李敏

（南京城墙保护管理中心，江苏 南京 210003）

南京城墙是现存世界上最长、规模最大的古都城墙，也是南京最为厚重的历史文化遗存和最具影响力的文化名片，具有突出的世界普遍价值，是中国建筑史上的瑰宝。作为中国明清城墙联合申遗项目的牵头城市，南京正在建设南京城墙博物馆，作为展示中国古代城墙历史与文化的专题博物馆，以及申报世界文化遗产的展示地。南京城墙博物馆位于中华门瓮城东侧，总建筑面积12000平方米，展览面积5000平方米，建成后将是国内规模最大的城墙专题博物馆，是“可观、可游、可读”的新地标。

随着互联网技术的日益发展，网络已渗透到人们生活的方方面面。博物馆也融入了“超级互联”这一潮流，开创藏品阐释与展示的新方式，吸引新的观众。当代数码技术不断发展，为文化遗产的保护、传播以及鼓励公众参与提供了新的方式和机会[1]。博物馆应该“以人为本”，保持对社会的关切，让博物馆变得更加生动、更加贴近大众的文化需求。

1 用“IP经营”实现南京城墙的“民有”

IP（知识产权）经营是国内互联网企业近年来着重打造的文化产业经营概念，是对以知识产权为核心的文化创意内容的开发利用而形成的新型文化产业生态。IP经营是未来互联网发展的趋势。拥有着丰富文化资源的博物馆，可以通过IP的开发利用，依托互联网平台促进博物馆文化产业发展。

随着文博创意产业被国家所重视和倡导，IP被广泛地应用在了博物馆文创产品的研发当中。……