张亚楠

（河南工学院，河南 新乡 453003）

随着时代的飞速发展，科学技术也呈现出不断进步的态势，设计软件层出不穷，平面二维设计的弊端也越来越明显，有限的二维空间束缚了设计师的灵感，平面作品在重复的排列组合中变得毫无特色。于是立体构造思维方式便应运而生，其所提出的“将问题立起来”的观点对于多维化的立体设计也具有启示性意义。当前我国的茶叶包装大多是以平面图像视觉设计的形式而存在，设计形式千篇一律，难以有效激发消费者的购买欲望。倘若，设计师转变理念将立体构造思维应用到茶叶外包装的平面图像视觉设计之中，那么，其将会从大同小异的平面包装设计中脱颖而出从而促进茶叶销量的提升。

1 平面图像视觉设计与立体构造思维

1.1 平面图像视觉设计

平面图像视觉设计是视觉传达设计的一种，其以视觉元素为纽带，将图片或文字进行排列组合，从而传达某种特定的信息与讯号。当前的平面图像视觉设计大多是借用电脑软件完成的，图像的绘制、字体的排放以及内容的布局基本上都是靠软件制作而成。平面图像视觉设计的应用非常广泛，几乎遍布日常生活的各个角落。商品的包装、杂志的封面以及张贴的海报都是平面图像视觉设计的体现，而且其往往以艺术化的形式给人一种视觉享受。一般来说，平面图像视觉设计包括创意、构图与色彩三个要素，每一要素都经过精细的安排才能形成一个完整的视觉图像。创意作为平面图像视觉的首要因子，其直接决定了设计作品质量的高低。好的创意才能成就好的视觉图像作品，否则，作品的价值也会在平庸的设计中被湮没。而构图则是要处理好图像视觉设计中图形、色彩以及文字之间的空间布局关系，必须根据设计主题以及设计目的对其进行合理的排列设计。色彩是平面图像视觉设计最为鲜明的元素，合理的色彩运用将会极大地增强平面设计的艺术感染力。

1.2 立体构造思维

立体构造思维是一种看待与解决问题的方式，其提倡从全面立体化的角度看待问题，打破点线面的束缚，透过前后左右不同的视角发现问题的症结，并从多个层次、多个领域出发提出多个新颖的构想，从而形成综合性的思维方式。一般情况下，立体构造思维是从平面上的某点出发，然后不断向空间发散延伸，将与该点相关的四面八方的因素全都汇聚起来，逐一分析而后提出一系列具体的解决方案。因此，立体构造思维作为一种开拓思维方式，其包含了体积感因素、材质肌理因素、以及神秘感因素等，几乎囊括了所有因素的方方面面。而尽管立体构造思维所包含的因素纷繁复杂，但是，大体上可以将其归纳到“绘画手段”、“空间手段”、“影视手段”、“动态手段”、“视觉手段”、“立构手段”、“意识手段”以及“多维度手段”与“跨领域手段”这九种手段之中。同时，立体构造思维又具有层次性、联系性、整体性以及动态性的特征。在其整个立体化的思维方式中，所有的一切要素共同构成一个统一的整体，它们随着情况的变化而不断变化，彼此之间虽然独立却又紧密相连，并在全方位的开放中联想构造出各种可能的结果。

2 茶叶外包装平面图像视觉设计所面临的问题

2.1 思维方式陈旧，设计缺乏创意

茶叶作为一种日常饮品，其在生产加工之后必须经过特殊的包装才能流入市场，否则没有包装保护之下的茶叶将有可能因为变质问题危害到人体健康。因此，茶叶的外包装设计对于茶叶而言是极为重要的。当前，我国茶叶的外包装设计以纸盒、铁筒或者塑料袋为主，而不同茶叶的图像视觉设计几乎如出一辙，无论是乌龙茶、西湖龙井还是君山银针，绝大多数茶叶的外包装都是以平面视觉图像的形式展现出来。单一的设计模式和陈旧的设计理念使本土茶叶产品难以在国际市场竞争中占据优势地位。例如，某铁观音外包装图案以褐色为背景色，而后将“铁观音”三字以大写加粗的形式置于平面的中心位置，左边以行书写出“中国名茶”四个大字。整个图像视觉设计极为单调无趣，迂腐的设计方式将所有的符号限制于一个平面内，完全忽视了铁观音的茶质属性。此外，纵观茶叶市场不难发现其外包装都只是被当作的一件“外衣”，设计师没有根据茶企的营销战略与外包装的视觉图像设计进行关联性分析，只是依照法律规定标注出茶叶的相关信息后就不再提茶叶产品的其它内容，更遑论与之相关的茶叶公司了。因此，在固化的设计模式之下，茶叶外包装的平面视觉图像设计也创意尽失。

2.2 市场定位不清，文化内涵缺失

我国是茶叶的故乡，也是产茶大国，在几千年的积淀中生产与制造了不少闻名世界的名茶。碧螺春，信阳毛尖、六安瓜片以及黄山毛峰都在海外市场备受欢迎，可近年来，由于其外包装设计美学性的缺失，使得其国外市场呈现出萎缩之势。虽然，我国拥有着悠久的茶文化历史，但是在传统“实用主义”理念的影响下，我国茶叶外包装的平面图像视觉设计只注重了实用性，而忽略了其艺术观赏性与文化内涵，进而就失去了在国际茶叶包装市场中的优势地位。另外，部分茶企由于对受众构成缺乏精准分析，使得茶叶的市场定位模糊，其外包装的视觉图像设计也呈现出“复制粘贴”的趋势。具体来说，茶企没有针对茶叶的不同类别对其外包装平面图像进行分层化的视觉设计，无论是红茶、绿茶还是黑茶与花茶，其外包装设计都是沿用统一的视觉设计概念，掩盖了彼此的差异性，市场竞争力也由此而变得愈发微弱。再者，部分茶叶外包装的视觉元素吸收了现代时尚艺术元素后，却忽略了传统茶文化内涵（比如“天人合一”、“禅茶一味”等）的注入，于是精美的茶叶外包装图案掩埋了茶叶的精神文化价值。

3 茶叶外包装平面图像视觉设计与立体构造思维转换之路

3.1 转变设计思路，利用立体构造思维手段重塑设计理念

所谓：“工欲善其事，必先利其器。”尤其是在这个相互依存的社会里，没有谁也没有任何物体可以独立地存在，其必须依靠或者借助他物才能走得更远也方能适应时代的需要。因此，设计师在对茶叶外包装进行设计时应该从传统平面设计的桎梏中挣脱出来，树立立体构造思维模式，善于利用先进的设计软件对其进行创新化设计。首先，设计师可以从其外包装的平面图像视觉设计汲取灵感，以视觉元素向外拓展至立体空间之内，在三维视角的指引下利用3D构图软件对图案、文字以及符号进行立体化组合，进而营造出一种独特的空间美感。其次，设计师也可以从立体构造思维的手段入手，将前文所述的九大手段以多元化的方式融入到外包装的设计中，把明暗光影手段与绘画手段相结合，以凸显茶叶外包装视觉设计的立体感。例如，设计师可以学习动漫人物的设计手法，借用光影明暗手段打造一个立体的画面，将不同的元素融合构成诗意化的立体空间，使人在栩栩如生的画面之中产生一种身临其境之感。当然，茶企一定要重视其产品的外包装设计，将企业文化与茶文化元素也一并渗入到其外包装的立体构造思维模式设计中。

3.2 立足市场需求，结合茶文化特性构建科学的设计体系

“设计与时尚同在”，任何设计都应该与时代潮流相符合，一旦背离则会陷入无人问津的境地。因此，茶叶外包装的视觉设计应该从大众的审美品味出发，根据市场需要进行定位设计才能不被时代的洪流所吞没。一方面，设计师可以吸收茶叶外包装平面设计的精华，在总结了其局限之后，依据茶叶的自然属性利用立体构造思维对其进行具体的细化设计，运用设计软件从上下、前后、左右等不同的角度将每一元素进行立体化呈现，而后再结合茶叶外包装设计的要求选择最契合其设计理念与初衷的方案。例如，设计师可以借用游戏《纪念碑谷》的设计手段，从立体设计下手着力打造包装图像的平面空间感，借助透视手段与材质肌理手段营造横纵交替的效果。另一方面，设计师也应该遵从绿色设计理念，对茶叶外包装的视觉图像进行简化设计，而不能为了刻意追求空间感而滥用立体构造思维，必须结合茶文化特性对其设计进行整体构思。例如，设计师可以对茶叶外包装进行里外衔接设计，通过内里与外层的“断化糅合”立体设计凸显其主题与意义。

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