张琪

随着时代的飞速进步，各个行业的发展面貌、经营模式同从前都有了翻天覆地的变化。这些变化离不开技术的跨越式进步。在频道包装上从形式和手法上都发生了较大变化，本文探究三维动画在影视频道包装上的应用。

就三维技术而言，如今也是被广泛运用到了各个方面，如3D打印、游戏角色、影视特效、影视动画、电视频道包装、VR虚拟现实等等领域中去。三维动画是三维技术与动画艺术相结合。从技术层面而言是清晰的区分于二维动画的，但从动画层面而言，三维动画与二维动画有着密不可分的联系。频道包装是一种为了在短短的时间内以精美并附有创意同时向观众传达节目性质符合节目内容的商业视频设计。影视频道包装这一个行业，也是经历了翻天覆地的变化，从最初的需要靠实景拍摄、拼贴素材以及手绘的二维动画到如今的很多人工电脑制作出的精美的三维动画。用三维动画来制作影视频道包装十分有优势，比如可以十分形象准确的传达节目的性质，是娱乐节目还是新闻访谈。并且创意的动画形式会十分抓观众眼球，在短时间内就可以吸引到观众并增强观众对节目的兴趣。所以三维动画在频道包装上的应用十分广泛。

三维动画定义

三维动画是三维技术与动画艺术想结合产物。也叫做3D动画。在技术层面上，三维动画涉及到建模、材质、灯光、渲染等，每一个模块对于一个完整精美的3D动画都是必不可少的，与二维动画有着本质的区别。在艺术层面上也必须包含动画所具有的所有内容比如如何转场、视频节奏、物体运动规律、整个视频的色调的把握、色彩的把握等等都囊括在内。

三维动画与二维动画的区别与优势

三维动画与二维动画的共通点在于首先要满足作为动画所必需的条件。要有创意，要让动画中的角色“活”起来，这是他们的共通点也是基础。区别主要在技术层面上在实现手段上的不同。二维动画是平面的，所用到的软件一般为PS、Flash、illustrate、TBS等三维动画所运用到软件如3DMAX、MAYA、ZB、uv layout、nuke、动作捕捉等。共同都要运用到如after effect、premier这类后期剪辑软件，主要依靠CG技术。三维动画不仅要满足作为动画所有要求外还需要灯光、渲染、材质、运动动态捕捉、摄像机镜头的运用等等。

虽然三维动画无论是前期制作人物场景建模过程还是中期期灯光材质纹理、摄像机摆放移动过程、渲染处理过程还是后期剪辑镜头的过程都是非常复杂的，所需要学习的模块也十分多，但是三维动画较二维动画而言也是有明显的优势的。三维动画的优势在于，十分有空间感，因为三维动画是有三个维度来表达的，不仅有X、Y轴还有一个纵深感的z轴。有景深所以现场感、空间感等十分强烈。相对于实拍而言，三维动画不受天气、人员、物体、时间等因素的限制，十分灵活，并且许多在实拍中完成不了的或者难以完成的镜头，在三维软件中都可以通过对摄像机的调度达成想要的效果。在某种程度上来说也是大大的节约了金钱和时间成本。CG技术可以做到逼近真实的还原显示中的物体，并且另外一个优势在于，虽然前期制作过程十分繁琐复杂，但是所建造出来的物体是可以重复利用的，充分节省了制作时间与成本、镜头的切换十分灵活且十分直观。视觉表现力十分强。在影视频道包装方面，三维动画可以很好的根据节目的性质、内容、要求、想要呈现的效果来制作片头的视频，完美的将脑海中的灵感通过具象的方式表达出来，从而达到传达节目的主旨、吸引观众的注意力的宣传效果。

三维动画在影视频道栏目包装上的应用

影视频道栏目包装是通过精美的视觉语言与听觉语言来向观众传达节目的主旨，并且吸引观众的注意达到对节目的宣传效果。频道包装不仅仅只是片头的设计还有片花、角标、片尾等内容。这里主要谈到三维动画在片头中的应用。

各个片头要根据节目的性质、内容等的区别来定位再进一步做该视频的设计，前提是定位要准确。比如新闻频道类的如《新闻联播》等的片头给观众的感觉就是沉稳、大气。以深颜色为主表现出其客观理性的一面。让观众一看到这样的片头就会知道这是属于新闻类的节目，而不会联想到娱乐或者教育类的节目去。在娱乐节目中，如《爸爸去哪儿》、《女神来了》《我是歌手》等等热度十分高的综艺节目中，在片头设计、宣传方面主要应用到的也主要是以三维动画为主。像《女神来了》、节目中，片头动画是运用的真人与动画相结合的方式，将显示生活中中不可能有的场景，通过软件制作出来，与真人很好的结合在一起，达到具有视觉冲击力的效果，并且也很好的突出了节目中的要参与的嘉宾。通过三维动画的方式不仅达到了宣传这一部综艺节目的效果，也在宣传动画对节目中主要参与的嘉宾做了简单的介绍，对观众而言，不仅会被真人实拍加上动画相结合而产生的新颖的动画画面效果所吸引注意力，对节目的性质、内容以及节目的主要嘉宾都会有了一些基本认识和了解。再说到综艺节目《爸爸去哪儿》，在《爸爸去哪儿》第一二部中，都是以纯三维动画的形式来展现的。无论是哪一步风格十分统一，结合亲子类节目的特点，整个片头的三维动画也是洋溢着温馨、浓浓的亲情的氛围。颜色十分明快给观众开朗的愉悦的感受，动画的角色也是以卡通為主，配合卡通的场景充分展现了节目有趣轻松的特点。在色调上，都是以暖调为主，很好的体现了亲子类节目所特有的家庭的温馨氛围。并且动画的节奏、角色的运动都与《爸爸去哪儿》的主题曲旋律搭配的十分紧密，所以《爸爸去哪儿》片头动画观众的感觉就会使十分生动有趣并且充满了家庭的温馨感。达到紧扣节目的性质、传达节目的主旨、烘托氛围并且吸引观众注意的效果。endprint