詹朋伟++李文龙

摘 要：如今，城市竞争力如此强烈，需要的就是能被公众认可的城市形象。好的城市形象能够大大提高城市的综合实力，展示城市魅力、传播城市独特的文化、树立城市品牌的价值。

关键词：地域文化；城市形象；标志

中图分类号：J313.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）35-0194-01

地域文化的形成从古至今从未停止过，且在不断的融合新诞生的文化“去其糟粕，取其精华”。传承下来的独特文化，就是一个城市在时间的河流中继承下来的根。城市形象标志是一个城市形象塑造推广的开端，那么能体现这个城市形象的必然是这个城市的地域文化。可想其影响的重要性，决定了城市形象标志的文化底蕴及内涵。

一、弘扬地域文化的重要性

城市形象标志的征集一般是面向全国，有的甚至是面向全球的征集，正是因为城市形象标志的重要性，才会如此大范围的征集。说明只有被更多人接受的标志才能代表一个城市 ，同时也代表了一个城市、一个地域、一个国家在一定时期内的视觉意识和审美情趣。地域文化是一个城市区别于其他城市独有的文化，在弘扬发展的同时，也有利于这个城市的发展。将地域文化融入到城市形象标志中本身就是双赢的决策，地域文化通过城市形象标志的体现而传播，城市形象标志因为地域文化的融入才能成为被公众认同的城市形象。

如图1，整体看上去这是一个“宛”，“宛”是南阳的简称。整个标志形式一个茅屋，应该是取自三顾茅庐中诸葛亮的茅庐为设计原型，寓意诸葛亮耕耘在南阳，体现了南阳是个出人才的好地方。然后从上至下分析一下，上部分的三角形表达的是一座山，对应的是南阳独山，寓意独山玉，南阳历史悠久的玉文化。中间部分是汉画石刻上经常出现的花纹，将“宛”字设计成这种花纹，有很强的装饰效果，同时又弘扬了楚汉文化。下部分主要是水纹，对应的是南阳这座城市的母亲河——白河。整个标志参考了很多南阳的历史古迹和地理风貌，标志中有山有水的刻画出南阳是个依山傍水的美丽城市，同时又是一个历史悠久，拥有浓厚的文化底蕴。南阳优秀的地域文化完全体现在了这个城市形象标志中，反映出地域文化对城市形象标志有着标志性的影响，地域文化能赋予城市形象标志深厚的文化底蕴。

二、以社会习俗表达到城市形象标志中的影响

我们知道地域文化里，社会习俗是一个城市的多数人通过经常重复的行为方式自发形成的。也不是强制性的，是人们自发执行的。通过时间的洗练，成为一个地区被人们习惯的风俗。中国传统的节日就是优秀的社会习俗，但这些优秀的习俗地域性太大，不能代表拿出来代表一个城市。

汨罗的城市形象标志几乎是通过汨罗最出名的社会习俗来体现其寓意。我们知道世界著名的四大文化名人之一的屈原，就是在汨罗河抱石沉江殉国的，划龙舟吃粽子便是为了纪念屈原慢慢演变而来的。整个标志是四个人在划龙舟，划龙舟早已是一种精神的象征，寓意着汩罗人民奋进拼搏、积极向上。粽子的粽叶是标志中的这种绿色，这种绿色也有生机和久远的寓意。整个标志充分体现了地域文化的魅力。

三、以地理文化突出到城市形象标志中的影响

地理文化是优秀的地域文化，尤其像中国国土面积这么大的国家，横跨三个地理阶梯。地理差异的不同诞生了非常多美丽独特的地理文化，很多城市积极推广旅游业靠的就是优秀的地理文化。将地理文化作为元素设计出来的城市形象标志很多都是有名的旅游城市，在城市形象标志中的体现地理文化有利于发展和宣传城市的旅游业，为城市带来经济动力。

城市形象标志的设计，积极发掘地域文化，优秀的地理文化是不可创造的财富。地理文化能为城市形象标志设计带来很好的设计素材，因为地理文化是一个地域的地理标识，具有很强的识别性，并且与地域文化息息相关。

四、以文化形态表现到城市形象标志中的影响

地域文化的文化形态是人类主观创造的，通过长期的地域环境的影响，创造出富有地域特色的文化。对一个地域的发展具有深远的价值影响，具有可继承性的优秀文化特点，因为经过时间筛选出来的文化形态必然是受欢迎的。

文化形态因为没有具体的形态，所以在设计时要注意把握好地域文化的主要文化形态。这样设计出的城市形象标志才能被公众多认同，才能为城市塑造优秀的形象。

五、结语

标志是视觉传达平面设计里的一个小分支，一个小小的符号要表达许多重要的信息，设计时需要非常考究。而一个城市形象標志，它不属于个人、集体，也非商业性的标志，是要服务于整个社会的，体现着一个城市的形象风貌，需要更严谨的去考虑去设计。地域文化影响着城市形象标志是否能被公众认同，是否具有较强的识别性。是文化传播弘扬的新途径，是标志设计的延伸扩展。

参考文献：

[1]周媛媛.浅谈城市形象标志设计[J].剧影月报，2007（03）.

[2]朱光亚，杨国栋.城市特色与地域文化的挖掘[J].建筑学报，2001（11）.endprint