□张小芳 山西大学商务学院

我国历史文化悠久，拥有许多传统视觉元素。这些元素具备含蓄之美，在许多领域中具有一定的应用价值。将我国传统视觉元素应用在当代平面设计中，不仅可以实现传统与现代的结合特性，同时也可以满足时代需求，实现传统视觉元素的有效传承。为了更好地提高平面设计效果，本文详细分析了中国传统视觉元素在现代平面设计中的应用。

人都有追求美好事物的一面。空间生动、风格独特、环境内涵丰富的设计成果能更好地实现人与环境的交流，促使人与环境形成情感层面的沟通，使视觉环境特征与视觉传播功能相融合。在平面设计领域中，设计的目的在于让平面更加符合人的视觉体验需求，提高平面在视觉信息方面的供应效果，使设计成果更具美感。我国的传统视觉元素正是几千年来人们对美的一种传承。对此，探讨中国传统视觉元素在现代平面设计中的应用具有显著的现实意义。

一、传统视觉元素的内涵

文化指以文教化，现在我们所指的文化，主要指一个民族的特征，其能够体现一个民族的思想水平，可以代表思维方式、心理状态、心理取向以及精神面貌。我国传统文化博大精深，凝聚着中华民族的精神，对我国持续性发展有着直接影响。随着社会主义经济发展，传统文化的传承也在不断深入，在营造良好文化氛围的同时，对社会主义现代化建设也有着显著的意义和价值。我国传统文化类型丰富，不同时代其文化也不相同，所以在视觉元素方面存在一定差异。当代社会中，许多人对传统文化元素的应用意识在不断加强。

二、平面设计中传统视觉元素的应用

（一）图案在平面设计中的应用

图案的用途非常多，具备装饰性、建筑性以及实用性，在色彩、形式以及结构的基础上应用图案非常重要。以我国为例，传统的装饰图案具有悠久的历史，同时也是一种无法忽略的元素。在平面设计中，我国传统图案应用价值较高，如在纸纹上，应用传统的手造纸毛边与宣纸的竹纹，可以构建山水画的运维，此时产品本身就会带有一定的文化色彩。在设计标志时，也可以强化传统图案的应用，保障标志的主张性、时代性以及国际性，但不能简单地复制，设计师需要对图案形成独特理解后进行二次设计，挖掘图案的内涵，使标志更具生命力，使平面设计效果得到显著提高。

（二）色彩在平面设计中的应用

色彩是我国民族性代表的重要元素，我国主要有五行色彩，分别为青、赤、黄、白、黑，不同颜色代表的含义不同。其中，青色涉及蓝色与绿色，蓝色代表着纯净，在平面设计中有着冷静、沉思的含义；绿色代表朴素，在平面设计中有着生命、和平的含义；赤为红色，代表着火热、迹象以及热闹，在平面设计中代表振奋、热量；黄色代表尊贵与富贵；白色代表友爱与纯洁；黑色代表沉稳与冷酷。不同的颜色在平面设计中需要根据实际产品作用以及表达含义进行选择，强化色彩的应用能更好地融入传统文化内涵。例如，中国银行的logo，创意是用红绳串起的古钱币，其中红绳与钱孔形成了“中”字，在视觉上赋予一定的视觉冲击力。因此，这一logo能表达中国特色。对此，在平面设计中，设计师必须按照颜色的蕴意，提高颜色的表现价值。

（三）文字在平面设计中的应用

谈起中国文化，最为突出的内容便是文字。文字属于具备生命力、感染力的一种设计元素，在传递信息的过程中能够起到一定的美化装饰、传承文化作用。在现代平面设计中，文字本身是一种非常重要的传统视觉元素，需要不断地强化应用。在设计中，需要在不偏离汉字造型以及形象内涵的同时，在字形、字面含义上按照设计的需求，将文字元素进行设计，便可以取代许多具象事物的表现作用。

综上所述，在现代平面设计中合理地融入传统视觉元素，能够有效表现视觉元素本身的文化内涵以及美感表现。但融入不等于套用，而是一种传统视觉元素的灵感表达，能够满足人们在内心深处的心理需求，同时也是一种情感的自然流露。设计师需要应用创造性思维，在创造的同时，不断地重组、构建，保障设计成果能够满足消费者的心理需求，在推动平面设计市场不断发展的同时，也间接传承着我国的传统文化元素。