新闻传播的价值既靠内容、又靠技术，更离不开体制机制保障。当下，在人人都有麦克风，人人可能成为新闻源的互联网时代，在喧哗舆论场中，确立主流媒体的价值主导地位，必然要解决媒体融合发展存在的体制机制问题和制约发展的瓶颈，以创新走出媒体融合发展新路径。

参考文献：

[1]刘威.边疆地区党报媒体融合的实践与思考[J].中国地市报人，2017，（Z1）：81-82.

[2]袁建，王平，漆家颖.探索边疆民族地区媒体融合发展的新路径——西藏传媒集团媒体融合创新实践研究报告[J].西藏民族大学学报（哲学社会科学版），2016，37（03）：91-95.endprint