王崇娟

摘 要：本文是在信息时代的背景下，利用传播学的观点来分析数字化时代下黑龙江地域文化创意产品设计的传承与创新研究。构建信息传播的数字化模式，分别从文化信息的符号化，数字化媒体的呈现与传播，受众及相关人士的接受与效果等方面来探讨，并相对分析文化创意产品的传承与创新研究的目前现状与相对阻碍。

关键词：黑龙江；历史文化信息；地域文化；文化创意产品设计；传承与创新

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）35-0082-02

一、数字化时代下的黑龙江地域文化

黑龙江省是中国最东北的省份，有满族、朝鲜族、回族、蒙古族等多个民族，他们在历史上对促进中华民族的融合和发展做出了不可磨灭的贡献，是中华文化发展的重要的组成部分。历史也充分证明了黑龙江拥有着自身丰富的灿烂文化。

随着信息时代的到来，以计算机科技技术、数字通信技术和互联网科技为代表的信息技术逐渐渗透到中国社会的各个领域其中，形成了一种新的媒体形式。多媒体、超媒体、网络以及人工智能技术已经进入了文化信息的传播领域之中，传播者可以通过文字、声音、动画、图像以及三维甚至VR技术等多种手段进行符号的战士，使信息的内容更加让人觉得形象，更容易增加动态化的影像感受。

数字化的信息革命作为生产力的一大改进，将在极大程度上影响我们的社会以及人们的生存方式。这正如尼葛洛庞帝在他的《数字化生存》一书中所指出的，“计算不再只和计算机有关，它决定我们的生存。”而且在软件方面的发展则更为快速，使得甚至一个对电脑原理一无所知的人，也可以在较短的时间学会它的使用，从容的运用这一高科技物质条件来进行创作和设计。马克思说过：‘机械发明，它引起‘生产方式上的改变，并且由此引起生产关系上的改变，因此引起社会关系上的改变，‘并且归根到底引起‘工人的生活方式上的改变。”那么这场新的‘技术革命也会促使‘设计的创作方式上的革命。设计师可以通过电脑软件实现一些无法用绘图笔完成的工作，实现手工设计无法达到的视觉效果，可以自由地发挥想象力，把具有时空错觉的画面拼帖在一起。图像创造者们宣称“只要你想得出，我们就可以做得到”。

二、黑龙江地域文化的创意产品设计

新媒体、文化旅游、游戏动漫成为黑龙江省文化创意产业中的新生业态，具有创意新型性强、技术含量高、经济效应及回报高、产品附加值高、产业成本低、资源能耗低、环境的污染性小、产品带动能力强等优势和独特特点。

如今，非大量生产而且十分依赖新鲜创意产品设计，借着国内B2C电子商务的蓬勃发展，迅速在年轻人中间流通，越来越多前卫的商家加入到其中，一个更加自由，没有标准化，彰显个性的市场正在形成。但是现在的创意产品设计的发展还处在起步阶段，有很多根本性的问题没有得到解决，其中，知识产权的剽窃就是制约创意产品的瓶颈，产品同质化严重，好的创意，人人模仿。产品类型分布不平衡，多数创意产品集中在饰品，小型家居用品，以及艺术品方面，实用价值普遍较低，品牌价值小，搜主意网收集集了大量创意产品设计案例，聚集了国内知名的创意产品设计师，为企业和客户提供服务。

古往今来，学者们对创意的认识不同，所作的定义也各不相同，RobertJ.Sternberg认为，创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具有原创性，是不可预期的），又恰当（也就是符合用途，适合目标所给予的限制）。建筑学者库地奇（JohnKurdich）认为：创意是一种挣扎，寻求并解放我们的内在。赖声川先生说：“创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程。”这些定义都说明了创意包含两个主要的面向：“构想”面向与“执行”面向，“寻找”与“解放”在更深的层面说明以上两种面向的创意工作。赖声川先生把这两部分称作创意的“二部神秘曲”，既独立又互相联系，它是通过两个步骤进行的——欲望的涌现，以及表達这种欲望的方式。从词源学的角度考察，“设”意味着“创造”，“计”意味着“安排”。英语design的创意开关基本词义是“图案”、“花样”、“企图”、“构思”、“谋划”等，词源是“刻以印记”的意思。因此设计的基本概念是"人为了实现意图的创造性活动"，它有两个基本要素：一是人的目的性，二是活动的创造性。

三、黑龙江创意设计的传承与创新

黑龙江省是东北老工业基地，是我国的的资源大省，建国以来为我国做出了巨大的贡献。黑龙江更是一个具有深厚文化底蕴和浓厚文化活力的省份，石油企业文化、冰雪文化、黑土地文化、湿地文化、音乐文化、饮食文化、休闲文化、革命文化、民俗文化等作为依托构成了多元的文化特征。黑龙江省文化创意的主导产业优势包括传统产业和新兴产业，其中传统产业有影视广播、出版印刷、表演艺术；新兴的文化创意产业主要有新媒体、文化旅游、游戏动漫。

尽管黑龙江文化产业近年来有了比较快的发展，但与全国其他省份相比，还存在着一定的差距。在黑龙江文化创意产品发展过程中还存在一些阻碍和问题。

贾斯丁欧康纳文化传媒和创意产业研究中心对2011年31个省市文化创意产业竞争力进行综合评价，结论结出了竞争力的三个类别：

第一类地区包括广东、江苏、浙江、北京和上海，位于东部沿岸，综合得分位于全国前五名，竞争力综合得分远超其他地区。第二类地区包括山东、福建、四川、湖南等9个地区，主要位于中部和东部地区；

第三类地区包括陕西、内蒙古、吉林、黑龙江、新疆等17个省区，主要位于西部、边疆、不发达地区，竞争力综合得分低于全国平均水平，文化创意产业竞争力明显落后。

通过数据可以看出，我国各地区文化创意产业发展水平不平衡，由东南地区向西北地区呈减弱趋势。且地区间差异很大。这种差异趋势与我国经济发展的东、中、西部地区分布特点可以说是一样的。

四、结语

黑龙江省的文化创意产业发展应做到增强创新动力，加强知识产权运用和保护，健全创新、创意和设计激励机制。强化人才培养，推动实施文化创意和设计服务人才扶持计划，打破体制壁垒，扫除身份障碍，营造有利于创新型人才健康成长、脱颖而出的制度环境。优化专业设置，鼓励普通本科高校和科研院所加强专业（学科）建设和理论研究。培育市场需求，推动转变消费观念，激发创意和设计产品服务消费，鼓励有条件的市（地）、县（市、区）实行居民文化消费补贴，扩大文化消费规模。鼓励企业应用各类设计技术和设计成果，开展设计服务外包，扩大设计服务市场。优化发展环境，评估清理现有行政审批事项，确需保留的，要精简审批流程，严控审批时限，公开审批标准，提高审批效率。支持以划拨方式取得土地的单位利用存量房产、原有土地兴办文化创意和设计服务，在符合城乡规划前提下土地用途和使用权人可暂不变更，连续经营一年以上，符合划拨用地目录的，可按照划拨土地办理用地手续；不符合划拨用地目录的，可采取协议出让方式办理用地手续。

广告领域文化事业建设费征收范围严格限定在广告媒介单位和户外广告经营单位，清理其他不合理收费，推动落实文化创意和设计服务企业用水、用电、用气、用热与工业同价。完善城乡规划、建筑设计收费制度，鼓励和推行优质优价。创新政府支持方式，发挥社会组织作用，加强人才队伍建设，资助创业孵化，开展研讨交流等。

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