李荣发

（江西服装学院，江西南昌 330201）

1 前言

畲族是我国少数民族之一，大部分分布在福建以及浙江一带，部分分布在广东、江西等。江西是我国盛产茶叶的重要省份之一，在进行茶叶产品宣传时，为了更好地吸引消费者的注意，加强对当地民族特色的宣传也是非常重要的。畲族作为江西的组成民族之一，将最具畲族特色的传统“畲”字图案运用到茶叶的包装设计上是提高江西茶叶宣传的重要手段之一。下面笔者就来谈谈赣鄱畲族特色传统“畲字”图形在茶叶包装中的应用情况。

2 汉字元素应用在茶叶包装上的作用分析

2.1 可以直接展现茶叶信息

茶叶市场的竞争很大，要在短时间内吸引消费者的注意，激发消费者的兴趣，可以加强文字在茶叶包装设计中的应用。文字可以直接了解地表明茶叶的讯息，为此加强汉字元素在茶叶包装上可以直接展现茶叶的相关信息。将汉字元素运用到茶叶包装设计上，首先要结合茶叶的特点以及所要的宣传效果来选择恰当的字体，结合不同的产品来选择不同的字体。除此之外，在进行茶叶包装设计时，要提高文字的识别性，从而更好地突出文字的宣传作用，达到相应的宣传效果，吸引消费者的注意。在进行文字设计的时候，设计者要注意对字体线条颜色的选择，结合产品的特点来选择恰当的线条。为此，虽然汉字元素可以将茶叶产品的相关信息直接呈现出来，但是要达到宣传效果，就要加强对文字的设计和运用，充分地发挥出文字宣传的作用。

2.2 具有很强的解释说明作用

比起图案，文字的传达性更高，为此加强汉字元素在茶叶包装设计上的应用，具有很强的解释说明作用，能够让消费者一目了然，迅速做出消费判断，开展消费行为。在将汉字元素运用到茶叶包装设计中，需要对汉字进行图形化，从而更好地提高设计的美感。在进行汉字图案化设计的时候，首先需要保证汉字的基本结构不变，然后再对汉字进行各种夸张变形以及色彩搭配，从而更好地突出茶叶产品的重点。为了更好地提高茶叶包装的艺术性，在运用汉字元素进行设计时，除了要选择恰当的文字形式，关于文字背景也应当相协调，比如选择的汉字字体形式是楷书，那么文字的图形背景也可以是楷书，从而更好地保证画面的一致协调。所以将汉字元素运用到茶叶包装设计中，不仅可以直接了解地呈现出茶叶产品的相关信息，也可以进一步地提高茶叶包装的艺术性，突出对我国传统文化的继承和传扬。

2.3 可以展现地域文化特色

随着我们生活水平的提高，人们对于包装艺术的要求也越来越高，比如包装直接影响着消费者的消费行为，要想在竞争大的茶叶市场得到一席之位，从茶叶包装设计上进行突破也是非常重要的途径之一。茶叶包装除了要直接了解地展现出茶叶产品的相关信息外，还应当将茶叶产品的地域文化特色展现出来，从而借助地域文化的相互吸引力，来吸引相同地域的消费者。在进行茶叶包装设计中融入当地的地域文化，不仅可以更好地突出我国当地的民族特色，还更有利于和其他茶叶产品进行区分。为此，在进行汉字图形设计的时候，设计者首先要了解茶叶产品的各种基本信息，比如茶叶的口感，茶叶的种类等，然后才能保证茶叶产品定位的正确性。除此之外，设计者还应当将当地的民族特色融入到文字图形的设计当中，在进行汉字视觉化设计的同时，还应当进行文化的设计，将当地地域文化和茶文化相结合，从而更好地突出茶叶产品的特色。

3 “畲”字图形在茶叶包装中的具体应用研究

3.1 “畲”字图形在茶叶包装中的应用

对汉字进行图案化可以在汉字的基础上进行夸大，赋予汉字更多的内容和形式，从而更好地提高汉字的艺术价值，为此加强汉字图形在茶叶包装设计中可以更好地突出茶叶包装的艺术性。汉字图形不仅具备有信息符号的作用，更是一种艺术形式，为此茶叶包装设计者在进行设计过程中不仅突出艺术性，更要突出汉字所包含的文化内容，展现出更深一层的文化。所以加强“畲”字在茶叶包装设计上的应用，不仅可以直接了解突出茶叶产品的民族特色，还能更好地突出茶叶产品的生产地。所以，在进行赣鄱畲族地区茶叶包装设计的时候，可以加强对“畲”字图形的应用。“畲”在我国汉语中主要意思是火耕，意思是通过燃烧田地里的草木，然后将燃烧后的草木灰撒到田地上作为肥料的一种耕种方式。所以“畲”字在我国汉字中具备悠久的历史，更是包含有原始古老的意思，为此加强“畲”字在茶叶产品包装设计上的应用，可以更好地突出茶叶产品的原始性，更好地突出茶叶在生产加工过程最大程度地保留了茶叶最原始的味道。为此，加强“畲”字图形在茶叶包装设计的运用，可以更好地突出茶叶产品的自然原始的特点，更好地和其他加工过度的茶叶产品相区分，更好地吸引消费者的目光。

3.2 书法“畲”字图形在茶叶包装中的应用

茶和我国书法之间有着本质的联系，都在一一展现出相同的审美理想和审美趣味，都能够很好地展现出我国的民族文化，为此加强茶文化和书法之间的结合对于提高茶叶产品的宣传作用有着很好的作用。随着我国文字的演变，我国书法的演变是非常大的，不同的书法所展现出来的形式美感是不一样，比如我国的大篆能够展现出粗狂有力的美感，小篆更多展现出来的是均园柔婉的美感，隶书展现出端庄古雅的美感，楷书展现出工整秀丽的美感等等。不同的书法字体所展现出来的形式美感是不一样的，所以在进行汉字图形设计的时候，设计者应当结合茶叶产品的特点来选择恰当的字体。比如绿茶口感比较清淡，为此可以选用小篆形式的字体，更好地展出清淡的口感；而红茶的口感比较醇和，可以选用大篆形式的字体。我国“畲”字随着历史的演变，也进行了多次的演变，从原来的篆文格式演变到金文格式，然后再演变到甲骨文形式，为此在加强“畲”字图形在茶叶包装设计中的应用，可以结合茶叶产品的特点来选用不同形式的“畲”。比如，为了更好地突出畲族民族的特点，可以选用最原始的“畲”字，从而更好地展现出畲族民族的历史悠久。

在加强“畲”字图形在茶叶包装设计中的应用时，设计者要将“畲”字进行字体造型设计，通过毛笔的功能来描绘出粗细不一、干湿不一的字体，除此之外，设计者还需要对“畲”字进行图形设计，从而更好地提高“畲”字的艺术形式价值。比如，几何图形是畲族特有民族文化，所以设计者可以用几何波纹来将“畲”字描绘出来，从而更好地突出畲族的民族特色。

3.3 印刷“畲”字在茶叶包装中的应用

在加强“畲”字在赣鄱畲族地区的茶叶包装设计时，除了可以加强对书法的运用，还可以加强对印刷技术的运用。印刷技术是我国古代四大发明之一，在我国有着重要的意义，不同时期下的印刷字体是不一样的，所以印刷字体也能很好地展现出当时社会的经济文化发展以及人们的生活水平。随着我国科学技术的发展，我国电脑上的印刷字体类型也越来越多，不同的印刷字体所表现出来的形式美感也是不一样的，比如仿宋字体比较秀丽活泼，而黑体字体比较粗壮醒目等等。所以在加强“畲”字在茶叶包装设计上的应用时，应当结合茶叶产品的特点来选择恰当的印刷字体。“畲”字在茶叶包装上的主要作用是突出茶叶的产地、民族文化特点以及茶叶的味道更原始等信息，所以可以选用黑体字来作为印刷字体，让“畲”更加醒目地展现在茶叶产品的包装设计上，使得茶叶产品更容易吸引消费者的注意。

4 结束语

综上所述，随着我国茶叶市场的发展，随着人们生活水平的提高，人们的消费观念以及艺术欣赏水平也不断地改变，要想更好地吸引消费者的注意，提高消费者的消费意愿，加强对茶叶产品的包装设计是非常重要的。赣鄱畲族作为我国的少数民族，要想更好地突出自身的民族特色，加强对当地茶文化的宣传，加强“畲”字图形在茶叶包装设计的应用是非常重要的宣传途径，为此赣鄱畲族茶叶经营者应当加强对“畲”字在茶叶包装设计上的实际应用。

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