张梦　王子敏

摘要：随着后工业化时代和互联网时代新兴文化消费的异军突起，网络文化消费逐渐呈现欣欣向荣的态势。但在其发展过程中，大量重复的信息充斥网络，优秀的网络文学作品凤毛麟角，网络娱乐产品的低俗化趋势日益凸显。在此研究背景下，文章选取口碑较好的网络文化消费网站——豆瓣网为研究对象，研究在网络文化产业发展的价值取向中起重要引导作用的意见领袖的行为特点，以期为网络文化产业的良性发展提供建议。结果发现：意见领袖的活跃度、专业度和社群参与度对其粉丝数有显著影响；其中，专业度产生的正向影响较其他两者高。

关键词：网络意见领袖；网络文化产业；豆瓣

一、引言

近几年，网络文化产业迅猛发展，但是其中个别分支的发展却是以哗众取宠、过度吸引眼球，甚至以低俗化为代价，如斗鱼、快手、六间房等直播网站，对于网络文化产业的良性发展产生了极其消极的影响。为获取网民关注，不少网络社交网站允许投放黄暴广告；众多直播主播对“卖脸”、“穿着暴露”及“擦边球式言语”推崇备至；更有大量网络写手以“语不惊人死不休”为理念，致使鬼畜文化甚嚣尘上。这些网站、主播和网络写手确实在初期能收获大量粉丝，但其热度往往难以保鲜，同时也严重影响了中国网络文化产业的发展氛围。

而在众多网络文化消费平台中，于2005年创立的豆瓣网凭借其独特的使用模式、持续的创新和对用户的尊重，一直被公认为是中国极具影响力的web2.0网站和行业中具有良好口碑和发展潜力的创新企业，对推动中国网络文化产业的健康发展起到了不可忽视的作用。……