李琴

摘 要 运用内容分析的方法，分析在新媒体环境下，大连城市形象传播的现状，在此基础上探索如何运用针对性策略在新媒体环境下更好地传播大连城市形象。

关键词 新媒体环境；城市形象；形象传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0062-02

良好的城市形象，对内能够加强自豪感与凝聚力，对外能够加强城市的吸引力与竞争力，是城市建设的软实力。因此，如何打造城市品牌宣传城市形象成为了众多专家学者研究的课题。大连的城市形象传播虽然取得了一些成就，但在新媒体环境下，仍然存在许多问题和挑战。所以本文重点探究在新媒体环境下，如何传播大连的城市形象，提高城市的闻名度和影响力。

1 城市形象概述

城市形象是一个包罗万象的综合体，构成要素纷繁复杂。美国学者凯文·林奇（2001）认为城市形象是由城市道路、城市边界、城市区域、城市节点、城市标识物这五部分构成。而我国学者张鸿雁在2002年城市形象细分为三大系统，本文根据我国学者牟意对城市形象的论述，将城市形象理解为以下几个要素。

1.1 政府形象

政府形象是城市形象的核心要素。作为一种组织形象，政府形象是指政府机关在行政过程中表现出的综合能力、整体素质和信仰及其公众的总体认知和评价①。

1.2 经济实力

城市就是经济社会发展到一定阶段的产物，城市的经济水平对城市形象建设起到了重要的作用。强大的城市经济实力有助于城市形象更快的传播，是城市形象硬实力的体现。……