王丹云

（1.福州大学至诚学院外语系；2.福州大学跨文化话语研究中心，福州350001）

多模态隐喻是相对于单模态隐喻而言的。“单模态隐喻是目标域和源域只用或主要用一种模态来呈现的隐喻”，而“多模态隐喻指源域和目标域分别用或主要用不同的模态来呈现的隐喻，在很多情况下，其中的一种模态为语言”[1]。实际上，多模态隐喻也有广义和狭义之分。源域和目标域分别用或主要用不同的模态来呈现的隐喻是狭义上的定义，广义上的定义可以界定为由两种以上模态共同参与构建的隐喻。在图文隐喻中，图像和文字协同作用，源域和目标域都由文字和图像两种模态共同表征，也可以看作广义上的多模态隐喻。“讲文明，树新风”系列公益广告包含大量的隐喻表征，由图像模态和文字模态共同参与构建，因此，属于多模态隐喻研究的范畴。

一、“讲文明，树新风”公益广告中的多模态隐喻

近年来，各地各部门和新闻媒体制作刊登了一大批丰富多彩、感染力强的公益广告，浓墨重彩地宣传中国梦，旗帜鲜明地传播主流价值观念，树立文明道德风尚，深受广大群众欢迎，产生了良好社会效果。同时，一幅幅具有民族特色与风情的以“讲文明，树新风”为体裁的公益广告扮靓许多城市的公共场所和大街小巷。从上百幅广告作品中，笔者发现这些主题主要通过四种隐喻进行表征：旅程隐喻、动/植物隐喻、人物隐喻和圆圈隐喻。本文试图探索这四大类隐喻的双域映射关系，分析多模态隐喻在“讲文明，树新风”公益广告中的应用特征。……