数字媒体影响下茶叶包装视觉传达的设计思考

2018-01-19刘恒宇

福建茶叶 2018年7期

关键词：立体茶叶群体

刘恒宇

（长春理工大学光电信息学院传媒艺术学院，吉林长春 130000）

1 茶叶包装设计的相关概述

近年来茶叶包装逐渐从古朴、以绿色为主的环境主题，向视觉冲击效果的流行元素迈进。茶叶包装视觉传达的设计既保持了茶文化的传统历史观感，又增添了新的时尚色彩，在观赏和使用感受上都进行了升级创新。

1.1 茶叶包装视觉传达设计现状

茶叶包装视觉传达设计一直呈现稳固发展的上升趋势。茶叶新型包装层出不穷。广东天时企业的茶叶包装设计，就结合了当下流行热点甚至娱乐人物，让人对其茶产品第一眼看到就过目不忘。更多的茶叶包装利用国际化流行颜色和元素，例如油画、抽象静物等，在包装的视觉传达上给人巨大冲击，颠覆了以往茶叶包装设计的古板形象。然而现今茶叶包装一味追求新奇和流行因素，出现了很多不符合社会主义核心价值观的猎奇包装，十分不利于传统茶文化的传播。由此一来，茶叶包装视觉传达设计逐渐两极分化，包括已成系统的“流行元素”和为博眼球的“猎奇元素”茶叶包装。

1.2 茶叶包装数字媒体设计理念

数字媒体影响着消费业和制造业。数字媒体营销中的广告主、营销主和代理商等企业品牌代理们，利用数字媒体，完善本企业的产品思路定位，对其进行海量传播，这直接影响着茶企品牌包装的视觉设计理念。数字媒体的定义是科技、智能，因此其包装的视觉设计也更加追寻高端。许多茶叶包装摒弃了花花绿绿的流行元素，开始在包装上出奇制胜，运用类似代码、科技、宇宙等元素，吸引眼球。在各数字媒体的传播媒介影响下，茶叶包装紧跟时事热点。数字媒体影响着人们的生活和人们的关注热点，因而为迎合大众喜好，茶叶视觉传达包装设计也跟着数字媒体的演变而更新升级。

1.3 数字媒体下茶包装分众传播

分众传播是面对大众或小众群体，分别进行营销传播。数字媒体下，各传播媒介的受众群体有所不同。例如，微博使用群体大多是十五岁到三十岁之间的中青年，而知乎用户大多是三十岁以上的具有自主思维的工作人士；今日头条、腾讯新闻等传播媒介上，更多的用户是中年人和老年人。数字媒体下的不同平台都有不同的受众群体。因此，茶包装的视觉设计需要根据不同受众群体喜好进行分众传播。这种“分众传播法”遵循了“具体问题，具体分析”的方法论，使茶包装设计能够多元化，并且有效避雷能够让各类小众群体都对其认可。但是由于分众传播不断发展后，导致小众群体细分过乱，出现了茶包装设计灵感枯竭、设计理念单一的问题。

2 茶叶包装视觉传达设计分析

2.1 视觉传达过于平面

茶叶包装都大部分以二维图像作为视觉传达要素。这种平面图像无法与人互动，根据每日热点的更迭，图像流行变化也很快，增加了设计师的工作量，减缓了茶产品的销量。每当有新的热点元素出现的时候，设计师经过整合研究，设计包装图案，再经过茶厂的制作、运输，当茶产品运到市面上的时候，原有的茶叶包装视觉传达因为有时间错位，几乎丧失了它本身的效果。以流行元素为参考的包装图案，使用久了也容易让人们产生审美疲劳。在各种VR技术、AI技术高速发展的当下时代，人们已不满足简易的二维图像包装设计。现今许多茶社的门口接待员都是类似SIRI系统的AI机器人，为了吸引顾客进入，它们可以与人类互动，并为顾客解答茶文化相关知识。由此可见，传统二维视觉传达过于平面化，在视觉冲击上容易引起审美疲劳，不适应茶叶市场发展的内在需要。

2.2 感官体验冲击度低

许多茶企高层管理人员思维固化，将设计思维闭塞在企业内部，不肯在茶叶包装设计中融入时尚元素，出现了茶叶包装视觉感官体验冲击度极低。即便是融合了流行元素的茶包装，也只是将两者进行简单融合，让人看起来无法激发情感体验和感官冲击。优秀的包装设计可以瞬间激发消费者的内心情感，促进消费者对商品的占有欲和购买欲。茶文化元素与流行文化融合过于生硬后，也无法激发内心情感体验。人们在看到茶包装时，视觉符号传达的只是茶、茶叶、饮茶等特定词语；而无法产生陶冶身心、找到知音的激动情绪。综上所述，现代茶叶包装设计视觉中传达感官体验的冲击效果乏力。

2.3 数字媒介缺少关联

茶叶包装视觉传达设计不断发展，而借鉴数字媒体的关联却很少，导致了茶叶包装设计理念断层。一方面，茶叶包装与数字媒体缺少关联，茶包装设计理念与当前媒体所提供的热点内容不符。数字媒体平台众多，设计师需要对其进行分类、查找，才能找出与当季热点呼应的主题。而许多具有关联度的网络服务，可直接提供数字媒体最热信息，如微博推送功能；另一方面，数字媒体之间缺少关联，导致茶叶包装设计无法精准地识别最优元素，并在产品推广环节中未能实现数字媒体的全面覆盖。所以数字媒体缺少关联度，阻碍了茶叶包装视觉传达的发展。

3 数字媒体在茶叶包装上的应用与拓展

3.1 立体茶包装设计理念

数字媒体下3D技术传播理念深入人心。现如今3D电影、3D打印技术应用在各个行业。在儿童读物中的茶故事书里，为吸引孩童，书的封面及部分内页采用立体纸张技术。翻开书页立体景物房屋、茶具便呈现眼前；合上书本也不影响书本的携带和外部观感。茶叶包装设计可以采用数字媒体的立体传媒技术，在包装上设计可折叠式立体茶具、茶磨盘等图案。对比二维平面空间的审美疲劳，三维立体空间，更能激发人们对茶产品的好奇心，提高购买欲；且三维立体的视觉传达冲击更加深入人心，促进茶文化的传播发展。综上所述，还可以改变以往2D平面图像包装设计，开发立体3D图像建模，甚至在图像包装上增加智能影音显卡，当人们触碰包装表面的时候，可以自动发声或显示图案，增强视觉冲击观感。

3.2 视觉传达精确化传播

前文提到数字媒体下各不同传播媒介的受众群体不同，茶叶包装设计可以进行视觉传达的精确化传播。一方面，促进传播需求个性化。在进行用户分类整合后，对不同用户群体的需求进行个性化设计，甚至让顾客自己去设计属于自己的个性化茶包装。这样不仅可以避雷减少错误茶包装的影响，还能增强用户的互动体验感，更加广纳创意，推动茶叶包装视觉设计；另一方面，传播的内容和形式个性化，如在数字媒体下的传媒平台“知乎”，“知乎”平台都是已工作的中青年人士，其受众群体的茶叶包装视觉设计就应当以沉稳、静心为主题，让人一看便不再醉心于闹市的观感体验。而在微博这种以青少年为主体的传媒平台，茶包装设计应当更偏向流行、色彩艳丽、娱乐明星等主题。因此，视觉传达的精确化传播，能够满足不同受众群体的需求。

3.3 茶包装互动回馈体验

数字媒体的广泛应用，也可以让单调的茶包装成为茶企业内部网络平台的重要渠道。茶叶包装上的互动回馈，可以促进回头客的产生，提高茶视觉传达的实用性，许多茶饮料都在外包装上设置顾客互动的版块。例如，抽奖、扫码小游戏、再来一瓶等等。茶叶产品的外包装也可以在适当的位置添加互动版块，让人们进入茶企官网，注册会员，进行茶叶积分、茶产品视觉设计创意赛、品茶心得等等。茶包装上的互动回馈体验，能够培养人们的消费习惯，让人对茶品牌产生依赖感和适用性。并且通过茶的互动回馈，还能广纳顾客意见，推动茶产品包装设计及茶产品自身的发展。茶包装上的互动回馈体验是将茶产品销售，由以往的单向输出变为互动式共同增长，有助于促进茶企业市场的良性循环。