高 珊/天津师范大学

档案广电文化产品是档案资源与大众媒介合作创造的跨界产品，也是兼容二者优势的新兴文化产品。档案与广播电视“联姻”促成了互利双赢的局面：一方面，广播电视具有传播优势，以视听方式实现时空的再现和对接，使“死档”复活，让尘封的档案可看、可听、可触、可感，使档案价值得到充分实现和有效传播；另一方面，档案具有与生俱来的原初性、权威性、历史性、文化性等属性，广播电视媒体对档案信息进行开发利用，提升了节目的文化品位，并提高了节目的收视率。

受众是档案广电文化产品传播内容的接受者，也是传媒产品的消费者和传播效果的检验者。笔者从受众角度具体阐述档案广电文化产品的双赢建构，并以北京卫视的《档案》和上海人民广播电台的《声音档案》两个节目为例进行重点解读。

1 档案广电文化产品对受众概念和范畴的双向延伸

在传播学领域中，受众为一切信息产品的消费者和接受者；当受众进入大众传媒领域时，便成为大众传媒产品的享用者，如电影电视的观众、广播的听众、网民等；当受众进入档案学领域时，便成为档案资源的利用者。而当大众传媒与档案信息亲密接触时，受众的内涵和外延便得到了延伸拓展。

就档案广电文化产品而言，从“利用者”到“享用者”不仅仅是概念的延伸，还是档案信息受众与广播电视受众的双重叠加。长久以来，在社会的普遍认知中，档案信息具有较强的政治性和保密性，而大众媒介使得档案利用的受众构成更加多元化，并使得档案利用更加多样化和便捷化，传统档案用户变“利用者”为“享用者”也是传播活动由“传者中心”向“受者中心”转移。……