于建锋

（三明学院艺术设计学院，福建三明 365001）

1 朱子艺术哲学的内涵

朱子，即朱熹，是宋朝著名的儒学大师，他在继承儒家传统文化的基础上构建了自己独立的理论系统，包含理学、美学、哲学等。他在艺术哲学方面的造诣颇高，对后世产生了较大的影响。其内涵被运用在生活的诸多方面，例如传统的吉祥图案就借鉴了他的艺术思想。

朱子艺术哲学的主题是“文皆从道中流出”。他认为艺术创作的具体发生，一则源于客观外物的触动，一则源于主观情感表达的欲望，前者又往往是后者的原因。在朱子的哲学体系中蕴含了艺术美的理论。他认为的美除了自然界的美外还包括社会行为上的美，即道德上的善。这两者分属外在和内在的美，两者能够相互融合，事物在注重外在修养的同时要注重内在。闽西的传统文化在很大的程度上受到了朱子艺术哲学的影响。在闽西传统文化的发展过程中掺杂着对朱子艺术哲学理论的不断学习，在闽西地区产生的一些传统文化也与朱子有关。清道观九年，闽西建立朱子祠，以纪念朱子。朱子思想对闽西的文化有很大影响，甚至部分闽西传统吉祥图案的背后都与朱子有关。

在朱熹的哲学观念里，任何艺术创作无非是客观事物和主观情感的结合。人们看到某个具体的事物进而引发了相关的情感流露，艺术创作就是情感流露的具体表现。闽西的传统吉祥图案意蕴美好，当消费者看到茶包装上的传统吉祥图案时，也会联想出美好的情感，在主观情感上赋予茶商品更加美好的寓意。

茶和闽西传统吉祥图案有着相似之处，都为传统文化中遗留下来的精华，对现世仍有重要影响。在茶包装上使用闽西传统吉祥图案，两者相辅相成，互相辉映。

2 朱子艺术哲学视域下的闽西传统吉祥图案

在中国传统观念里面，吉瑞观念十分重要。在许多重大节日，例如春节，人们会张贴桃符、对联等祈求来年平安幸福，还会祭祀先祖以求保佑后辈子孙。基于吉瑞的观念，传统的剪贴画、吉祥图案文化深受人们喜爱。如八仙的图案形象，常见于画轴、建筑、家具、杂器、衣物之上，或与“寿星老人”相伴，或衬以古松仙鹤，用作祝颂高寿之意；又如人们将鸳鸯鸟绣于枕头上，予以新人，祝愿其夫妻和睦似鸳鸯。闽西传统吉祥图案就是这种吉瑞观念的承载物之一[1]。

另外，这种传统的吉祥图案也是一种图腾文化，是人类历史上最古老最传奇的文化之一，图腾及吉祥图形被使用于茶包装上具有极大的意义。图腾文化扎根于大众生活，具有浓郁的历史气息和独特的地域气息，传达着人民最原始最本真的情感，是他们的生活艺术和生活语言。当属中华文化宝库中不可分割的一部分，是民俗文化发展的见证，倾注了祖辈对生活的期待，蕴含着世代流传下来的手工艺技艺。因而使用这种图案设计的产品更具有大众亲和力。

3 闽西传统吉祥图案在茶包装设计中的作用

在如今重视文化产业发展的时代，文化意蕴在商品中的价值越来越突出，特别是传统优秀文化的继承与发展，更是成为社会关注的焦点。依托朱子艺术哲学视域下的闽西传统吉祥图形这一文化，运用其文化元素，进行产品包装设计能够带来诸多好处。

3.1 有利于增添商品的文化内涵

闽西地区山地较多，是茶叶的盛产地之一，市场上著名的龙岩斜背茶就产自此地，且市场上出售的茶叶多采用传统包装。闽西传统吉祥图形作为当地的民俗文化，在茶叶包装上多有体现。将闽西传统吉祥图形用在茶叶包装上，增添了商品的文化内涵，消费者在购买商品的同时还能感受到产品的文化气息。此种茶叶的销售既能推动当地茶产业的发展又能弘扬闽西传统文化。茶文化和传统吉祥图形民俗文化相辅相成，互相补充，不断融合，推动彼此向前发展。

3.2 促进茶叶的销售

如今除了商品质量，人们更加注重商品的设计、内涵等软条件，这一方面成为促进商品销售的重要切入点。将闽西传统吉祥图形运用在茶叶包装上，能够引起当地居民的共鸣，产生文化认同感和自豪感，从而促进茶产品的销售。另外，使用当地传统吉祥图形相当于赋予了商品传统文化的内涵，在销售过程中贩卖了手工艺艺术、民俗艺术等文化商品，无形增加了原本商品的附加值，增加了消费者的期望值和购买欲。图腾往往外形很好看或有着美好的寓意。当消费者看到茶叶包装上的图腾时，总能感到心情愉悦，会增加其购买欲望。同时，在他们喝茶前，看到包装上的图腾，心情愉悦，在品茶时也会以一种好的心境去品尝，原本好喝的茶会变的更好喝。那么回头率自然而然地增高，有利于培育长期顾客和扩大市场份额。

除此之外，这种方式更是另一种宣传。如一些商家会把明星的照片印在商品上，该明星的粉丝就会对该商品更加信任，自然会购买该商品。同理，我们把当地传统吉祥图形设计在茶叶的包装上，由于那些吉祥图案都有其美好寓意，或背后的美好故事。被那些美好故事吸引的人们自然愿意接受包装带有该图形的茶叶。

对于那些有经验的老顾客来说，一般会通过观看茶叶的颜色或闻茶叶的香味来选择心仪的茶叶。可是，对于那些新接触茶叶的消费者来说，在茶叶选择方面就比较茫然。由于对茶叶品质和品牌不太了解，购买时往往会根据直观的审美去选择茶叶品牌，这种情况下，茶叶的包装设计就显得尤为重要。好的设计包装能够迅速抓住消费者的眼球，增强其购买欲望，在众多产品中脱颖而出。传统吉祥图形丰富了茶叶包装的内容，增添了包装的美感，利于茶产品的销售。

3.3 具有借鉴作用

闽西传统吉祥图形能够为茶叶包装提供设计灵感和设计元素，在设计过程中设计师可以借鉴其文化内涵。图腾文化具有悠久历史，同时茶道在中国同样有着悠久的历史。当我们将那些传统吉祥图形设计在茶叶包装上时，两种文化能够得以结合[2]。我们把“龙”印在茶包装上；中华民族被誉为龙的传人。古时，龙更是皇权的象征，代表着高贵与圣洁。当龙被设计在茶包装上，茶叶可以拿来送给领导，送给家中长辈以表尊敬。我们把“牡丹”设计在茶叶包装上，拿来大量生产，寓意繁荣昌盛、幸福和平。在茶叶被人们接受的同时，茶叶包装上的吉祥图形也被人采纳。吉祥图形设计在茶叶包装上，人们甚至会因为其美丽的外观和美好的寓意而留下包装重复使用。

尽管图腾在茶叶包装设计上具有极大的好处，但我们不能随意使用。图腾文化与茶道文化均具有悠久的历史，两者的结合并非随意为之。我们不能采用“拿来主义”不能照搬照抄，更不能只取其形不顾其意。我们要取其精华去其糟泊，合理选择。这要求设计者对传统文化具有深刻的认识，要合理搭配。甚至最终达到创新的境界，能够在原有图腾的基础上设计出新的图腾。

3.4 彰显独特地域文化

中国的茶产业较多，市场竞争激烈，要想在市场上自足，占有一定的市场份额，必须要有自己的特色。除了重视企业文化，注重茶产品质量，还应注重茶包装的设计。闽西地区，传统的吉祥图案较有地域特色，运用于茶包装设计上凸显了其独特性，有利于吸引顾客的眼球，扩大市场占有率。当地的茶叶配上当地的传统图案包装设计，两者相互补充，推动茶产业向前发展的同时，还促进了地域文化的发展。以茶产业发展为基点，从而推动整个地区的传统文化发展。对于闽西当地的茶文化而言，当地传统吉祥图形在茶包装上的使用变得极其重要。当具有当地特色的吉祥图形被使用在茶包装上时，茶将不仅仅是简单的茶，它更代表着闽西文化。甚至，人们只要一看到包装上的图案就能想到这是闽西的茶、这上面的是闽西图腾。

4 结语

朱子的艺术哲学对后代的美学产生了很大影响，而朱子在闽西的讲学更是对当地的传统文化产生影响。后代的一些传统吉祥图形也与其有关。这些传统吉祥图形具有美好寓意。当这些图案被设计在茶叶的包装上时，图腾文化和茶文化得以结合，两者相互渗透，最终影响是两者均得到继承与发展。同时，设计带有图腾的茶叶包装对消费者更具吸引力，消费者的消费欲望更强；在茶叶被出售出去的同时，带有当地文化的图腾也传播出去，当地独特的地域文化得以宣扬。茶叶也随之沾染上当地的地域文化气息。这样的茶叶名气会随之上升，吸引而来的客户自然更多。

[1]潘立勇.朱子美学及其艺术哲学[J].浙江大学学报,1992(1)：108-116.

[2]杨群中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用[J].茶学通报,2009(1)：27-28.

[3]杭闵,何洁.中国传统图形与现代视觉设计[M],济南山东画报出版社，2015.