赵阳

摘 要 随着媒体融合步伐的加快，传统媒体生存的空间受到挤压。然而，与新媒体相比，传统媒体依然有其独特的优势。我们所要做的就是扬长避短，将自身优势发挥到极致，才能在日益激烈的媒体竞争中立于不败之地。

关键词 媒体融合；传统媒体；优势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0055-02

近年来，在网络媒体的前后夹击下，传统媒体养尊处优的日子一去不复返，“领地”被步步“蚕食”，受众流失严重。在这种情况下，传统媒体所要做的就是，加快与新媒体的融合步伐，在融合中扬长补短，在融合中互通有无，发扬固有的优势，生成新的优势，并采取有效措施使其最大化，进而在媒体竞争中占据一席之地。

2016年，许昌人民广播电台从一则微博救助开始，实行传统媒体和新媒体多方联动，成功策划了一次声势浩大、影响深远的系列报道，在适时借用新媒体特长的同时，实现了传统媒体优势的最大程度的展现和发挥。

1 在媒体融合中谋求传统媒体公信力价值最大化

三天三夜，4 000多名网友凑集63万元“爱心善款”。这次“爱心大合唱”只因许昌人民广播电台《许昌新闻》栏目率先报道的一则新闻：鄢陵县11岁的菲菲姑娘在燃放鞭炮时误引燃头发，致全身被烧伤面积达到56%，急需救治费用。从3月15日至3月23日，许昌人民广播电台为此推出了广播、网站、微博、微信、客户端全媒体融合互动的系列报道，在短期内掀起了一个舆论高潮，营造了强大的冲击波。

报道缘于菲菲父亲于3月15日发出的一则微博求助。……