于 珊 金薇薇 李巧齐奥（上海工程技术大学 201620）

我国的茶文化一直处于世界的领先水品，具有丰富历史以及繁多的种类，自我国古代，茶文化便已经盛行在各阶层中，并且成为招待宾客的主要饮品，云南普洱茶是我国茶文化的重要组成部分，也是在历史上具有极高名气的茶类，其主要的生产地在云南地区，并且在经年累月的积累中形成独特的茶文化，在饮茶风气日益成熟的社会中，如果将普洱茶的文化特色融入至产品设计中，那么会将普洱茶的影响力进一步的提升，营造极好的文化氛围。

一、普洱茶的历史以及文化特色

（一）普洱茶的历史

普洱茶盛产于我国的云南地域，也是云南地区具有代表性的茶品之一，当前所说的云南普洱茶便是产于普洱茶区的产品，由于普洱茶在饮用的过程中，本身具有极强的健康性，因此其本身具有的影响力与日俱增，被越来越多的人关注，但是普洱茶之所以闻名于各领域，不仅是由于自身具有健康的优势更重要是其本身便代表这一段历史，具有极强的文化底蕴以及人文情怀1。

（二）文化特色

普洱茶一直被广大人们所喜爱，并且对普洱茶的这种喜欢以及延续至今，很多消费者将普洱茶常积于家中，并作为招待宾客的饮品，例如，在日常寻友拜访、婚礼喜宴中、餐馆饮品中都有茶类产品的出现，对于饮用者来说，在饮茶时，不仅在享受茶类的味道，更是在品味其中的文化内涵，但是在如今的茶类市场中，各区域的普洱茶在市场中贩卖竞争，并且很多非云南生产的普洱茶也在冒充着进行贩卖，将质量差的茶叶卖出，严重的影响到普洱茶的品牌效应，使购买者对普洱茶产生极坏的印象。从我国的唐朝时期，普洱茶便已经具有极高的影响，并且其本身的文化内涵也在不断的提升，不断的充实，但是随着普洱茶的名气日益增加，使很多的不法商家为自身的利益进行违法交易，出现很多模仿普洱茶的产品，在这种趋势下，为解决此类问题，需要提高云南普洱茶的辨识度，而产品的图标一直是产品重要的外在组成部分，因此需要将普洱茶文化融入其中，加强人们对普洱茶的认知能力，可以让购买者明确辨认哪些为正宗的普洱茶哪些为假冒伪劣产品。在经济不断提升的市场形式中，人们将生活的重心从温饱，转移到享受生活，因此茶类市场得到进一步的增长，普洱茶也具有更辽阔的发展空间，所以需要不断对普洱茶的包装进行优化，体现更加优异的茶文化，并且在此基础上不断创新，满足消费者日益提升的消费需求2。

二、地域文化的内在含义

（一）地域含义

普洱茶的是一种以地域名称命名的一种茶类，也可以理解成在茶类文化中，最为重要的便是地域文化，正是由于地方的特色产业，才会以此为基础不断发展其文化特点，形成独特的文化色彩，而文化色彩更像是一种标签，可以在人们看到后，立刻明白其具有内涵，是一种印象。

因此地域文化的作用，便是通过特殊的表达方式，使地域文化特色以及内涵，可以被看到的人直观的感受到其中蕴含的内容，并且结合具体内容，进行阐述。在实际上生活中，地域文化的基础形成条件便是，特殊的地理位置以及独特的人文文化，只有两者相互弥补才会产生相应的文化氛围，在地域文化中，其实其本身具有的文化是一种固定的意识，而且文化是一种长期形成的结果，所以其本身具有很强的辨识度，因此合理的使用产品所在地域的文化元素，可以使人们感受到其独有的文化气氛，对产品进行推销的过程中，可以对地域进行有效的分析，对地域的文化进行了解，最终为茶产品的品牌建设以及推广提供文化帮助，这种相互联系的过程，也是将产品与地域文化结合的过程3。

（二）文化内涵

从客观的角度进行分析，可以知道，由于地域的不同其文化内涵，价值自然也不一样，而且文化也可以被当成是一种影响力，是一种内涵，并且产生的原因各不相同，而且对于当前地域来说，也正是这种独特性才会产生不一样的风土人情以及生活习惯，地域之间的文化差异不仅表现在形式上具有的差异，更是表现在精神价值上，地域文化，是一种社会形势与精神的结合，因此地域文化应该是一种综合性的产物，本身具有丰富性以及价值性4。

（三）品牌内涵

当前社会，对于文化极其的推崇，人们不断追求精神上的享受，因此地域文化较为成熟的地区，需要结合自身的文化特点不断开发新的内容，创新自身的文化形式，最后达到深化发展的目的。在茶叶的生茶地，由于地域文化以茶文化为主，因此也可以理解成，地域文化便是茶文化，而在普洱茶的产地，如果有效的将普洱茶文化与地域文化相结合，通过产品实现与文化之间的深度它融合，一定会对产品的推广以及发展提供新的推动力量，丰富品牌的文化内涵，而对于普洱茶文化来说，如果加大自身的推广力量，不仅会为普洱茶文化的推广带来新的载体，也会提高其本身具有的影响力，因此将地域文化溶入至普洱茶文化中，也是增强地域影响力的过程。

三、云南普洱茶具有的文化内涵

在茶业的众多类型中，普洱茶不仅是其中具有极高名气的茶叶，并且自身具有的悠久的历史，拥有着丰富的文化内涵，根据文献可以知道，在我国的秦朝时期普洱茶便已经开始种植，对普洱茶进行研究时，不仅需要知道茶叶本身具有的健康疗效，也要知道茶叶的本身具有丰富的文化内涵以及历史背景。

云南普洱茶的特点之一，便是具有独特的文化特点，因此只有将地域文化融于茶品中，才可以体现普洱茶真正具有的价值，由于养生理念已经成为人民生活中的主要理念，并且对其的重视逐步增加，所以普洱茶的发展前景更加的宽广，因此对于如今的茶类市场中，普洱茶产品做要面临的主要问题便是提高自身的区域文化，提高文化内涵，在当前的普洱茶销售过程中，并没有将地域文化的优势展现出来，在产品的外包装中地域特色，没有很好的体现，因此在茶类市场不断扩大的今天，需要对普洱茶地域充分的利用，促进市场的发展5。

四、结合地域特色分析云南普洱茶的图案设计

（一）结合地域特色分析

在茶叶种植的过程中，由于本身具有的特色因此在种植区域形成独特的茶文化，并且受地域文化作用下的茶叶，具有着独特的文化特色，因此对于云南普洱茶来说，将地域文化融于图案设计中，已经成为必然的发展趋势，在日益庞大的普洱茶市场中，各类的普洱茶有很多，因此加强图案设计，有助于消费者挑选适宜的普洱茶。在设计普洱茶的图案时，首先需要对普洱地区的文化进行了解，并且对该地域具有代表性的文化要素进行分析，最终将此类要素融合于图标当中6。

（二）结合时代特点分析

在设计普洱茶图案时，时代特点也是其中需要重点考虑的要素，需要结合多种模式，提高普洱茶的内涵，在计算机技术不断发展的状况下，互联网技术已经成为品牌发展的主要基地，在挑选茶品时，通常是根据茶类的照片进行选择，因此需要将地域特色以及传统文化要素，融入至图案或者文字中，通过信息技术，增加茶产品的吸引力7。

五、结语

我国由于疆土面积辽阔，并且横跨极大的经纬度，因此在我国由于地理位置不同，生活环境也不一样，当自然因素产生差异性的过程中，自然会形成独特的文化体制，也正是这些文化体制，才构成我国丰富的文化，具有极高的文化内涵。云南普洱茶的主要生产地域在云南地区，云南地域自古以来便是风景秀美的区域，具有极强的文化气息，在普洱茶的制作以及生产的过程中，也形成具有地域特色的内涵，云南普洱地域也成为重要的茶品生产基地，普洱茶也成为支持普洱地域的主要经济作物之一。

注释：

1.张晓菲.普洱茶包装设计的艺术特色探究[J].产业与科技论坛，2016，15（3）：106-107.

2.和献中，王世金.云南省普洱茶文化与旅游互动发展战略[J].云南师范大学学报（自然科学版），2009，29（6）：52-57.

3.范强.云南民族文化奇葩——普洱茶文化[J].边疆经济与文化，2015（9）：52-54.

4.郝宗蕾，周云川，夏崇博等.云南普洱茶产业品牌发展研究[J].中国市场，2014（17）：94-96.

5.王笛.浅议普洱茶与道文化的内在联系[J].普洱学院学报，2015（4）：60-63.

6.文南薰.茶文化旅游产品组合性开发研究——以普洱茶文化旅游产品开发为例[J].云南财经大学学报，2007，23（2）：81-85.

7.汪东亮，李洁.云南普洱茶文化旅游分析与研究[J].福建茶叶，2016，38（4）：128-129.