张 婧

（中原工学院，河南郑州 450000）

色彩作为国画中最具有表现力的构成要素之一，往往制造出具有强烈冲击感觉的效果，给人留下深刻的印象。随着人们审美文化的不断变化，国画色彩凭借自身深刻而又亲民的内涵特征逐渐成为我国民族文化中重要的组成部分。国画色彩在茶叶包装设计中的运用，不仅促成了茶叶包装在设计领域的二次创新，也为民族文化的传承贡献了力量。受传统儒家审美的影响，我国的国画长期秉承着利用色彩符号强调线性艺术这个宗旨。然而，随着人们审美情趣的不断变化，绘画艺术开始朝着多元化方向发展，这就使得线性艺术在绘画作品中的受青睐程度大大降低。而以线性艺术为特色的我国国画在这个多元化发展趋势下也逐渐改变从前既定的线性风格，转而追求在色彩上的造诣。因此，在弘扬民族精神与民族文化这个大背景下，我国的国画色彩在辨识度和饱满度的表达效果上极具有本土民族特色。对于以茶文化为文化底蕴的茶企包装而言，国画色彩的融入不仅为茶叶产品的宣传增添了多元化的气息，也使得我国茶文化在商业领域的呈现更加富有民族特征。

1 国画色彩的表达特征

1.1 极富情感

在日常生活中，人们对某一事物的偏爱归根结底还是因为这件事物能够触发人们内心深处更多的情感。而在这个情感触发的过程中，颜色又是起着突出影响作用的一个因素。即使在饮食方面，人们对于食物的偏好也不仅取决于这种食物的营养价值和口感，颜色也是其中重要的影响因素。比如，中年人喜欢吃红苹果，不仅是因为它的多汁，还因为红色象征着吉祥和喜庆，更贴近中年人的生活愿景。而大部分的青年人更偏爱青苹果，这是由于青苹果除了口感香脆外，其青绿的颜色容易让人联想到积极、活力、健康等充满希望的意象。由此可见，色彩对于情感的触发作用非常明显。而国画色彩选取了色彩中最基础的十二元素作为底色，再经由墨水、宣纸的渲染变得更具有朦胧的美感和特色，从而在国画作品的情感变现中起到关键性的帮衬作用。

1.2 极富意象

一名艺术家在国画领域的造诣体现在色彩在其国画作品中扮演的角色。对于初级的国画大师而言，线条的组合和下笔的手法是作品的重心，而颜色只是用来升华作品的一种辅助。而唯有高级的国画大师能够敏锐地辨别不同的色彩所承载的意象并且将色彩的运用作为国画作品的“重头戏”和亮点，一举打破“色彩是用来弥补线条和笔墨在表达上的缺陷”这个传统。造诣较深的国画大师更擅长挖掘色彩在艺术表达中的潜在作用，从而让国画作品更符合现代人的审美，也更贴近现代人的生活。比如，齐白石先生的国画作品《24景》虽然只是简单的一幅溪边垂钓图，但是，画中人物背后的彩霞如女人胭脂的颜色，不禁让人联想到夏日的午后和初恋时期的羞涩与懵懂，由此给人一种唯美、淡雅的印象。从本质上说，色彩的意象表达实际上是国画大师脑海中的某段回忆或者想象，也是一幅国画作品最有价值和耐人寻味的地方。

2 当前茶企包装设计中普遍存在的问题

2.1 包装设计内容缺乏地域特色

我国幅员辽阔，茶叶在我国大部分区域都有不同面积的种植，因而不同地带的茶叶受气候环境影响其品种和口感就存在一定的差异，也正因如此才出现了具有地域特色的茶叶品种，其中比较有名的茶叶品种包括武夷山母树大红袍、安徽太平猴魁、河南信阳毛尖等。然而经过比较发现，这些极具有特色茶叶品种的包装设计内容却非常相似，若不是包装正面印有品牌的名称，这些茶叶品种很难被正确区分开来。这也从侧面反映出部分茶叶企业对于茶叶产品的包装欠缺考量和重视。包装是产品带给客户的第一印象，如果产品的包装不够反映产品的内容和特点，即使产品再有价值也很难被人赏识，极容易造成大量潜在客户的流失。在茶叶市场竞争日渐激烈的今天，茶叶产品的包装设计越来越成为茶企之间重要的竞争要素，如果茶叶产品的包装设计内容缺乏地域特色，客户很难在第一印象中建立对茶叶产品特色的基本认识，也不利于茶叶产品的营销。

2.2 档次高于产品本身的价值

茶叶经热水泡开后，其香气与营养融于水中供人饮用。经常饮茶有利于预防癌症、降低胆固醇、明亮双眸和保持身材等。虽然茶叶对人身体有诸多益处，但是在我国，茶叶归根结底仍然是属于比较日常和平价的产品。然而经过市场调研我们发现，同种茶叶产品经过不同的包装后其价格的差异非常大。通常而言，袋装茶叶的价格在人民币五十元以内，而用精美礼盒包装的茶叶价格平均在人民币二百元以上。部分茶企把资金投入的重心放在茶叶铁盒上，因而很多茶叶产品其包装的价值要高于茶叶价值的很多倍。我国的节日非常多，而茶叶通常是佳节送礼的首选，包装精美的茶叶往往更能满足送礼人的虚荣心理，综上原因人们在购买茶叶时会更偏爱那些看起来更有格调的一类，同时这也更加促使了茶企将产品营销的重心放在满足客户的虚荣心理上，茶叶产品的档次越来越高，其售价也越来越贵。然而，从本质上看，对于茶叶企业而言，茶叶产品的质量和服务理应是茶叶营销的重点。这种茶叶包装档次远远高于茶叶本身价值的现象在短期内或许可以为茶企的经营带来利益，但是从长远的角度上看将不利于茶叶的持续经营。

3 国画色彩在茶企包装设计中的创意运用策略

3.1 在国画色彩的应用中融入地域风格

国画色彩在茶企包装设计中的运用首先可以表现为包装的色系以最自然的大地色系为主。一般说来，大地色都是最接近自然的颜色，出现在茶叶产品包装上会更加贴近茶叶的本质，从而奠定茶叶产品带给客户的情感基调。在这个基础上，如果这些国画色彩在颜色的配对上能够遵从茶叶生产当地的人文习惯，那么体现在茶叶包装上的国画色彩的运用将会更好地发挥色彩对于人们情感的召唤作用。比如，在福建一带的产茶区当地风俗里很讲究“红黄配”，认为“红靠黄，亮晃晃”。因此，像福建比较有名的安溪茶这类茶叶产品的包装设计就可以适当考虑在运用国画颜色的同时也遵循着地域颜色搭配的规律。现在市场上的绝大部分茶叶包装均习惯于选择与茶叶品种相近的颜色作为主打色彩。比如绿茶包装的主打色彩通常就是绿色，红茶的包装色彩通常为红色等。包装设计师遵循这样设计规律的初衷在于突显茶叶产品的基本属性，然而随着人们审美眼光的不断更新，这种设计规律正在增加人们的审美疲劳。因此，所谓国画色彩在茶企包装设计中的创意运用还体现在国画色彩的运用不再遵循传统的“色彩与产品颜色大致相符”这个规律，而是重新遵循“色彩贴近产品地域文化特色”这个规律。国画色彩在包装上的应用本身可以为茶叶产品增添一定的民族元素，而融入地域风格的国画色彩无疑为茶叶产品包装在视觉传达的效果上起到了锦上添花的作用。

3.2 发挥国画色彩在应用中的渲染作用

国画色彩虽然看似平常，但是实际应用到具体的包装上却给人超乎预期的震撼感。因为茶叶包装材质不同于宣纸，国画色彩在茶叶包装上的应用往往需要借助颜色喷漆来帮助上色，因此印在包装上的国画颜色会比国画颜色的本色更加自然和柔和。国画色彩对国画作品的主旨有着很好的渲染作用，而这与色彩本身与情感有着很强的关联性。同理，国画色彩在茶企包装设计上的应用就更应该尽可能多地发挥其对于茶叶产品的渲染作用。茶叶本身具有清廉、静心的特征，在茶企包装的设计上，国画颜色可以通过调节其浓度来把握色彩的表现力，从而呈现出更加贴近茶叶气质的色彩效果，并进一步渲染出茶叶的文化气息和精神品质。国画色彩虽然表现的形式比较单一，但是它最符合东方人的审美，最能掌握人们情感变化的线索，从而吸引人们的眼球，最终给消费者留下深刻的印象，并在较大程度上推动消费者购买欲望的提高。

[1]石慧.浅析传统艺术元素在现代包装艺术设计中的创意运用[J].作家,2013(24)：291-292.

[2]田延艳.浅析中国画元素在现代包装设计中的应用[J].中国包装工业,2015(22).

[3]宋果兴,崔静茹.图形艺术——浅谈如何将创意图形元素合理地运用在包装设计中以糖果包装为例[J].明日风尚,2016(14).

[4]张翰.奶茶与龙井——印象派与国画色彩运用之比较[J].潍坊工程职业学院学报,2012,25(5)：70-71.

[5]景庆虹.论中国茶文化海外传播[J].国际新闻界,2012(12)：69-75.